谷歌搜索暫時(shí)沒啥大問題，而且谷歌現(xiàn)在擁有的不僅僅是AI搜索或者瀏覽器，而是場(chǎng)景和背后的商業(yè)生態(tài)，后者更復(fù)雜更龐大，短時(shí)間內(nèi)很難追趕。

作者：今綸

有的人不能說話，一說話就容易引發(fā)股價(jià)蒸發(fā)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日消息，蘋果公司高級(jí)副總裁埃迪·庫在美國(guó)司法部對(duì)谷歌的反壟斷訴訟作證時(shí)表示，蘋果有計(jì)劃在Safari瀏覽器中引入AI功能選項(xiàng)，包括OpenAI、Perplexity、Anthropic等。他相信AI搜索引擎最終將會(huì)取代谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎。

谷歌母公司Alphabet股價(jià)聞聲下跌超7%，市值蒸發(fā)近1500億美元。

我的一位老友奮力進(jìn)去抄底，不知道是福是禍，還是希望他發(fā)財(cái)。

為什么埃迪·庫說了這句話，谷歌股價(jià)直接崩了？說來話長(zhǎng)，我們慢慢分析，不過，我認(rèn)為谷歌可能沒某些人想象的那么慘。

01谷歌搜索基本盤穩(wěn)定

庭審證詞顯示，谷歌每年向蘋果支付數(shù)十億美元的費(fèi)用，2022年更是支付約200億美元，以成為蘋果iPhone的默認(rèn)搜索引擎。

這錢當(dāng)然付得值，蘋果手機(jī)僅僅在美國(guó)一年的銷售量就是6500萬部，谷歌等于通過蘋果拿到了數(shù)千萬可能的付費(fèi)用戶。

200億美元對(duì)于蘋果而言是筆較為豐厚的收入。而且蘋果把Safari瀏覽器作為默認(rèn)搜索引擎，等于是給了谷歌流量入口，后續(xù)谷歌產(chǎn)品的變現(xiàn)，蘋果還有分成，合作模式相當(dāng)甜美。

不過，埃迪·庫表示，4月Safari瀏覽器的搜索量出現(xiàn)了首次下降，一大原因是越來越多人開始使用AI技術(shù)。

也就是說谷歌的Safari瀏覽器受到了巨大的挑戰(zhàn)，趨勢(shì)不太好。

本來，蘋果做好自己的事情，谷歌做好自己的事情，自然有美鈔嘩嘩作響。

但是，AI搜索的出現(xiàn)打碎了這個(gè)模式，等于小弟開始掀桌子，那么，谷歌是不是就完蛋了？

恐怕沒那么簡(jiǎn)單，首先，傳統(tǒng)搜索引擎的市場(chǎng)份額到底如何？

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)statcounter數(shù)據(jù)，2023年9月至2025年4月，全球搜索引擎市場(chǎng)頭部廠商的份額變動(dòng)不大，谷歌的份額穩(wěn)定在90%左右。

今年4月，谷歌、必應(yīng)、YANDEX、雅虎、DuckDuckGo和百度的市場(chǎng)份額分別是89.66%、3.88%、2.53%、1.32%、0.84%和0.72%。

再去看看谷歌的財(cái)報(bào)：

谷歌2024財(cái)年第四季度總營(yíng)收為964.69億美元，同比增長(zhǎng)12%，凈利潤(rùn)為265.36億美元，同比增長(zhǎng)28%。

谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)第四季度營(yíng)收為540.34億美元，與上年同期的480.20億美元相比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

也就是說，搜索基本盤還算穩(wěn)定：

搜索繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)12.5%，四季度是電商旺季，因此零售電商的需求還是占大頭，其次就是利率敏感的行業(yè)比如金融、汽車，以及旅游行業(yè)都相對(duì)穩(wěn)定，另外美國(guó)大選廣告預(yù)計(jì)在其中也起到了一些積極拉動(dòng)。

放大到整年來看：

谷歌2024財(cái)年?duì)I收為3500.18億美元，與2023財(cái)年的3073.94億美元相比增長(zhǎng)14%。

谷歌2024財(cái)年的凈利潤(rùn)為1001.18億美元，與2023財(cái)年的凈利潤(rùn)737.95億美元相比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

雖說第四季度總營(yíng)收以及2024財(cái)年?duì)I收沒有達(dá)到分析師此前預(yù)期，但沒有什么大問題。

而且也沒有大規(guī)模裁員，不要被某些短視頻帶偏了節(jié)奏：

截至2024年12月31日，谷歌在全球范圍內(nèi)共雇傭了183323名全職員工，而截至2023年12月31日為182502名。

也就是說，谷歌沒啥事，運(yùn)營(yíng)、利潤(rùn)都沒啥事。

02谷歌一直在進(jìn)攻

大家擔(dān)心的是趨勢(shì)。

現(xiàn)在蘋果的人說“4月Safari瀏覽器的搜索量出現(xiàn)了首次下降”，這是二季度的新趨勢(shì)，AI搜索確實(shí)有可能沖擊谷歌的營(yíng)收、利潤(rùn)，但這需要一個(gè)過程。

谷歌占的搜索引擎市場(chǎng)份額太大，達(dá)到了89.66%，短期內(nèi)很難完全撼動(dòng)。

而且，你要知道谷歌本身的AI功能也很厲害：

去年，谷歌搜索推出的Grounding功能已向Gemini API和Google AI Studio用戶提供，有助于確保AI應(yīng)用為用戶提供更準(zhǔn)確的事實(shí)信息，而且通過提供支持鏈接，可以增加AI應(yīng)用的透明度，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行更多的研究和探索。

為了應(yīng)對(duì)ChatGPT帶來的潛在威脅，谷歌將AI功能早早引入了搜索領(lǐng)域。

據(jù)谷歌高管介紹，谷歌AI概覽、Circle to Search和Lens中的新功能，正在改變用戶體驗(yàn)，豐富了用戶的搜索方式和搜索內(nèi)容，這提高了用戶的搜索頻率，進(jìn)而探索更廣泛的搜索功能。

簡(jiǎn)而言之，谷歌并不是一個(gè)老古董，一直在吃老本，而是一個(gè)不斷進(jìn)化的公司。

它沒有靜止，而是一直在進(jìn)攻。

03Anthropic是谷歌的奇兵

還有一點(diǎn)，谷歌是多家AI搜索公司的投資人。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》年初報(bào)道，谷歌向AI初創(chuàng)公司Anthropic追加超過10億美元的投資，此前谷歌已向其承諾追加投資約20億美元。

Anthropic于2021年由前OpenAI員工創(chuàng)立，以其Claude系列AI模型而聞名，是生成式AI領(lǐng)域的領(lǐng)先初創(chuàng)公司之一。

▲Anthropic向開發(fā)人員介紹產(chǎn)品

成立僅三年的Anthropic年化營(yíng)收飆升至14億美元，谷歌與亞馬遜爭(zhēng)相注資持股15%，615億美元估值印證其AI巨頭地位。

Anthropic與OpenAI增速差不多，今年?duì)I收劍指20億美元。

也就是說，雖然OpenAI確實(shí)有可能緩慢侵蝕谷歌防守的傳統(tǒng)搜索引擎大壩，但谷歌也不是沒有后手，自己在積極防守，Anthropic就是谷歌的一支奇兵。

所以，說AI搜索嘛，某些公司有，谷歌也有，而且還不錯(cuò)。

你說你AI搜索的成長(zhǎng)性很好嘛，谷歌持股15%的Anthropic的成長(zhǎng)性也不錯(cuò)。

結(jié)論是：

谷歌搜索暫時(shí)沒啥大問題，而且谷歌現(xiàn)在擁有的不僅僅是AI搜索或者瀏覽器，而是場(chǎng)景和背后的商業(yè)生態(tài)，后者更復(fù)雜更龐大，短時(shí)間內(nèi)很難追趕。

總之，搜索領(lǐng)域的新王者和老國(guó)王的大戰(zhàn)很精彩，還會(huì)繼續(xù)搏殺，我們現(xiàn)在看不出結(jié)局，只能看到趨勢(shì)，那么，就讓子彈再飛一會(huì)兒吧。