山東
近期，成毅主演的武俠劇《赴山海》未播先火，其粉絲自發組織的劇宣活動成為焦點。
此次劇宣活動規模宏大，覆蓋全國多地。至少60個城市參與其中，宣傳形式多樣，多地采用“海陸空”全方位宣傳，像深圳的地標燈光秀、高鐵整車廣告及海上帆船應援，場面十分震撼。不同來源資料對活動覆蓋城市數記載有差異，部分稱27城，部分稱超60城 ，這一數據出入值得留意。北京站凱德天府商場活動吸引眾多粉絲，單日超5000人次到場，現場網絡甚至因人流擁堵信號中斷；成都站結合本土文化，有川劇變臉、紅綢劍舞等，還設置互動裝置，發放超萬份定制周邊。
粉絲自籌資金達千萬級別，投入到定制應援物料、租賃廣告位及制作國風場景裝置中。同時，部分城市還有品牌贊助，如茶百道、芭妮蘭等提供飲品及卸妝膏小樣。
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