新華社記者在康定拍攝到的綠尾虹雉。它是中國特有的珍稀雉類。

大紅鸛。

反嘴鷸和幼鳥。

號稱“鳥中熊貓”的震旦鴉雀。

全球僅剩約600只的極危珍禽勺嘴鷸。有人形容它們“吃東西像一只小豬”。

初夏時節，風暖晝長，鳥語花香，萬物躍入繁盛序章。

因熱愛觀察和拍攝鳥類，演員李現在社交平臺發布的“玉淵潭打鳥作業”，引發了現象級討論，還收獲了來自生態環境部的認可與鼓勵，“期待更多人像李現一樣，用鏡頭記錄生命之美，用行動守護綠水青山。”

全球鳥類大約有11000種，而中國有記錄的鳥類1500種左右，是世界上鳥類多樣性最為豐富的國家之一。“打鳥”是攝影愛好者約定俗成的用語，主要指使用長焦鏡頭遠距離拍攝鳥類。李現的加入，成功地將原本小眾的觀鳥文化推向大眾視野，成為新興的時尚熱詞。截至4月，小紅書“觀鳥”相關筆記閱讀量已超10億。四川、云南、湖北、海南等多地文旅部門注意到這一趨勢，迅速跟進，安利自家的“鳥類天堂”。

其實，觀鳥拍鳥并不罕見，但李現這種沉浸式、場景化的傳播，更易引發大眾的情感共鳴與實踐模仿，帶火大家守護生態的心。文旅部門的聯動和“喊話”行為，實質上也是探索一條“人鳥共生、文旅共榮”的新路。

剛剛過去的“五一”假期，文旅市場熱力十足，觀鳥尋趣、追逐流螢、濕地徒步、綠道騎行……自然生態成熱門體驗，越來越多地方政府向生態文旅方向發力。這條振翅之路的終點，終將指向人與自然共生的未來。

年輕人愛上抬頭觀鳥

觀鳥，到底在觀什么？有觀鳥人回答：“觀鳥是通往大自然的免費門票。”長期生活在城市里，人們很多時候對“自然”的認知難免模糊或者遲鈍。而“觀鳥”則是聚焦到一只“具體的生命”上，很容易使人感知到與自然環境的鏈接。生態保護的意識、對生命的思考，也就自然而然地在這個過程中建立起來。

小紅書發布的《觀鳥趨勢報告》顯示，近一個月小紅書上的“觀鳥”搜索量同比增長19倍；近一年“觀鳥”相關筆記發布量是過去10年總和的1.2倍。截至2025年4月，小紅書“觀鳥”相關筆記閱讀量已超10億。其中不乏專業的觀鳥愛好者分享“最佳觀鳥點”和推薦觀鳥望遠鏡。但以往“專業設備+鳥類圖鑒”的配置，正在被“對自然的好奇心+一部手機”替代。數據顯示，過去一年，“手機觀鳥”相關筆記數量是2014年-2024年總和的3.5倍。觀鳥地也從專業觀鳥濕地延伸至小區、路邊、陽臺等。

網友@Yyf說：最喜歡的小鳥是偶爾落在窗臺的珠頸斑鳩，每當有小鳥降臨，家里的兩只貓就會抬頭隔著玻璃興奮，家里就熱鬧起來，喜歡小鳥，感謝斑鳩朋友。網友@一朵booboo留言：帶2歲的孩子在小區里看鳥，突然她的小伙伴對我說，你是一只小鳥。觀鳥從“硬核戶外活動”變成更多人生活中的小愛好，所以網友@_pSi的分享“當你還是個小孩子，聽到鳥叫就想抬頭找鳥的那一刻，這輩子觀鳥的命運就注定了”，能收獲近6000點贊認同。

過去一年，“觀鳥”這一小眾愛好正在年輕群體中快速普及：25歲左右的用戶已成為觀鳥內容的主要創作者。在多個社交軟件平臺上，年輕用戶“發現、分享、互動”催生了獨特的觀鳥文化：專業與趣味融合，求知與求樂并存。B站“觀鳥”話題視頻播放量超5億次，在小紅書，當用戶提問“這只胖鳥叫什么”，得到的回答可能是嚴謹的學名“北長尾山雀”，也可能是更易記的“行走的小肥啾”。

觀鳥，曾經是個技術活兒。當下，“觀鳥正在成為一種‘抬頭就能參與’的新生活方式。”小紅書相關負責人表示，“用戶不再單一追求專業設備或珍稀鳥種，而是享受親近、探索自然的過程。”

多地文旅部門注意到這一趨勢，云南、四川、湖北、海南等數十家地方文旅賬號紛紛在社交媒體發布觀鳥攻略，推薦觀鳥地點和當地特有鳥類。近日《成都鳥類名錄5.0》正式發布。據統計，成都鳥類約占全國總數的38.94%，鳥種數量位居全國省會城市第一，@文旅成都發文，C位正是成都九眼橋的“站樁大師”蒼鷺。“隨時準備上演‘一擊必殺’的捕魚名場面。”還建議想拍出同款“修仙”大片的網友“可以清晨或黃昏來，此時光線柔和，鷺群活動頻繁，用長焦捕捉鷺鳥特寫，一拍就能出片。”

一只鳥撬動千億市場

2022年全球觀鳥旅游市場規模已達850億美元，預計2030年將突破1200億美元；2024年全球觀鳥設備市場規模達74億美元。數據顯示，截至2023年末，我國以鳥類觀察為主的愛好者約有34萬人，相比2018年凈增約20萬。觀鳥、愛鳥、護鳥，為生態旅游帶來不少“流量”。“觀鳥經濟”成為不少地方文旅經濟發展的新動力。

2002年，我國首屆觀鳥大賽在東洞庭湖保護區舉行，80名觀鳥者參賽，3天時間發現了165種鳥類。隨著觀鳥逐步普及，我國的幾大觀鳥勝地陸續舉行了國際觀鳥賽、觀鳥節。云南的雨林觀鳥、廣州的紅樹林觀鳥、新疆的戈壁觀鳥、丹東的濕地觀鳥、西藏的高原觀鳥都在國內外打出了品牌，逐漸成為熱門的生態旅行地。

當越來越多的觀鳥愛好者愿意為了稀有鳥類奔赴全國各地，不僅帶火了吃住行等一應消費，更助推觀鳥產業不斷豐富新業態，帶來新的“經濟增量”。德宏州盈江縣石梯村是我國唯一同時有3種犀鳥穩定繁殖的地區，被譽為“中國犀鳥谷”。石梯村采取“政府+協會+合作社”模式，截至目前，規范打造鳥類監測點45個，每年接待觀鳥游客2萬余人次，全縣觀鳥產業綜合收入達15億元。此外，一個全新的職業——鳥導也在國內出現，在內蒙古烏爾其漢，在海南儋州，在怒江百鳥谷，本地觀鳥導游每年冬天接待的觀鳥旅行團都有數十個，檔期很早就已排滿。

鳥類是人類親密的伙伴，更是生態環境的“晴雨表”。放眼全國，生態觀鳥的美麗中國畫卷徐徐展開：成群的勺嘴鷸在鹽城東臺市條子泥濕地飛翔。鹽城擁有世界上規模最大的潮間帶灘涂，有我國第一處濱海濕地類世界自然遺產，是全球數以百萬計遷徙候鳥的停歇地、換羽地和越冬地。緊跟候鳥腳步，來自各地的游客及攝影愛好者在這里觀候鳥、逛展覽、買文創，觀鳥游成為當地發展生態旅游的“新招式”。以人文歷史和建筑美學而聞名的北京中軸線選擇“北京雨燕”作為其“代言人”，正是因為中軸線上擁有著無與倫比的自然生態，是鳥類的理想棲息地。南京自2017年起每年舉行城市觀鳥賽，號稱“鳥中熊貓”的震旦鴉雀種群數量明顯增加，多年未見的東方白鸛、白頭鶴、黑臉琵鷺等珍稀鳥類也重現江灘。

還有鴨綠江口、黃河三角洲、上海崇明東灘、廣西弄崗、泉州圍頭灣、大理洱海、青海湖鳥島、江西鄱陽湖……各地以觀鳥為媒，探索生態文明發展的有效途徑。“人與自然是生命共同體，綠水青山不僅是‘金名片’，還是可持續發展的‘聚寶盆’。”中共山東省委黨校（山東行政學院）教授任堃表示。