“每個人都應該有一雙好鞋，因為這雙好鞋，會帶你到最美好的地方去。”《流星花園》里藤堂靜的這句話總是反反復復被人們所提及。鞋子看似是小事，卻在無形中決定了生活的節奏與品質。

下班回家，我們總是迫不及待脫掉鞋子，當腳離開鞋子的那一刻才真正感覺放松下來，“如果鞋可以更舒服些就好了”。我們被動接受著多數鞋子并不那么舒適的現狀，暗暗期許能有更舒適的鞋子誕生。

而回顧過去 10 年時尚的發展進程，我們能看到運動鞋全面攻占了 T 臺，并取代皮鞋成為工作乃至更正式場合下的用鞋，同時我們也見證了許多以舒適為賣點的鞋履品牌異軍突起。不斷更替的流行趨勢下，“舒適”成為了看似隱形、但大家卻都不約而同選擇的一條進化路線。

Allbirds 堪稱過去 10 年這一趨勢的重要推動者之一，美國《時代》周刊曾稱它為“世界上最舒服的休閑鞋”，很多人用“一雙舒服到忘記脫的鞋子”形容它。5 月 8 日，Allbirds 官宣董潔出任品牌大使，并發布了一條名為“走著走著就忘了”的視頻短片，當中聚焦當代都市人快節奏生活中的諸多痛點，從鞋子到精神，讓步子變輕，讓心事變薄，鼓勵大家用一種“健忘”的狀態，去重構生活的舒適與平衡。

Allbirds x 董潔
步子越輕，心事越薄

無論大環境還是個人，在追求效率至上的過程中，很容易陷入內卷的狀態。總是選擇最快速到達目的地的路線和交通工具，甚至把旅行都變成了特種兵式的打卡任務。看似完成了更多的事情，去到了更多地方，但內心的滿足感卻非常有限，甚至更多還是被焦慮所捆綁。

在這條短片中，Allbirds 和董潔用很日常的三個場景精準復現了都市人生活的常態，并以自己的方式嘗試帶我們解開身上的束縛，走出焦慮的怪圈，希望所有都市人都能步子越輕，心事越薄，按照自己的方式去選擇一種松弛的慢生活。

看短片：

工作上的連環 call，還有永遠劃不完的待辦清單，它們無時無刻不在催生焦慮。但工作是永遠做不完的，生活不必也不應該被任務填滿，試著主動給生活留出空隙，會發現“以為不能等的事，走著走著就忘了”，“To do list 還剩幾項，走著走著也就忘了”。

董潔無疑是詮釋“走著走著就忘掉所有生活束縛”這一生活哲學非常理想的人選。從演員到生活方式博主，董潔的轉型軌跡恰好和 Allbirds“去標簽化”的理念不謀而合。

褪去演員的光環，回歸真實的自我，董潔在社交媒體上分享著從食譜、運動到護膚、穿搭的點點滴滴，她的生活方式就是一份舒適自然慢生活的理想模板。

作為主播，董潔在鏡頭前的安利松弛平靜，她也讓很多人對直播帶貨這件事有了改觀，這樣安靜舒服的氛圍讓很多原本無法接受直播形式的同學們會愿意停下來聽她分享。

其實在這背后，這份工作的強度是可以想象的，所以當董潔輕聲道出“以為不能等的事，走著走著就忘了”時，這幾個字也多出了一份額外的說服力。

一雙鞋的最理想狀態？
或許就是舒服得忘記脫下來

在短片的最后一個場景，董潔回到家中，躺在沙發上和小狗嬉戲，腳上的 Tree Breezer 芭蕾鞋太過舒服，竟然都忘記脫下來了。“原以為舒適是卸下所有，但有時候，它可以直接穿在身上”，這不僅僅是廣告短片中藝術化的表達，它也是很多穿過 Allbirds 產品的消費者都有過的直接體驗。

也因此，短片“走著走著就忘了”的主題不僅是在回應當代都市人的情感訴求，也巧妙融合了 Allbirds 產品最大的賣點，一語雙關。當一雙鞋因極度舒適而使人忘記它的存在，這種物理層面的“隱形”恰恰構成了對現代人精神困境的隱喻：在過度追求效率的生活環境中，那些被焦慮放大的緊迫與束縛，或許本就可以在行走的過程中自然消解。

雖然在一些特定的場合，我們對鞋子的設計與功能性會提出特別的需求，但在更多日常生活的場景里，“舒適”始終是我們對一雙鞋最核心也最真實的訴求。而在這個方向上，通過材料和科技的創新，Allbirds 可以說革新了休閑鞋的上腳體驗，真正詮釋了“舒適”可以做到怎樣的程度。

以 Allbirds 的明星產品 Tree Runner 天絲鞋為例，它的鞋面突破性地采用了多用于衣物上的高標準天絲纖維，觸感接近棉花，柔軟親膚，又如絲般柔滑，外觀上則接近毛織物，帶有光澤感，天絲纖維本身的特性還賦予了鞋面透氣速干的屬性，也讓鞋履穿著舒適且很好打理。

這一將多種優點集于一身的面料來自 Allbirds 耗時多年的研究，而搭配高回彈的 SweetFoam 鞋底（因其舒適性和可持續，被美國《時代》周刊評為“2018 年 50 個最佳發明”之一），讓 Tree Runner 擁有了如踩在云朵之上的舒適腳感。

Allbirds 也在不斷擴充自己的產品矩陣，比如今年就推出了專為亞洲女性足型研發的 Air Flow 小輕鞋，以及適合靜態力量訓練等健身場景的 Skyline 貼貼鞋兩款新品，不斷將舒適的場景拓寬，為大家帶來更多搭配的可能性。

從“材料革命”到“生活方式提案”
Allbirds 以“舒適”顛覆行業，也影響了你我的生活

其實回顧 Allbirds 的發展歷程，“舒適”一直就貫穿了品牌理念與產品設計的始終。

Allbirds 誕生于 2015 年，品牌敏銳地洞察了時代的需求，并以“舒適”和“可持續”進行了回應。品牌的首款產品是以新西蘭美利奴羊毛制成的羊毛鞋 Wool Runner，它有著低調經典的外觀和柔軟舒適的腳感，并同時集合了環保屬性和可機洗的特性。這款鞋很快受到了市場的熱烈追捧，它成為品牌最早的破圈級產品，也是一款足以被放入鞋履發展史的產品。

隨著奧巴馬、庫克、馬云、伊麗莎白·奧爾森、本·阿弗萊克等名人相繼上腳 Allbirds，到 2018 年萊昂納多·迪卡普里奧更是以個人名義投資了 Allbirds，眾多硅谷精英、好萊塢明星們的背書讓品牌迅速走紅，也將品牌崇尚的天然、“舒適至上”的理念為更多人所熟知。

產品的背后是強大的科技的支撐，Allbirds 以獨特的視角為鞋履行業帶來了一場“材料革命”，從鞋面材質的美利奴羊毛和桉樹，到鞋底的甘蔗 SweetFoam 和 Trino 等材質，Allbirds 給出了一系列兼具環保屬性和舒適腳感的解決方案，其中不少也被其它品牌效仿。

隨著品牌不斷成熟，現在的 Allbirds 已經構建起了涵蓋 Lifestyle、城市運動和專業運動的全面的鞋履產品矩陣，也提供了完善的服裝和配件產品系列。

同時 Allbirds 也在將自己的產品帶到更多人身邊。2017 年 Allbirds 在舊金山開出了品牌首家線下門店，如今品牌在美洲、歐洲和亞洲均有開設門店，中國大陸目前有六家店，它們分別位于上海興業太古匯、上海浦東嘉里城、上海前灘太古里、上海合生國際、北京藍色港灣和北京漢光百貨。

在這個消費主義和快節奏生活交織的時代，Allbirds 以“舒適”和“可持續”為錨點完成的不僅是產品創新，更是推動了對行業價值邏輯的重構，在設計感和功能性之外建立了鞋履產品新的價值點。

從“一雙舒服到忘記脫的鞋子”出發，Allbirds 用一種全新的、符合時代潮流的思路開辟了鞋履行業的新賽道，也以鞋履為媒介，將一種自然的、松弛的、積極的生活方式分享給了當代都市人，在悄然中影響著你我的生活。