作者|方璐

圖：三國城，本文作者攝于無錫

小娛我平生有兩大特點，第一是對中國文化有強烈的自信，第二是不信邪。

網絡上都說2025年是“樂園經濟”狂飆的一年，上海樂高樂園、“哈利波特制片廠之旅”、小豬佩奇戶外主題樂園紛紛開啟，迪士尼二期也宣傳正式啟動。但我想，這些都是外國IP，咱們中國堂堂的眾多IP影視基地和影視樂園，不也夠玩且不堵嗎？

于是今年五一，小娛驅車到無錫、蘇州、上海等地，去了幾家影視基地/樂園。首先想見見“唐城”，門都沒摸到，連工作人員也勸告不建議去；到了“三國城”“水滸城”，150元門票令人卻步；再去華誼兄弟電影世界（蘇州）（下簡稱，華誼蘇州），空蕩蕩的廣場、緊閉的游客服務中心大門，除了幾位聚一起扯閑篇的工作人員聊的熱火朝天，現場如同開了冷氣一般。成人“228元”的門票，連一位員工都點點頭認為離譜貴，并坦言，“這是蘇州最貴的園區門票”。

圖：水滸城 本文作者攝于無錫

插播個話題，今年“五一檔”被稱為“史上最冷檔期”，總票房和觀影人次兩項數據較去年同期腰斬。這不是和影視基地/樂園的冷，榫卯結合了嗎？

#本文已采訪五位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2025年第276-280位受訪者

不好玩，歲月打不破老套過時魔咒

想我當年也是一個愛幻想的女子，經常羨慕曹雪芹筆下貌美多才的古人憑欄對詩，就到西城區大觀園走了一遭，出門左拐數年后，還為當初50元門票“祛魅費”心痛不已。

這次來到無錫，首先想起的就是無錫影視基地的“三國城”“水滸城”，是為當年拍攝《三國演義》《水滸傳》而建的大型影視拍攝基地，亦是首批國家5A級旅游景區，景區占地約100公頃，水面面積達200公頃。附近還有一個根據《唐明皇》建造的“唐城”。

圖：無錫影視基地入口 本文作者攝于無錫

河豚君抵達當天，跟導航反復尋找，未找到唐城的大門。無錫影視基地附近屬雙向單車道，路窄不開闊，容易堵車耗時。后聽工作人員說，難找的原因是唐城附近在修路，目前唐城是開放的，但不建議游客去，原因是“現在唐城完全是沒有人的狀態，也沒有任何演出，唐城不好玩”。

執意前往的話，門票仍要收費30元。三國城、水滸城“雙城”門票150元，部分游客認為票價過高，景區對隨團而入的游客會給出折扣，想要優惠價須先對景區做出一年能帶來多少團次的承諾。工作人員向娛樂資本論介紹，自老三國、新三國在基地拍完戲，目前已經不拍戲了，前來消費的“基本沒散客，只有一些老年團客”。

圖：無錫影視基地 本文作者攝于無錫

據工作人員介紹，5月1日游客比平時有所增加，以散客居多，買票進園“不需要排長隊”，進園后看表演也不需要排隊，僅需提前半小時到即可，“不至于到非常擁擠的地步”。可見今年五一黃金旅游期對景區及周邊生態，解渴有限。

駕車離開無錫影視基地瞬間，一位戴草帽的老大爺，他不顧危險，一條腿跨在欄桿上，一只手扒著車窗，拼命朝我們笑著招手，讓我們去他家的餐飲店。

對比橫店，目前“無戲可拍”的無錫影視基地，已失去了影視基地的功能，變成了偽歷史旅游景點。但橫店影視城的品牌效應卻不斷加強，吸引了大量游客和影視從業者，并帶動了當地經濟。“橫漂”成熱詞，足見人氣。橫店影視城演員公會數據顯示，橫店累計演員注冊人數超13萬，其中9000多人常駐橫店。在粉圈領域，更是號稱有數百站姐常駐橫店扛著長槍短炮搞“路透”。

AI作圖 by娛樂資本論

誰都想做下一個橫店，但橫店之所以成立，還是其產業配套齊全，并享受電影審批權下放、稅收優惠、用地傾斜等眾多政策紅利。

像今年熱播的《六姊妹》，3月份淮南市來到親自宣傳《六姊妹》取景地“九龍崗歷史文化街區”，隨著電視劇的熱播，九龍崗成為熱門打卡地。一旦隨時間推移，電視劇效應淡化，吸引力必然衰減。

資本狂飆結束，武則天與摩天輪一起寂寞

華誼蘇州位于蘇州陽澄湖半島旅游度假區，占地面積約400畝，總投資35億元。但我們去的那天，不僅景區廣場空無一人，從地鐵步行1.3公里抵達景區的路上，只看到一個煎餅車。

華誼蘇州位置偏僻，到站車廂空蕩蕩，地鐵工作人員透露，很少有人來這邊。娛樂資本論抵達華誼蘇州當天，風比較大，廣場上來回飄蕩著一首久石讓的《Silent Love》，空靈少女音本就容易令人感到如置無人之境，看著空無一人的景區廣場，旋律不斷高亢，幾乎將華誼蘇州焊牢在“Silent”的氛圍里，充滿了想跟游客鬧掰的意圖。

檢票區內比較熱鬧，只見三位工作人員笑嘻嘻閑話家常，造成她們如此清閑的原因只有一個，基本上沒有游客需要服務。

圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州

偌大的景區，只有一位保安，他表示，學生票可有優惠。目前幾個主題區還在修建，等完工估計會吸引更多游客。娛樂資本論在現場看到，園區公告顯示，自4月7日起，對電影學院、陽澄寶貝區及部分非誠勿擾區進行煥新施工，此外，奶龍一期項目將在五一迎客，二期項目計劃于暑假正式迎客。

江南風吹皺陽澄湖，黃波翻滾，蘆葦飄搖。頂著風，繞行到華誼蘇州另一處售票口，這回連扯閑篇的工作人員也見不到了，只見游客服務中心大門緊閉，空無一人。只有一側高達75米的武則天巨大雕像，高聳著面向園區內。

圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州

這座黃銅雕像有25層樓那么高，重達70噸，是華誼兄弟根據《狄仁杰之通天帝國》中通天浮屠像所造，于2016年3月施工，次年1月正式落成。在這座園區內最大的標志性建筑旁邊，設有摩天輪、過山車，卻無游客啟動，一切都是靜止畫面。

影視樂園冷清背后，與IP過時有很大關系。對于影視樂園而言，IP價值重塑需要內容輸血，但近些年電影企業利潤下滑，打破這個僵局頗有難度。或許也可以從重構IP生態鏈入手，比如美國HBO《西部世界》拍攝同時搭建主題樂園概念體驗區，劇集未完結時已通過沉浸式劇場進行引流。

另外就是輕量化操作，比如，低成本利用現有布景，快速調整實景運營內容。老舊IP煥新核心不在于技術堆砌，而在于觸及并綁定當代情緒痛點，善于結合熱點話題。以華誼兄弟為例，可采取與游戲公司聯營的方式，將一些國民級游戲場景落地影視基地，收取場景授權費與門票分成。另外，電影IP不應當作為唯一“寵兒”大力投入，短劇、游戲、社交場景均可成為IP載體，解決其內容供給跟不上的痛點。這些投入均無需大額資本投入，符合其減虧訴求。而短劇、游戲等IP開發，容易與年輕人產生強關聯。

圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州

現在的影視基地/樂園有一定文化氣息，但不濃；有一點歷史感覺，但不多；有一些娛樂互動，但乏味。影視基地/樂園若走不出單調模式，不能迎合年輕人，未來將迅速朽化為建筑殘渣。

華誼兄弟2011年起往后12年間，在海口、蘇州、長沙、鄭州、濟南等地先后落地5個大型實景項目。2016年成立品牌管理公司，建立行業內首個版權資產管理系統以延長IP價值生命周期。至今華誼兄弟仍強調旗下擁有影視娛樂、品牌授權與實景娛樂、互聯網娛樂三大板塊。

資本狂飆時代結束，剩下的是為當初激進投資買單。

2021年10月，華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司退出海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業有限公司，該公司是海南馮小剛電影公社運營主體；2015年簽約，2019年8月，位于鄭州中牟新區的建業·華誼兄弟電影小鎮產品正式發布。2021年4月，迫于償債壓力，華誼兄弟拋售資產，其中包含電影小鎮10%股權，更名為建業電影小鎮；據齊魯晚報2024年報道，華誼兄弟（濟南）影視城“號稱總投資75億”，2017年動工，2021年開園營業，運營不到兩年“園區一片蕭條”。當然，這些投資大部分也不是華誼做的，而是典型的地方債項目，在近百萬億的地方債里面，其實也不值得一提。

14年前，華誼布局實景娛樂的野心是“計劃像迪士尼一樣”，以期“增加變現渠道”，并延長IP生命力。現如今，華誼蘇州票價敢像上海迪士尼那樣強勢抬價嗎？兩百多元的門票，已經嚇跑不少人。類似華誼蘇州這種項目，想為華誼兄弟業績添磚加瓦目前比較困難，去年占營收比重僅為0.41%，而在2023年，該數據為1.35%。

圖：勝利電影院，本文作者攝于上海

上海迪士尼強勢抬價，北京環球6月客增

與華誼蘇州這種地方債撬動的圈地押注不同，娛樂資本論赴上海感受到了完全不同的文旅氣息。

上海的一些影視運營主體，通常也是政府與文旅企業聯合運營。比如，《繁花》取景地昊浦影視基地由上影集團與臨港集團聯合投建，九成場景采用模塊化拼裝技術，可快速適配不同劇組需求；車墩影視樂園屬上影集團全資資產，引入華人文化集團（CMC）參與《繁花》“黃河路”街區的商業化改造。

其中，像崇邦集團對“今潮8弄”采用了智能監測系統降低人工巡檢成本。上海的歷史建筑自帶十里洋場海派風情，能夠直接復現民國、老上海等時代背景，減少了劇組布景成本。不過，其短板在于，IP轉化有斷層，90%的歷史建筑僅作為“一次性取景地”，缺乏像《繁花》“至真園”式的持續運營，且數字化交互覆蓋率較低。

圖：綠皮電車，本文作者攝于上海

更核心的當然是迪士尼這些全球頂級IP，5月3日小娛想買上海迪士尼度假區5月4日的門票，不好意思，儂買吾到了。迪士尼一位工作人員對娛樂資本論介紹，由于五一期間客流量增加，4號票已提早賣完。奉勸勤儉持家的人真心不建議非趕著五一去玩，工作人員說出了一個扎心事實——5月3日原價475元的成人票提價到“799元”，沒錯，需要8張百元大鈔！

是的，迪士尼“看人數及節假日下菜碟”，采取浮動價，當然底價永遠是那個不低的原價。周末價即使漲，一張票會在500多、600多左右，而今年五一票價直接飛起。想按原價玩迪士尼，按上述人士介紹，需要等5月13日以后的周一到周四。

上海迪士尼吸金力隨著2023年12月正式推出“瘋狂動物城”主題園區增加不少，“動物城現在算比較熱門的園區，就是排隊會久一點”，上述人士告訴娛樂資本論。

迪士尼2025財年一季度總體營收增長5%，其中，亞太市場收入減少17%主要受電影拖累，但主題樂園人均門票收入增加4%。高盛預測，迪士尼借助行業順風和未來10年600億美元的投資，將推動主題樂園業務強勁增長。世界主題樂園協會數據顯示，2023年上海迪士尼度假區游客量達到1400萬人次，排名全球第五。

圖：北京環球度假區，本文作者攝于北京

之后，娛樂資本論還去了一趟北京環球影城，有不少游客免費進入環球城市大道閑逛，一位工作人員對娛樂資本論表示，1日客流大概3.4萬人“不及4萬人預期”，平時一天大概客流在1-2萬人。對于客流不及預期的原因，該人士表示“可能都回家過節去了”，但6月份隨著暑期到來，預計游客人數會有明顯增加。

環球城市大道內設有數個餐廳、商品店，游客寥寥，東來順一層燈都沒開，服務員稱客人都在二樓，“因為一樓會刮進來柳絮”。最終我們也被引導到了二樓就坐，看著窗外的漫天柳絮不免陷入沉思。

圖：北京環球度假區，本文作者攝于北京

有人就表示，整個北京春季文旅不及預期，和北京四五月份柳絮太多、花粉太強有關，“北京人現在五一流行南下躲柳絮”。據報道，北京南站5月1日發送旅客27.63萬人次，創該站單日發送量新高，其中京滬高鐵單日發送旅客達19.7萬人次，創同期歷史紀錄——也就是說，五一期間北京人大量的去了南方，尤其是上海。即使是環球如此強勢的IP，在吸引客流方面，仍然需要面對氣候、環境等外部環境的考驗。

整個五一這么轉一圈下來，好像只有上海才是熱熱鬧鬧的，網絡上都說2025年是“樂園經濟”狂飆的一年，上海樂高樂園、“哈利波特制片廠之旅”、小豬佩奇戶外主題樂園紛紛開啟，迪士尼二期也宣傳正式啟動。

但仔細一想，這些不都是上海落地的樂園嘛，2025年“五一”假期，上海接待游客1650萬人次，旅游交易總金額達201.1億元，同比增長10.2%，遠高于全國增速，更厲害的是上海好像變成了國際游客集散中心，一季度入境游客達174萬人次，同比增長37.08%，日本、韓國、泰國游客占比顯著提升。

中國影視看北京，中國文旅看上海，我這趟五一之行雖然沒玩到啥，好像也沒白去（起碼累著了）。

1分鐘速讀本文：

一、無錫影視城

• 三國城、水滸城地處無錫影視基地，占地約100公頃，水面面積200公頃，是為拍攝《三國演義》《水滸傳》建造的5A級景區。門票150元，部分游客認為價格高，對散客收費高，隨團有折扣需承諾團次。景區目前基本無散客，多為老年團客，因老三國、新三國拍攝結束后不再拍戲。景區周邊交通情況復雜，通往唐城的路在修，唐城不建議去，門票30元但無演出和游玩內容。
• 對比橫店橫店影視城品牌效應強，有大量游客和影視從業者，“橫漂”眾多，還有粉圈站姐。因其產業配套齊全，享受政策紅利，如電影審批權下放等。

二、蘇州華誼兄弟電影世界

• 位于蘇州陽澄湖半島旅游度假區，占地約400畝，投資35億元。
• 去的時候景區廣場空無一人，路上只有煎餅車，地鐵站也人少。廣場上工作人員閑聊，檢票區雖有三人但游客少，公告顯示部分區域在施工，有新項目五一和暑假迎客。
• 園區內有武則天雕像及摩天輪、過山車等設施，但無游客。影視樂園冷清因IP過時，需內容輸血，可通過重構IP生態鏈等方式煥新，如與游戲公司聯營等。

三、上海影視相關

• 昊浦影視基地由上影集團與臨港集團聯合投建，九成場景采用模塊化拼裝技術，可快速適配劇組需求。
• 車墩影視樂園上影集團全資資產，引入華人文化集團參與“黃河路”街區商業化改造，崇邦集團對“今潮8弄”采用智能監測系統降低成本。
• 迪士尼樂園五一期間客流量大，4號票提前賣完，價格浮動，原價475元，五一漲到799元。因推出“瘋狂動物城”主題園區，吸金力增加，2025財年一季度亞太市場收入雖有下降，但主題樂園人均門票收入增加。
• 北京環球影城五一期間客流不及預期，1日約3.4萬人，工作人員稱可能因過節回家。環球城市大道內餐廳、商店游客少，受柳絮影響部分區域環境不佳。

四、上海文旅優勢

• 政府與文旅企業聯合運營，有歷史建筑資源可直接復現時代背景，減少劇組布景成本，雖IP轉化有斷層且數字化交互覆蓋率低，但整體文旅發展良好。
• 2025年五一假期上海接待游客1650萬人次，旅游交易金額達201.1億元，同比增長10.2%，入境游客增多，成為國際游客集散中心。