??鏡象娛樂

文丨栗子酒

剛剛過去的五一檔，短劇市場又上演了一出“神仙打架”。

一邊是柯淳、王小億、余茵等熱門短劇演員攜作品入場，一邊是言情、異能、仙俠、古裝等多種題材應(yīng)接不暇。據(jù)不完全統(tǒng)計，各平臺在五一期間都有集中的短劇布局，其中僅在紅果短劇，便上線了上百部作品。

持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出下，觀眾的追劇熱情不斷釋放。柯淳新劇《梔梔復(fù)梔梔》的相關(guān)話題很快躋身熱搜前三；《云渺》系列新作《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》，在紅果站內(nèi)熱度值一度逼近上億規(guī)模；打破常規(guī)敘事思路的《穿書之炮灰變身天道親閨女》，累計觀看量更是迅速突破10億……

“神仙打架”，各展其能。不斷高走的熱議聲中，作為假期文化生活的新選擇，短劇已然成了觀眾最新的“電子榨菜”。

上百部短劇定檔五一

檔期效應(yīng)愈漸凸顯

眼下，短劇的市場規(guī)模、用戶規(guī)模都在持續(xù)增長。DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國微短劇市場規(guī)模達504億。另據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達5.76億人。顯然，于人們的消費習(xí)慣上說，短劇已經(jīng)成為人們在文化娛樂消費中迅速增長的內(nèi)容品類。基于這一趨勢，假期也成為各大短劇平臺的必爭之地，短劇的檔期效應(yīng)愈漸凸顯。

以引領(lǐng)這股風(fēng)潮的紅果短劇為例，今年五一期間，紅果短劇早早地開辟出五一劇場，前后累計上線上百部短劇，再加上免費模式撬動的大規(guī)模消費群，紅果也順勢成為假期短劇消費的主陣地之一。

猶記得今年年初，現(xiàn)象級短劇《好一個乖乖女》即是從紅果走出，劇中男主柯淳憑借該劇，在短劇男演員中的熱度實現(xiàn)斷層領(lǐng)先，并因此有了“柯頂流”之稱。到了五一檔，柯淳與翟一瑩三搭合作《梔梔復(fù)梔梔》亦選擇在紅果發(fā)行，該劇改編自番茄小說的熱門IP《京枝欲夜》，自帶爆款屬性。在正式播出前，《梔梔復(fù)梔梔》的站內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)突破110萬。

劇集播出后也沒有讓觀眾失望，柯淳飾演的西門禮臣，在人前是偏執(zhí)狂傲的金融界掌權(quán)者，人后對江晚梔則化身溫柔繾綣的黏人忠犬，極致的人設(shè)反差和對人物拿捏精準的表演，讓觀眾欲罷不能。微博、小紅書、抖音等社媒平臺上，“西門小狗”與女主的高光對話頻頻出圈，劇集站內(nèi)熱度也不斷攀升，一度達到8800萬以上，大有后來者居上之勢。

同樣表現(xiàn)不俗的還有《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》，該劇融合了都市異能、中式懸疑、奇幻修仙等多種元素，女主人設(shè)強大，抓人眼球。此前，該劇前作《云渺》已是爆款，收藏量突破500萬，在此基礎(chǔ)上，《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》進一步爆發(fā)，不僅單劇熱度值近億，更多日蟬聯(lián)紅果短劇榜榜首。且根據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，飾演女主云渺的王小億，也借此多日登頂短劇女演員熱度榜。

圖源：WETRUE榜單

此外，余茵新作《嬌鶯》、仙俠題材的《穿書之炮灰變身天道親閨女》等不少內(nèi)容，也在檔期內(nèi)頗受歡迎。多部短劇都呈現(xiàn)出不錯的熱度，反映出短劇已經(jīng)成為人們假期文化生活的新選擇，這也將進一步加劇短劇的檔期化發(fā)展。

打破題材邊界

免費模式下的多維爆發(fā)

檔期效應(yīng)加劇，越來越多觀眾熱衷于短劇背后，底層歸因還在于免費模式的發(fā)展，為短劇行業(yè)注入活力與創(chuàng)造力。

一方面，在當(dāng)下的短劇市場，內(nèi)容題材正肉眼可見的增多，創(chuàng)作邊界不斷被拉寬。今年五一期間，紅果短劇布局的上百部作品中，除了常見的言情、古裝等題材外，還覆蓋到都市異能、仙俠、權(quán)謀、青春等多元化的內(nèi)容，承接起觀眾差異化的消費需求。

而短劇題材之所以能夠走向多元化，很大程度上取決于免費模式帶來的可能性。在免費模式下，短劇逐漸跳出過度追求爽點刺激的非良性創(chuàng)作怪圈，創(chuàng)作者拿回主動權(quán)，也敢于嘗試更多品類的內(nèi)容。

尤其是經(jīng)過一段時間的探索之后，免費模式的商業(yè)鏈路進一步完善，商業(yè)回報走高，與之形成良性循環(huán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，紅果短劇單月分賬金額已經(jīng)突破5億元，高走的商業(yè)表現(xiàn)，也將帶動更多創(chuàng)作者加入免費發(fā)行的隊伍，繼續(xù)拓寬短劇題材邊界，拉高行業(yè)的商業(yè)化上限。

另一方面，基于短劇題材的多元化，觀眾的選擇也越來越多，這在很大程度上有利于緩解短劇對頭部內(nèi)容的過度依賴。

具體到今年五一檔來看，延續(xù)前作爆發(fā)勢頭的《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》，本就是短劇市場少見的題材類型，該系列的持續(xù)破圈，有望帶動創(chuàng)作者更大膽地嘗試多樣化的題材。

另外，《穿書之炮灰變身天道親閨女》雖聚焦仙俠，但其敘事邏輯卻跳出了常見的愛情主線，以一個穿書的小女孩視角，結(jié)合“開天眼”、“讀心聲”的預(yù)知元素，幫助師門度過兇難，新奇的設(shè)定也成為該劇熱度走高的支點。同樣，關(guān)注青春暗戀的《藏不住的告白》、權(quán)謀智斗劇《渡紅妝》等也拿到不錯的熱度表現(xiàn)。

差異化內(nèi)容中不斷走出熱門作品，不只反映出消費市場的需求多元，更體現(xiàn)出短劇借助多品類的內(nèi)容有望釋放出更大的潛能。同時，觀眾看向多品類的作品，中腰部短劇的生存空間隨之?dāng)U大，短劇在更多維度釋放熱度和想象力，也有利于行業(yè)的良性成長。

持續(xù)聚焦精品

短劇提質(zhì)初見成效

當(dāng)然，無論是短劇題材愈發(fā)多樣化，還是檔期效應(yīng)加劇，貫穿其中的核心支點仍是內(nèi)容提質(zhì)。就目前來說，短劇精品化發(fā)展已經(jīng)在業(yè)內(nèi)達成共識，這一點無需贅言，透過今年五一期間播出的短劇內(nèi)容，也能夠看出行業(yè)在內(nèi)容提質(zhì)的方向上持續(xù)發(fā)力。

據(jù)了解，《梔梔復(fù)梔梔》在原作的基礎(chǔ)上，做了更多原創(chuàng)的表達。劇中在拉大人設(shè)反差的同時，對西門禮臣與江晚梔之間的情感處理也更細膩，他們的感情不只有欲望的撩撥，更有雙向奔赴的熱烈與無畏，宿命感拉滿。

相比之下，《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》的處理則更為大膽，劇集在開篇并沒有刻意地順著短劇快節(jié)奏的常規(guī)套路走，而是有意放慢敘事，給人物更多鋪陳的空間，同時借助單元敘事和懸疑線吊人胃口，不僅讓觀眾很好地代入其中，在敘事結(jié)構(gòu)、線索預(yù)埋、節(jié)奏把控等方面也讓人眼前一亮。

由此不難看出，伴隨著內(nèi)容提質(zhì)，短劇也在探索更多創(chuàng)新表達。在這個過程中，行業(yè)之所以能夠迅速的完成這一轉(zhuǎn)變，除了免費模式的滲透持續(xù)加深外，平臺積極的扶持策略也是不可忽視的助推因素。

去年年底，紅果短劇正式推出精品短劇“果燃計劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”兩種合作模式，為有前景的短劇項目提供必要的前期資金支持，平臺最高參投比例將達100%，上限200萬，并通過有效的推廣策略助力精品內(nèi)容觸達更廣泛的受眾。

大力度的扶持激勵下，從年初的《好一個乖乖女》，到后來的《家里家外》《請君入我懷》等，紅果短劇已經(jīng)助力不少爆款內(nèi)容走進觀眾視野。顯然，平臺對精品內(nèi)容的扶持已然初現(xiàn)成效，這也在很大程度上加速了短劇精品化的發(fā)展。

眼下，五一檔再度成為短劇集中的發(fā)酵場，檔期效應(yīng)加劇之下，更多熱門內(nèi)容的長尾空間同步被拉長。與此同時，伴隨著以紅果短劇代表的平臺扶持進一步加碼，短劇題材的多元化與內(nèi)容品質(zhì)的提升，也將為短劇發(fā)展注入持續(xù)動能。未來，檔期優(yōu)勢疊加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也有望迸發(fā)出更強的爆發(fā)潛能。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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