第六屆“五五購物節”開幕不久，上海又迎來一家高能級的全球首店。今天，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?于新天地區域馬當路揭幕其全球首家品牌體驗中心。這座超過1200㎡的三層空間融合前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點。

選擇在上海淮海新天地商圈開設全球最大門店，是HOKA品牌全球布局的重大舉措。HOKA中國事業部總經理吳蕭在接受新民晚報記者采訪時表示，從選址到開店，中國團隊籌備了約一年時間才最終落地。“中國市場始終是HOKA在全球最重要的市場之一，我們堅守長期主義，相信‘慢工出細活’，要以高品質的全球首店向中國消費者展示HOKA的品牌力。”

作為上海最具活力的商業街區之一，淮海新天地聚集了大量具有國際視野的消費者，同時也是無數國際頂尖運動品牌的匯聚地。漫步街區，SALOMON薩洛蒙上海新天地旗艦店在去年10月底開幕，把山野的沉浸式體驗“搬進”新店。on昂跑中國首家街店也在這里，兩層空間陳列了全系列品牌運動鞋款與服飾產品。而在HOKA全球品牌體驗中心的旁邊，KAILAS凱樂石新店已立起圍擋。還有lululemon、始祖鳥、迪桑特、on昂跑、jordan……這些國際頂尖運動品牌集聚淮海新天地，商圈運動消費持續升溫。

“上海是眾多海外游客踏訪中國的首選城市，這是HOKA全球首家品牌體驗中心選擇上海的重要原因之一。我們能在這里盡可能多地迎來各個國家的消費者，特別是收集到亞洲用戶的消費畫像，再提供給總部。” 吳蕭表示，通過這一體驗中心，HOKA不僅希望展示其豐富的產品線，也力圖進一步加強與中國消費者的互動和共鳴。從門頭“千鳥集結”的造型，到承載品牌精神的地下一層，以及充滿溫度的社群文化空間，都將為全球運動愛好者構筑專屬的跑者之家。

走進HOKA品牌體驗中心，一層以藍白主調構筑都市路跑空間，巨型數字天幕下CLIFTON10等明星產品及中國限定系列有序陳列；二層則匯聚戶外系列裝備及潮流限定尖貨，以原木色演繹山野美學氛圍。作為品牌精神的核心承載區，地下一層構建沉浸式空間，動態影像技術生動還原阿爾卑斯山脈的四時變幻，精英墻上則是全球頂尖跑者在HOKA UTMB環勃朗峰超級越野賽等頂級賽事中的沖線高光時刻。

值得關注的是，此次體驗中心重磅打造的HOKA“飛跑研究所”也在地下一層。作為國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間，正式向公眾開放。新民晚報記者在現場看到，“飛跑研究所”提供“基礎 / 進階 / 巔峰”多維度運動體測服務，通過專業設備，全面監測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經能力以及心肺功能。

“這部足底壓力掃描儀能精準捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態分析系統全面解析步態特征及下肢關節對稱性，定位弱項提供針對性訓練建議，優化跑姿、增強穩定性，降低運動損傷風險。”現場工作人員介紹，對于追求速度和運動表現提升的跑者，髖力量測試系統和雙側測力平臺，可以為肌肉力量和爆發力訓練提供科學訓練依據，助力制定專項訓練方案，實現成績突破。

而在旁邊的一臺運動心肺測試儀上，一位戴著氧氣面罩的跑者正在跑步，每隔2分鐘都會調整一次速度和坡度，通過精準評估最大攝氧量、心率變化及呼吸商等核心指標，探索其體能極限。“我們會基于數據為跑者定制高效安全的訓練方案，幫助他們合理規劃奔跑節奏，從容應對耐力挑戰。”

自2021年在中國上海開設全球首家直營品牌店，到全球首家品牌體驗中心盛大啟幕，HOKA在中國市場的布局持續深化。HOKA母公司Deckers Brands全球總裁兼首席執行官Stefano Caroti今天也來到現場，為新店揭幕。他表示: “中國已是全球體育產業的活力核心，HOKA將在這個充滿活力的市場中重新定義“飛要這樣”的品牌精神，以長期主義深化與本土文化的共益共振。”

原標題：《全球首家品牌體驗中心落戶上海，HOKA為何選擇這里？》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：張鈺蕓

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓