當(dāng)前，無錫市濱湖區(qū)胡埭鎮(zhèn)借花為媒，解鎖了城鎮(zhèn)更新的流量密碼。伴隨“富安·狀元里”現(xiàn)象級打卡地的崛起，這座江南小鎮(zhèn)通過“花粉經(jīng)濟(jì)”支點(diǎn)，構(gòu)建起貫通文旅、商業(yè)、生活的全域生態(tài)圈，從概念到實(shí)踐，“花卉+”的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)模式正滲透進(jìn)全民的衣食住行。

花星球的開發(fā)堪稱胡埭鎮(zhèn)教科書級的“花經(jīng)濟(jì)”IP孵化案例，從2019年3月首次開園入園游客5萬人，到2024年入園量突破40萬的硬核數(shù)據(jù)背后，是“沉浸式花海+場景化消費(fèi)”的精準(zhǔn)卡位。游客不僅用鏡頭“收割”朋友圈的春日限定九宮格，更在AR導(dǎo)覽中解鎖花卉科普，在DIY工坊體驗永生花制作，在夜游項目中邂逅光影花藝。這種“內(nèi)容種草”到“體驗轉(zhuǎn)化”的運(yùn)營模式如同投石入水，激起九龍灣花都園藝店鋪銷量的漣漪效應(yīng)。購花居民稱：“蝴蝶蘭作為商務(wù)社交的熱銷花卉，以往只整盆售賣，如今單枝即可選購，并提供盆栽、板植等定制服務(wù)。”此舉既滿足了人們對美的追求，也讓花經(jīng)濟(jì)延伸至大眾消費(fèi)領(lǐng)域。

胡埭鎮(zhèn)花經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)不止于打造景點(diǎn)式旅游，更在詮釋“鮮花即基礎(chǔ)設(shè)施”的城市美學(xué)。鎮(zhèn)區(qū)主干道之一的振胡路于去年完成改造，今年春季，月季和薔薇編織的“鮮花隔離欄”成為市政工程的顏值擔(dān)當(dāng)，茶廠路主理人店鋪門前點(diǎn)綴的鮮花場景隨季節(jié)切換，胡楊路的十八級花海梯田承包了城鎮(zhèn)發(fā)展的視覺記憶點(diǎn)。當(dāng)胡埭人民公園、狀元浜公園變身開放式鮮花展廳；當(dāng)村莊屋前次第綻放的粉白嫣紅與屋后那些虬枝蒼勁的苦楝、槐樹遙相呼應(yīng)；當(dāng)街角和濱水處空間被精心設(shè)計成景觀節(jié)點(diǎn)；當(dāng)千年文化與花墻相擁，“花衣狀元郎”便從綠蔓藤影處躍然走來，恍若春風(fēng)得意、馬蹄聲碎，邀您一日看盡富安花。胡埭鎮(zhèn)用“繡花功夫”織造起鎮(zhèn)區(qū)“15分鐘鮮花生活圈”，“鮮花自由”從奢侈享受變成了居民的生活日常。

隨著越來越多的人前往胡埭各個鮮花盛開的地方拍照打卡，吸引了眾多主打自然、舒適的服裝品牌入駐。今年1月，無印良品工廠店落戶胡埭，3月以“一襲輕衫踏青去”春日限定活動，深度融入花經(jīng)濟(jì)營銷生態(tài)，推動其純棉素簡服飾銷量隨花期精準(zhǔn)上揚(yáng)，銷售額環(huán)比增長30%。

在住宿領(lǐng)域，九龍灣花園麗呈酒店攜手花星球推出“花漾旅居”主題套餐，實(shí)現(xiàn)住客向游客的高效轉(zhuǎn)化。2024年開業(yè)的藝龍安悅酒店更以花都主題定位，嵌入由109間園藝花房構(gòu)成的沉浸式旅居空間，這種“場景即產(chǎn)品、體驗即消費(fèi)”的住宿創(chuàng)新，正在重塑傳統(tǒng)酒店業(yè)的價值鏈條。數(shù)據(jù)顯示，胡埭鎮(zhèn)通過“花宿聯(lián)名”模式，帶動區(qū)域酒店平均入住率提升16個百分點(diǎn)，相關(guān)花卉衍生品銷售額增長25%，形成“以花促旅、以旅興商”的良性循環(huán)。

今年胡埭九龍灣花都商業(yè)版圖再擴(kuò)容，新增綠植園藝店、主題咖啡店、健身房等多元業(yè)態(tài)，合計營業(yè)面積達(dá)21000㎡。其中，以“鮮花情話”為品牌基因的“伍悅里”咖啡店尤為亮眼——主理人秦儷心把50%的經(jīng)營面積用作花藝場景的布置，藤蔓纏繞的院墻垂落著薔薇花簾，各色繡球?qū)訉盈B疊如云朵簇?fù)恚ρ裕骸拔覀冇昧私荒甑臅r間來靜待花開，只為游客來一次就記住這里。”云南空運(yùn)的時令花材在拿鐵拉花中綻放，茉莉凝成的凍干嵌入提拉米蘇，每個餐品都有可食用的花卉元素，重新定義了“品花經(jīng)濟(jì)”的想象空間。據(jù)店員介紹，到店顧客平均停留時長約2小時，鮮花主題飲品復(fù)購率達(dá)47%。在胡埭邂逅了“用舌尖收藏春天”的美好體驗。

數(shù)字時代“追花熱”的喧囂在太湖之濱沉淀為可持續(xù)的生長哲學(xué)，胡埭“花樣生活”的轉(zhuǎn)變在于始終將“人的需求”作為發(fā)展原點(diǎn)，拒絕曇花一現(xiàn)的流量狂歡，讓植物的呼吸與市井煙火達(dá)成光合作用。正如胡埭老街打理花圃的村民所言：“我們的四季不僅在熱搜榜單上，更在紫藤謝了月季花開的日常里。”

通訊員 朱春雷 現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 朱鯨潤

（胡埭供圖）