五月的曲阜孔廟，古柏森森，瑯瑯書聲仿佛仍在回響。一位身著漢服的“狀元郎”正將寫滿祝福的竹牌掛上祈福架。

5月5日-8日，洽洽食品正與三孔文旅攜手，開啟“備考有夫子·營養洽洽好”聯名助考活動。

成立于2001年的洽洽食品總部位于安徽合肥，是國內較早一批涉足休閑零食的品牌，憑借著洽洽瓜子這一主營產品在市場的超高滲透率和超廣接受面，成立10年便成功在深交所掛牌上市，成為中國堅果行業“第一股”。

當堅果零食跨界對話儒家文化，一場關于“營養備考”的年輕化表達正在展開：傳統文化的精神力量，原來可以嚼著吃。

在孔廟“洽洽狀元樓”快閃區，孔子76代后人親臨現場打call，和游客一起打卡洽洽狀元樓，并進入洽洽直播間，為線上用戶親手書寫祈福牌，送去云祝福；限量聯名款周邊吸引現場游客拍照打卡分享社媒，4天活動，累計派售超1.2w+袋洽洽小黃袋每日堅果。

現場懸掛著手寫祈福牌：“愿如顏回般專注”“復習像韋編三絕”“每天一包堅果，腦力續航”……這些學子和家長現場書寫的祝福，將儒家治學精神轉化為現代備考指南。

“孔子提倡‘食不厭精’，與洽洽嚴選原料的理念不謀而合。”洽洽食品相關負責人闡釋說，古代祭祀以五谷為禮，今日學子則以科學配比的堅果補充營養。從“倉廩實”到“知禮節”，飲食智慧是文化傳承的重要一環。

《中國居民膳食指南》建議每人每天攝入大豆及堅果類25~35g。洽洽小黃袋每日堅果每包含核桃、巴旦木、腰果、榛子四種堅果以及蔓越莓、藍莓、黑加侖葡萄干3種果干，科學配比，營養均衡，滿足膳食指南每日推薦量。

這種“文化精神營養+科學膳食配比”的雙重賦能，正回應當代家長的關注。

一位帶孩子參與活動的母親坦言：“以前覺得堅果是年貨，現在發現它能成為孩子的自習室伴侶。”聯名禮盒中“學科知識小黃袋”的設計更顯巧思：物理公式、古詩名句印在包裝內壁，讓營養補給與知識攝入同步完成。

“這不是簡單的聯名，而是用當代語言重構文化儀式。”洽洽食品相關負責人介紹，當堅果從禮品轉向學習場景，當祈福變為積極的心理暗示，傳統文化的現代表達，恰恰藏在每日一包的健康習慣里。

活動落幕時，孔廟的夕陽為“洽洽狀元樓”鍍上金邊。游客們帶走的不只是聯名禮盒，更是一種新認知：文化傳承從未遠離生活，它只是需要一份恰如其分的載體。