隨著京東外賣熱度節節攀升，友商們少了直接魔法對轟的場面，但是水軍們紛紛下場，打開某條等，很多水軍攻擊、唱衰京東外賣，而京東官方呢，這幾天也沒有出聲！

就在 5 月 10 日，有網友在日本東京街頭偶然邂逅劉強東，照片中的他身著一件設計極為吸睛的豬豬俠印花上衣。

豬豬俠形象生動，俏皮地背著外賣箱，而劉強東的 T 恤背后，赫然印著京東外賣的二維碼。

這一獨特裝扮，瞬間引發眾多網友的熱議，大家紛紛猜測劉強東此舉是否意味著京東外賣將在推廣上有新的大動作。

事實上這也是京東近期一系列密集且極具創意營銷操作的延續。早在 4 月 28 日，京東外賣就官宣了與國民級動畫 IP 豬豬俠的重磅聯動，豬豬俠 GG Bond 正式入職京東外賣，擔任 “首席溫度守護官” 及虛擬騎手。這一合作的緣起頗為有趣，源自劉強東親自送外賣時，其身著的紅黃配色外賣工服被眼尖的網友發現與豬豬俠形象高度契合，相關對比圖在抖音收獲超 200 萬點贊，網友們在評論區紛紛呼吁京東與豬豬俠推出聯名。

京東迅速響應，從網友玩梗到官方落地僅用短短數日，高效的執行力令人贊嘆。

在此次聯動中，京東外賣創意十足。豬豬俠化身京東外賣特工隊首位虛擬騎手，駕駛著定制版小電驢，憑借魔法智慧球通過 AI 算法優化配送路徑，力求餐品在黃金 30 分鐘內送達。在北京、上海等 20 個城市，豬豬俠主題配送車成為街頭一道亮麗風景線，用戶通過京東 APP 下單還有機會獲得 “魔法外賣驚喜”，極大提升了用戶消費體驗。

而在這背后，是京東外賣差異化競爭的核心賣點支撐 —— 京東外賣組建了全職外賣員團隊，并為他們繳納五險一金，保障騎手權益，也為配送服務的穩定性和專業性打下基礎；同時推出品質可堂食食堂，從食材采購到烹飪制作全程嚴格把控，確保餐品質量，為消費者提供放心美食；此外，京東外賣還承諾利潤率不超過 5%，以低價讓利消費者，用高性價比在美團、餓了么主導的外賣市場中成功突圍，吸引大量年輕用戶和 IP 粉絲群體。

這些策略也收獲了顯著成果。自上線以來，京東外賣訂單量增長迅猛，在部分城市上線一周后，訂單量增長超 100 倍。截至 4 月末，京東外賣更是交出日單量突破 1000 萬單的亮眼成績，這一數據無疑給同行業的兩大巨頭（美團、餓了么）帶來了強烈沖擊。在市場拓展方面，京東外賣已迅速在全國 39 個城市上線，覆蓋范圍持續擴大。商家入駐情況同樣向好，當前，已有近 20 萬餐飲商家申請入駐，且數量仍在高速增長中。

不僅在外賣業務上借助熱門 IP 發力，京東在其他領域的營銷操作同樣可圈可點。5 月 8 日至 6 月 1 日，京東重磅推出 “京東吃喝玩樂季”，在線下，京東超市憑借豐富的品牌 IP 資源，聯動伊利、潘婷、心相印、元氣森林等眾多頭部品牌，在京東園區打造了一個大型 IP 游樂園。這里匯聚了迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等 17 個深受年輕人喜愛的頭部 IP，并結合不同品類產品設置 11 大打卡點及互動裝置，為員工帶來沉浸式潮流 IP 好物體驗，煥新職場環境。在線上，京東吃喝玩樂季專區同步開啟，消費者每晚 8 點能參與 1 元限量搶購豐富 IP 聯名產品活動，還有覆蓋水果鮮花、肉禽海產等全品類海量爆款產品，以及滿 199 減 100 等優惠。5 月 16 - 17 日，“金牌貨架” 專場更是推出滿 120 元至高返 10 元超市卡贈金、滿 200 元至高返 20 元超市卡贈金等福利，滿足用戶多元情感消費需求。

而在當前激烈的外賣市場競爭中，京東發力外賣后，淘寶閃購聯合餓了么開啟補貼，美團也積極布局，三方形成外賣 “三國殺” 局面。劉強東此次在日本街頭身著帶有京東外賣元素服裝，正是京東在這場競爭中進一步強化品牌宣傳的策略之一。

他以獨特的方式，在海外也為京東外賣吸引關注，展示了京東對拓展外賣業務的決心。接下來京東還會有哪些令人意想不到的營銷舉措，在這場外賣大戰中又將如何憑借自身核心賣點持續發力，讓我們持續關注！

現階段，先不要減肥，這幾家的外賣的奶茶羊毛別忘了。