江西
2025年5月7日，貴州茅臺文旅的一紙官宣炸翻了熱搜——頂流明星張藝興成了旗下首位代言人。這場“千年老字號”與“新生代偶像”的聯姻，直接把網友分成兩撥：一撥猛夸“茅臺會玩”，另一撥直呼“畫風不對”。畢竟茅臺酒廠連自家董事長都說過“絕不請代言人”，這次子公司突然空降頂流，連證券時報的記者都追著問：“這算不算自打臉？”
這場聯姻背后是茅臺玩出的新花活。茅臺文旅早就不滿足于賣酒，去年推出的“黃小西”虛擬導游玩偶賣爆貴州景區，今年又盯上音樂節。5月17日貴陽的“黃小西T次方音樂節”，張藝興要帶著茅臺元素登臺唱跳，這波操作擺明了要把年輕人從酒吧拽進酒廠旅游區。有業內人士透露，茅臺集團年初就派人去瀘州老窖偷師酒旅融合，連珍酒莊園的生態車間都摸了個透，回來就憋出這招“明星+音樂+文旅”三件套。
爭議焦點全在“配不配”三個字上。支持派覺得張藝興2.3億粉絲里25-34歲的“輕熟群體”，正是茅臺想抓的潛力股，更別說他搞過國風音樂、拍過主旋律電影，和茅臺“文化輸出”的算盤對得上頻道。反對派卻吐槽：“商務宴請誰看明星帶貨？別把茅臺搞成醬香拿鐵2.0！”連酒業分析師都潑冷水，說子公司請代言人和茅臺集團沒半毛錢關系，小心消費者被繞暈。
其實茅臺這步棋藏著三重算計。一是給自家文旅項目貼金，畢竟“黃小西”虛擬導游剛出道，急需張藝興的流量加持；二是試水年輕市場，比起去年刷屏的醬香巧克力，這次直接綁定頂流更刺激；最狠的是文化牌——讓張藝興在音樂節上把釀酒工藝唱成Rap，可比拍廣告片帶感多了。不過風險也擺上臺面，要是粉絲只顧追星不買酒，這波操作可就真成“貼錢賺吆喝”了。
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