三大主題場景、40余家品牌

累計吸引線下游客3.2萬人次

帶動區域消費30余萬元

日前，第三屆長三角共青森林體育嘉年華、2025易跑·森林越野半程馬拉松暨首屆楊浦區共青春親子運動節在上海共青森林公園舉行。活動以“體育+消費”深度融合為主線，通過三大主題場景、40余家品牌聯動及線上線下多維互動，累計吸引線下游客3.2萬人次，帶動區域消費30余萬元，展現了體育賽事拉動經濟增長的強勁動能。

多元場景激活消費潛力

本次嘉年華設置“春意萌動運動生活”“春趣探索自然探索”“春味共賞消費集市”三大主題板塊，構建運動體驗、自然教育與消費升級的復合場景。在“春意萌動”運動生活區，快網智匯體育推出的森林網球互動項目吸引超1000人次參與，親子家庭在專業教練指導下體驗迷你網球對抗賽與雙人運球接力，將競技趣味與自然景觀巧妙結合。楊浦區婦聯聯合上海體育大學打造的民間傳統體育項目體驗區，以舞龍舞獅、袋鼠過河等零門檻活動促進親子協作，收獲家長“環境好、互動強”的積極反饋。

消費集市板塊則成為品牌展示與消費轉化的主陣地。五角場萬達廣場攤位實現現場定金1500元、預計銷售額9000元，東方購物攤位銷售額達2000元。中鹽莫頓通過健康科普與香薰片贈禮傳遞科學用鹽理念，“上海”牌聯合光明悠焙等品牌推出運動健康主題市集，中國郵政IP文創產品及賽事紀念郵戳吸引大量游客駐足。識貨APP設置的“跑力升級營”通過平衡球訓練、反應力挑戰等趣味互動覆蓋超1000人次，YEAHH PARK則以平衡木、投壺等輕量化運動吸引2000人次參與，推動傳統文化與現代健身方式融合。

品牌創新賦能消費體驗

活動現場，品牌通過場景化營銷深度鏈接用戶需求。香蕉船防曬能量站結合馬拉松賽事特性，推出防曬霜即時體驗、掃碼贈運動襪等互動，其“防曬戰隊”更是斬獲團體賽冠軍，形成“功能+趣味”的雙重引流。好哩通過試吃體驗推廣燕麥麩皮健康理念，非遺手工、面部彩繪等文化體驗項目則依托國潮元素激發親子消費熱情。夢想花園、麥粒鳥等自然探索項目引導家庭感知生態，健高兒科等健康品牌借勢傳遞科學育兒理念。

線上線下共振擴大輻射效應

活動依托數字化傳播實現影響力破圈。線上傳播矩陣單日曝光量突破5萬次，抖音話題互動量達1.5萬次，小紅書種草筆記超300篇，精準觸達超10萬用戶。快網網球、識貨等合作品牌通過直播、短視頻等形式強化用戶黏性，形成“線下體驗、線上分享”的傳播閉環。

作為商旅文體展融合的創新實踐，本屆嘉年華通過場景化運營、品牌化聯動與數字化傳播，不僅打造了全民參與的體育盛會，更探索出“賽事引流—體驗增值—消費轉化”的融合發展路徑，為城市級活動提升商業價值與社會效益提供了樣本參照。數據顯示，體育賽事對消費的“乘數效應”在此次活動中得到充分釋放，進一步印證了體育產業在優化消費結構、激發市場活力中的獨特作用。

文字 |毛信慧

圖片 |毛信慧

編輯|陳露

*轉載請注明來自上海楊浦官方微信