福建省邵武市水城相依，風景如畫。

薛學春攝

福建省南平市邵武市地處武夷山南麓，是南方集體林區重點縣，也是閩北工業重鎮。近年來，邵武市圍繞文化IP、竹產業、綠色農產品等領域，積極建設城市品牌，在服務經濟發展和民生福祉的同時，城市品牌形象日益鮮明。

文化IP讓市民對城市文化有了更深刻的認知與認同，竹產業品牌傳遞了生產、生活、生態“三生融合”的發展理念，綠色農產品則是城鄉可持續發展的有力支撐……借山水之靈氣，繪發展之勝景，邵武市以城市品牌建設為抓手，持續為“邵武是個好地方”注入新內涵，推動城市品牌享譽全國、走向世界。

以文化IP為引擎，

打造“文明邵武”標志

文化是城市的靈魂，承載著歷史記憶，塑造著城市精神。邵武作為頗具特色的閩北古城，文脈悠長，自古人才輩出。要打造獨特的城市品牌，必須深入挖掘歷史文化資源，將文化精髓融入城市品牌內涵，激活精神認同。

針對品牌特色不鮮明、傳播方式較傳統、公眾參與度不高等普遍存在的問題，邵武市提出以城市文化IP為引擎，以城市精神文明為錨點，將歷史名人卡通化IP做為紐帶，為城市文化建設注入新的活力和動力。

邵武市人民政府黨組成員、副市長鄭垚在接受中國城市報記者采訪時表示：“塑造城市品牌形象本質在于將抽象的城市精神具象化，成為人們看得到、記得住的集體記憶。邵武市以市花含笑花為靈感，將漢字‘文’的意象融入其中，與邵武市的自然環境和人文精神緊密相連，打造出‘文明邵武’標志，象征著城市的堅韌與芬芳。”

和平古鎮的青磚琉瓦間，藏著137名進士的翰墨書香；黃峭公的“遣子密碼”，成為“家文化”的源頭；李綱的愛國詩篇、張三豐的太極哲學、嚴羽的《滄浪詩話》，皆為邵武賦予了獨一無二的精神內核。這些元素被提煉為“文明邵武”的四大卡通使者——黃峭、李綱、嚴羽和張三豐，不僅備受市民喜愛，更通過民俗活動、研學課程等，讓歷史人物“活”成了年輕人的“文化偶像”。而“邵武是個好地方”的標語，則像一根金線，串起了這些散落的珍珠，成為城市品牌的核心底色。

水杯、手提包、筆記本等文創產品的開發，使邵武的城市文化更加親近人們生活。不少市民表示：“以前覺得品牌是標語，自己只是一個旁觀者，現在真正轉變成參與者，很有成就感。”

如今，“文明邵武”系列IP在各大平臺累計播放量突破百萬次，相關話題討論量超10萬次，90%受訪市民表示對邵武城市文化更了解了，也讓城市品牌建設實現了從“塑形”到“鑄魂”的深刻轉型。

深耕竹產業，“武夷竹立方”

品牌價值超200億元

邵武市林竹資源豐富，是福建省四大重點林區之一，竹林面積達4.49萬公頃，立竹量1.35億株，年產毛竹1500萬噸。近年來，邵武市立足資源優勢，打造了全國首個竹產區區域公共品牌“武夷竹立方”，進入了竹產業品牌化、國際化發展新階段。

鄭垚告訴中國城市報記者，“武夷竹立方”是邵武市踐行“兩山”理念的生動實踐。“武夷竹立方”logo整體設計為綠色的立方體，代表三生萬物，蘊含了要將小竹子做成大產業的品牌宗旨。其分為左右兩個部分，左邊是一個山字，設計為三根竹的造型，意為山中有竹，彰顯“三生融合”理念；右邊是一個篆體竹字印章，印章代表公權力，體現品牌的公共屬性，同時竹字形似雙人牽手，代表合作共贏，整體體現了“武夷竹立方”開放包容、和諧共贏的發展理念。

為貫徹品牌發展理念，打造竹產業一二三產融合發展平臺，邵武市建設了武夷竹立方生態科創館，系統展現了全竹沉浸式應用場景。

在這里，竹自行車、竹手表、竹鍵盤、竹茶杯……任何一件人們能想到或想不到的日用品都可以用竹子做出來。

“邵武市年消耗毛竹5500萬根、137.5萬噸，毛竹利用率達100%。竹筷占全國產量的60%，竹高爾夫球釘、竹勺占90%……”邵武市品牌服務中心主任危宇翔向中國城市報記者介紹，“這里的竹筍質量、竹材生產性狀、抗性以及纖維長度居全國前列。邵武市是全國唯一同時具備竹快銷品、竹家居兩條完整產業鏈的縣域，被譽為‘中國竹家居之都’和‘中國特色竹鄉’”。

在“武夷竹立方”品牌的引領下，邵武市竹產業實現了從傳統加工向高端制造的華麗轉身。產業鏈不斷延伸和完善，眾多竹企在品牌旗下凝聚，協同創新，共同開拓市場，竹產業總產值逐年攀升，成為推動邵武市經濟增長的強勁引擎。同時，邵武市積極拓展竹產業的市場空間，組織企業參加國內外各類展會，將“武夷竹立方”品牌推向世界舞臺，向全球展示了邵武竹產業的綜合實力與潛力。

2024年，邵武市發布全竹茶空間團體標準，品牌出海亮相中歐非竹科技創新與綠色產業合作論壇，獲評國際竹產業品牌中心。經中國品牌價值評價、中國品牌建設促進會專家評審，“武夷竹立方”品牌價值達到202.37億元，品牌強度840，展現了在該行業領域的強大影響力和巨大發展潛力。

目前，邵武市擁有竹制品企業292家，數量排名福建省各縣市區第一。2024年，邵武市竹產業總產值85.9億元，帶動本地1萬多人就業，有效增加了竹農收入，也讓竹產業成為富民強市的重要支柱。

中國林業科學研究院首席科學家、國家竹林產業研究院院長于文吉表示，我國竹產業高質量發展需要更多“武夷竹立方”。一直以來，竹產業發展面臨著企業規模小、品牌少的困境，“武夷竹立方”實現了我國竹產業區域品牌零的突破，對邵武市乃至全國竹產業的轉型升級起到示范帶動作用。未來，希望邵武市持續加大科研投入，通過技術創新，實現竹子在建筑材料、結構材料等方面的創新突破，通過數智化和標準制定，推動新技術和新材料的大規模應用。

打好綠色牌，“邵武黃精”

鋪就振興“黃金”路

念響“山水經”、打好綠色牌，近年來，南平市大力實施“武夷山水”區域公用品牌戰略，邵武市積極參與其中，強化特色品牌建設，深入挖掘本土地域資源，以豐富的中藥材資源與優越的生態環境為依托，打造出“邵武黃精”綠色產業品牌。

邵武市農業科學研究所所長張毅介紹，邵武市因地制宜，利用林下空間資源進行林下藥材復合種養，種植了黃精、厚樸、鐵皮石斛等十余種中藥材，實現藥林共享、以藥養林，形成了良好的生態循環。同時，邵武市把中藥材種植尤其是黃精產業，作為推動鄉村全面振興的一項重要工作，出臺一系列政策，全力推動黃精產業向種植、加工、研發、推廣、康養于一體的三產融合模式方向發展。

據介紹，邵武市2019年被農業農村部認定為第二批國家區域性中藥材（多花黃精）良種繁育基地。2023年，“邵武黃精”被列為福建省“福九味”中藥材產業集群項目，并獲得國家地理標志產品證明商標。擁有了國字號“身份證”，“邵武黃精”品牌影響力大幅度提升。

為了進一步規范黃精的生產加工，提升品牌價值，邵武市制定《邵武黃精》團體標準，參與制訂福建省《多花黃精規范化生產技術規程》團體標準、《多花黃精產地初加工技術規程》團體標準，構建了“邵武黃精”規模化、產業化、標準化、品牌化發展格局。

福建省邵武市御草農業開發有限公司董事長趙許能告訴中國城市報記者：“通過政府對‘邵武黃精’地理標志品牌的打造，提升強化了消費者對道地藥材的信任，迎合了‘養生經濟’熱潮，也讓產品受到中高端消費者青睞。通過線上線下相結合的銷售模式，邵武的黃精產品銷往廣東、上海、新疆、陜西等地，逐步覆蓋全國。”

目前，邵武市黃精種植面積達2.415萬畝，國家區域性中藥材（多花黃精）良種繁育基地年育苗2000萬株；開發出黃精茶、黃精果脯、黃精餅干、黃精酒、黃精面、黃精芝麻丸、黃精原漿飲料、黃精飲片等系列產品，并熱銷省內外，年產值近2億元，鋪就了一條振興“黃金”路。

■中國城市報記者 鞏?靜