文旅商體展融合發(fā)展，市、區(qū)如何聯(lián)動？

F1上海站、“愛鳥周”和上海國際花展主展場（主賽場）都在郊區(qū)，距離市中心較遠。但今年，F(xiàn)1上海站在北外灘濱江設(shè)置了“格子旗嘉年華”，“雙區(qū)聯(lián)動”；花展將黃浦的新天地和上海植物園設(shè)置為雙主場。

唯獨愛鳥周的主場地和市集依然在崇明，市內(nèi)只是散點式的公益活動。觀鳥等偏向自然科普的活動，是否也可采用“中心城區(qū)與郊區(qū)（市區(qū)）聯(lián)動”模式，拓寬商業(yè)化路徑？

4月12日，上海市第44屆“愛鳥周”系列活動在崇明東平國家森林公園啟動。上海市綠化市容局（以下簡稱“綠容局”） 圖

科普活動可與商業(yè)、文旅兼容

澎湃研究所研究員比較了F1上海站、愛鳥周和國際花展三個活動的等級，組織方和承辦地，發(fā)現(xiàn)上海綠容局都是愛鳥周和國際花展的主辦方之一，但活動效果差別甚大。

資訊來源：公開新聞報道

4月19日，新天地的花展人潮洶涌，是主場位于崇明的愛鳥周無法相比的。趙忞 圖

4月27日， “出攤”愛鳥周的大城小蟲工作室員工徐敏認為愛鳥周市集有兩個問題：第一，大部分出攤的時間都在工作日，第二，崇明離市區(qū)較遠，無論工作日還是周末，市民都太不愿意從市區(qū)特意跑來參加市集。她還發(fā)現(xiàn)上海類似的市集或自然科普活動，基本都是綠化系統(tǒng)邀請和組織的，而非文旅局。

新生態(tài)工作室創(chuàng)始人之一劉懿經(jīng)常參與在上海舉辦的自然教育類論壇。他補充說，文旅和科普活動目前還是兩個系統(tǒng)。以觀鳥為代表的自然活動容易被框定在“科普”范疇中，在策劃伊始便很難往旅游和商業(yè)化的角度思考。

上海自然博物館副研究員何鑫則認為，上海的生態(tài)文化和商業(yè)消費從最開始便是割裂的，遠不如北京傳統(tǒng)建筑與雨燕、深圳的紅樹林與黑臉琵鷺般強綁定。因此當(dāng)探討上海的商業(yè)文化時，不會想到諸如松江的貉、蘇州河的夜鷺這些“城市+動物”的組合型城市文化IP。

但如果從商業(yè)綜合體和街區(qū)的運營角度來看，現(xiàn)在“公園+商業(yè)”潮流正在流行，以鳥類、動物作為設(shè)計元素進行裝置設(shè)計或IP聯(lián)名恰如其分，并非沒有商業(yè)化的可能。

例如靜安大悅城在“首展經(jīng)濟”中引入了南京紅山森林動物園的快閃店；杭州天目里也有自然元素的攤位搭配標(biāo)榜低碳、環(huán)境友好的服飾制品和文創(chuàng)產(chǎn)品，作為連帶消費的一環(huán)。北京奧林匹克森林公園是很多市民市內(nèi)觀鳥的首選場地，其北部林奧CITY PARK購物中心一層有一家?guī)в兄苣┖图倨诮纪饪破栈顒拥漠悓?標(biāo)本店，店主“科學(xué)怪蜀黍”（筆名）也提到入駐的原因是運營方希望在自然教育方面增加業(yè)態(tài)的復(fù)合度。

可以說，以觀鳥為代表的科普公益活動，其商業(yè)“變現(xiàn)”潛力未被挖掘。同濟大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院景觀學(xué)系主任章明提到的“市區(qū)聯(lián)動”模式：實現(xiàn)全市域聯(lián)動，通過跨區(qū)域、跨系統(tǒng)協(xié)同，平衡公益與商業(yè)需求，破解空間運維難題，對于很多偏向自然科普的節(jié)事活動同樣適用。

以市內(nèi)分展場形式整合碎片化的消費品類

據(jù)《2023中國內(nèi)地觀鳥愛好者和觀鳥組織本底調(diào)查簡報》統(tǒng)計顯示，截至2023年末，中國內(nèi)地有統(tǒng)計的省區(qū)市以鳥類觀察為主的愛好者約34萬人，且以中青年為主，增長速度驚人。如何挖掘潛在的商機？

第一，打造消費場景。觀鳥分兩種，除了遠郊觀鳥之外，在中心城區(qū)觀察來自大自然的“鄰居”的行為越來越受市民歡迎。這是“愛鳥周”可嘗試在城市核心地區(qū)辦“分展場”的環(huán)境和市民基礎(chǔ)。這也是章明提到的“從‘城市事件’到‘生活場景’的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型”。

以上海為例，“一江一河”沿岸的夜鷺很多，且因為形象“偷感”很重，給人以情緒價值，很多人喜歡隨手拍vlog，或者做成小游戲、表情包等二創(chuàng)周邊。夜鷺聚集地周邊的商業(yè)和綠地空間，比如虹口港-沙涇港旁邊的北外灘白玉蘭和雙獅匯、前灘太古里和世博片區(qū)旁邊的前灘-后灘濱江、長壽路街道蘇州河邊的創(chuàng)享塔-鴻壽坊等地，都可以作為“商業(yè)+鳥類IP”“公園+商業(yè)”等相關(guān)活動的市內(nèi)分展場。

2024年12月9日下午2點左右，蘇州河創(chuàng)享塔附近夜鷺集聚。夜鷺在很多城市都很常見，深受各地市民喜愛，網(wǎng)上常見的稱呼有“夜師傅”“中華田園企鵝”“中華藍背大蠊”，但目前沒有城市以此塑造形象IP，僅有鄭州因為“天屎之路”在4月中旬短暫破圈。趙忞 圖

何鑫認為夜鷺是上海“講好城市生態(tài)故事”的好IP，疊加“一江一河”能開發(fā)出更多與城市文化相關(guān)的文創(chuàng)項目，但是現(xiàn)在重視得還不夠。

新加坡的野生江獺家族之間的“恩怨”延續(xù)十余年，媒體密切報道，市民和保護群體參與。其實江獺并非新加坡獨有，但因為講好了故事，成為了城市的生態(tài)文化名片。

因此，從城市事件到生活場景，再到文創(chuàng)消費的商業(yè)鏈條應(yīng)該是：上海市或相關(guān)區(qū)的綠容局負責(zé)公益和科普，講好IP故事；商業(yè)“變現(xiàn)”則由市場經(jīng)驗豐富的商業(yè)運營方自由發(fā)揮，按照市場規(guī)律安排活動時間，創(chuàng)造更多新體驗，實現(xiàn)長尾效應(yīng)；最后加以社交媒體的資源進行破圈推廣，比如此次花展與小紅書設(shè)計周聯(lián)名。

第二，激活觀鳥愛好者的消費力。據(jù)美國魚類和野生動物管理中心統(tǒng)計顯示，旅游觀鳥平均每天消費達到200-400美元，還不算專業(yè)設(shè)備和特殊的住宿方式。

但如果不考慮交通和住宿成本，僅觀鳥相關(guān)設(shè)備，在中國的社零統(tǒng)計中也被分散地統(tǒng)計到了不同門類和主題中，顯得較為零碎。

觀鳥愛好者陳凱倫和他的群友告訴澎湃研究所研究員，他們在觀鳥上的主要消費品是高科技數(shù)碼產(chǎn)品和配件，有些因為過于小眾目前只能網(wǎng)上購買，例如尋找夜行性鳥類的紅外線儀、激光測距儀、高靈敏度錄音機等。

而與大眾數(shù)碼產(chǎn)品重疊更多的單反照相機、運動攝影機/全景運動相機，這些商品是尼爾森IQ《2024中國消費者展望》、億邦智庫《2025年中國消費市場現(xiàn)狀與展望》、NIQ-GfK 《通往2025：中國消費者展望》明確提到的，有助于提振消費的門類。

此時可以借助“市內(nèi)分展場”，將商圈中的戶外用品店、3C數(shù)碼店等“串聯(lián)”起來，圍繞“觀鳥”主題進行促銷、體驗、首展、快閃。

第三，與露營、騎行等日益深入人心的休閑生活方式相比，觀鳥還沒有大規(guī)模地進入日常生活，但今年的“明星效應(yīng)”帶動了觀鳥熱，例如之前著名演員李現(xiàn)“打鳥”（特指拍攝鳥類），被央媒“點贊”，引起很多人對觀鳥和伴生的相關(guān)社交活動產(chǎn)生了興趣。未來，觀鳥具有一定“粉絲經(jīng)濟”和“生活方式消費”的潛力。

觀鳥的戶外服飾與露營愛好者的品牌沒什么不同，甚至觀鳥活動本身也可以與露營產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的生活方式流派。城市荒野工作室創(chuàng)始人郭陶然說，工作室與戶外品牌巴塔哥尼亞有過聯(lián)名活動，不過仍是科普公益。據(jù)他觀察，現(xiàn)在戶外品牌與科普工作室的商業(yè)合作較少。

總之，將觀鳥和愛鳥周整合進文商體旅融合發(fā)展的道路，特別是激發(fā)商業(yè)消費，首先需要思考如何從源頭開始“講好IP故事”，而后是如何用好商圈空間，用“市內(nèi)分展場”吸引更多市民對相關(guān)話題產(chǎn)生興趣。

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