犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

曾幾何時(shí)，五一檔還是尊貴電影圈的專屬用語(yǔ)。如今觀眾人走茶涼，影院盛況不復(fù)，但這“五一檔”的玩法，卻結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)傳了下去。

這回，輪到短劇接了盤。

相較長(zhǎng)劇、電影，體量較小的短劇制作周期短、在內(nèi)容排播運(yùn)營(yíng)方面也更加靈活。不過(guò)隨著入局短劇的平臺(tái)、公司的與日俱增，短劇市場(chǎng)規(guī)模指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，也開始倒逼各路玩家拿出更細(xì)分的運(yùn)營(yíng)策略搶奪用戶。

檔期運(yùn)營(yíng)，便成了頭部平臺(tái)不約而同的發(fā)力點(diǎn)。

通過(guò)在節(jié)假日等假期節(jié)點(diǎn)打造檔期排播，一方面能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中釋出吸引觀眾注意力，另一方面也能夠借助對(duì)類型題材的側(cè)重排播來(lái)強(qiáng)化檔期屬性，為重點(diǎn)項(xiàng)目撬動(dòng)更大的市場(chǎng)空間。

這不，春節(jié)檔才剛組隊(duì)“小試牛刀”一番，各平臺(tái)在五一檔又打起了檔期戰(zhàn)的主意。雖說(shuō)最后躺贏的還是紅果短劇，但這熱鬧勁，好歹比院線市場(chǎng)強(qiáng)。

檔期排播成短劇新“標(biāo)配”

猶記得今年春節(jié)時(shí)“短劇春節(jié)檔”引來(lái)無(wú)數(shù)玩家爭(zhēng)相參與，片單洋洋灑灑，新劇數(shù)以千計(jì)。雖然遺憾的是玩家數(shù)量的增加一定程度上加劇了觀眾注意力分散，好不容易籌備的短劇春節(jié)檔最終啞了火，但這次經(jīng)驗(yàn)仍然加強(qiáng)了各平臺(tái)對(duì)檔期運(yùn)營(yíng)的重視程度，也讓五一檔成了許多平臺(tái)進(jìn)行檔期排播運(yùn)營(yíng)的又一塊試驗(yàn)田。

我們粗略觀察了一番，在今年五一檔，以抖音、快手、紅果為代表的三家豎屏短劇平臺(tái)以及騰訊視頻、愛奇藝兩家長(zhǎng)視頻平臺(tái)均發(fā)布了檔期片單，同樣的發(fā)力短內(nèi)容動(dòng)作背后，各平臺(tái)也紛紛利用差異化運(yùn)營(yíng)來(lái)爭(zhēng)奪一席之地。

如體量、流量均遙遙領(lǐng)先的抖音平臺(tái)，在五一前夕率先推出“短劇告白計(jì)劃”，平臺(tái)結(jié)合近期母親節(jié)、520、畢業(yè)季等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃20余部情感類短劇，題材囊括青春、愛情、成長(zhǎng)、親情等多種類型，另外還包括了改編自曾獲中國(guó)科幻銀河獎(jiǎng)、全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)同名小說(shuō)的AIGC短劇《太陽(yáng)墜落之時(shí)》。

另一頭部短視頻平臺(tái)快手則更精準(zhǔn)瞄向了短劇市場(chǎng)最熱門的男頻、女頻題材，策劃了高燃逆襲、熱血競(jìng)技、古風(fēng)甜寵以及霓虹秘語(yǔ)四大類型項(xiàng)目在內(nèi)的15部新短劇。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)方面，不斷提升短內(nèi)容戰(zhàn)略地位的愛奇藝必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)五一檔，在節(jié)前發(fā)布了包括12部新劇在內(nèi)的五一檔短劇片單。

而向來(lái)以量取勝的騰訊視頻打起了“橫豎屏端水”的主意，在五一檔片單中按照橫豎屏分別排播了一批新劇。

“天降紫微星”紅果短劇也在今年五一檔拿出了看家類型，打造了情緣浮沉、高能百態(tài)兩大類別的五一檔期片單。在新劇中不僅涵蓋了都市情感、家庭倫理、復(fù)仇、甜寵、仙俠、異能、玄幻、古裝等市場(chǎng)熱門內(nèi)容元素，亦有較為新穎的傳奇鑒寶等新題材。

類型側(cè)重、差異排播，平臺(tái)的短劇檔期運(yùn)營(yíng)越來(lái)越上道。而這背后不僅是各平臺(tái)對(duì)下一部爆款短劇的迫切渴求，更是行業(yè)擴(kuò)張期分秒必爭(zhēng)的“不錯(cuò)過(guò)”態(tài)度。

打造更多精品內(nèi)容固然重要，但面對(duì)短劇這塊越來(lái)越大的蛋糕與更多前來(lái)試圖分蛋糕的人，想要守住自己的一席之地，首先還是要參與進(jìn)來(lái)。

而比起片單內(nèi)容本身，更重要的是短劇檔期排播正在變成更多平臺(tái)的常規(guī)運(yùn)營(yíng)策略，這亦是行業(yè)穩(wěn)步邁向規(guī)范化的體現(xiàn)。

紅果繼續(xù)領(lǐng)跑

若非要在五一檔找出個(gè)贏家，商業(yè)模式領(lǐng)先于同行0.5個(gè)版本的紅果短劇還是顯示出了其“版本優(yōu)勢(shì)”。

檔期剛一開始，紅果短劇五一檔衍生話題#小長(zhǎng)假必備的電子榨菜找到了#便登上微博熱搜，悄然引燃線上文娛話題場(chǎng)。

緊接著，曾出演爆款短劇《好一個(gè)乖乖女》的短劇新一代“頂流”柯淳新作再度出圈。由他與翟一瑩三搭的破鏡重圓女頻新劇《梔梔復(fù)梔梔》在5月2日于紅果上線后立刻獲得巨大關(guān)注。

紅果平臺(tái)上，《梔梔復(fù)梔梔》上線后每日熱度均超8000W，截至發(fā)稿，這部劇集的熱度已經(jīng)逼近8700w。而該劇的熱度也拉動(dòng)#柯淳新劇好一個(gè)乖乖狗#、#梔梔復(fù)梔梔 后來(lái)者居不上#等多個(gè)衍生話題登上微博熱搜榜單。

日薪2萬(wàn)的柯淳或許沒法在長(zhǎng)劇市場(chǎng)再進(jìn)一步，在短劇市場(chǎng)如魚得水還是不在話下。這場(chǎng)短劇造星運(yùn)動(dòng)，終歸是有所收獲的。

同為紅果五一檔片單新劇的都市異能題材劇《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》則是未播先紅。憑借前作積累下的觀眾基礎(chǔ)，《云渺2》在映前階段便于紅果平臺(tái)拿下了多達(dá)139萬(wàn)的預(yù)約人數(shù)，單看這個(gè)人數(shù)，比隔壁院線電影檔期熱度最高的《水餃皇后》貓?zhí)韵肟慈藬?shù)足足多出百萬(wàn)有余。而上線后該劇熱劇居高不下，目前紅果站內(nèi)熱度仍達(dá)到了8300w。

除此以外，4月27日上線的穿書玄幻題材短劇《穿書之炮灰變身天道親閨女》也在五一假期期間熱度持續(xù)高漲，根據(jù)紅果官方發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，該劇累計(jì)播放量已經(jīng)破10億，成為繼《家里家外》《好一個(gè)乖乖女》《老千》《咬清梨》《他偏要搶》后又一部10億播放俱樂部的平臺(tái)認(rèn)證爆款。

其余平臺(tái)也多多少少涌現(xiàn)了一些亮眼項(xiàng)目。如4月28日上線的芒果TV出品短劇《姜頌》在芒果TV大芒劇場(chǎng)與嗶哩嗶哩雙平臺(tái)播出，以反套路雙女主設(shè)定在眾多長(zhǎng)視頻短劇中脫穎而出，截至目前全網(wǎng)累計(jì)有效播放1.79億，高居貓眼短劇周榜榜首。

量大管飽的騰訊視頻《我叫趙甲第之鋒芒》《名不虛傳》《藏珠》《魔女的秘密契約》等多部新劇均在貓眼短劇熱度榜領(lǐng)跑，類型橫跨男頻劇情、女頻古偶等多條賽道。另外像快手星芒短劇《追光者》、愛奇藝短劇《蕩漾》、咪咕短劇《請(qǐng)君入我懷》等項(xiàng)目，也分別在各自平臺(tái)熱度領(lǐng)跑。盡管總的來(lái)說(shuō)五一檔這批項(xiàng)目類型創(chuàng)新有限，但短劇觀眾們依舊樂在其中。

面對(duì)觀眾文娛消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，短劇對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)的重要程度與日俱增。而無(wú)論是領(lǐng)跑的紅果短劇還是奮起直追的更多平臺(tái)，不過(guò)想要用好檔期、用對(duì)運(yùn)營(yíng)，光靠春節(jié)檔、五一檔這點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。暑期檔，我們靜待更多好戲登場(chǎng)。