2025年春節假期共計8天，這一變化激發了市民春節出游的熱情，使得旅游市場呈現出雙高峰態勢。客源地與年齡分布特征明顯：一線、新一線城市用戶是春節旅游消費的主力軍，像北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列2025春節出游熱門客源地榜單前列。從年齡來看，80后依然是春節旅游消費的主心骨，出游人次占比達48%，展現了中青年用戶更為強勁的文旅消費需求。

出游方式和目的多樣化 家庭出游成為主流，老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，占比分別達到了36%和27%。此外，年輕人也熱衷于與朋友結伴出游。自駕游、自由行等旅游方式受到游客青睞，為游客提供了更加靈活和個性化的旅游體驗。在旅游目的地的選擇上，國內長線游以及周邊游都迎來了不同程度的增長。國內長線游方面，哈爾濱、三亞、廣州等傳統熱門目的地繼續領跑，冰雪旅游和避寒游成為主要的出游主題。周邊游則以主題樂園、傳統文化景區等為主。

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亞冬會作為頂級冰雪賽事，將會對旅游消費產生多方面的積極影響。首先，從提升關注度來看，亞冬會的召開能夠激發全國范圍內對冰雪運動的廣泛關注與參與。開源證券分析指出，這無疑會提升全民對冰雪運動的關注度，使得冰雪旅游煥發新的活力。隨著冰雪旅游供給的逐步改善，以及消費者精神消費需求的高漲，再加上社交媒體的頻繁宣傳，都推動了2024 - 2025年度新雪季的火爆。

例如哈爾濱，這座城市借助亞冬會，開展一系列豐富多彩的冰雪活動，并且推出更多具有地域特色的旅游產品，不斷提升游客的體驗感。像全新的哈爾濱冰雪大世界，園區面積擴展至100萬平方米，還融入亞冬會元素帶來創意藝術，刷新游客觀賞體驗；亞布力作為全國知名滑雪勝地，在亞冬會影響下全面設施升級，連接三大滑雪山脈，吸引更多滑雪愛好者前來。

在政策助力方面，一些政策為冰雪經濟的復蘇注入了強心劑。從2024年12月17日起，外國過境免簽人員在國內的停留時間從原來的72小時和144小時延長至240小時（即10天），并且新增21個口岸作為過境免簽人員入出境通道，這進一步拓寬了外國游客在中國的停留活動區域，有效支持旅游市場的恢復與發展。

從旅游帶動效應方面，以哈爾濱為例，旅游平臺統計數據顯示，受過境免簽政策等因素影響，以哈爾濱為目的地的入境游同比增長超220%，境外游客預訂哈爾濱冰雪大世界門票量同比翻倍上漲，哈爾濱已成為今冬入境冰雪游最熱目的地之一。還有像全國首趟冰雪旅拍主題旅客列車K5197次開通等旅游創意產品不斷上新，為游客提供了更多樣的旅游體驗，進一步帶動旅游消費。

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騎牛看熊認為旅游板塊的發展趨勢主要有5種：

1.短途游與周邊游

在小長假期間，如五一等，城市周邊的度假村、鄉村民宿、親子樂園等目的地熱度持續高漲。以五一假期為例，人們多選擇城市周邊范圍進行出游，這一趨勢在疫情后更加明顯，2022 - 2024年期間，各地周邊游的人次比例呈上升趨勢。因為其便利性和靈活性，適合人們利用短假期進行休閑放松，受到上班族、家庭親子等眾多游客群體的青睞，此類產品和服務提供商有望保持穩健增長。

2.自然與戶外探險旅游

隨著人們對健康生活方式的追求和對大自然的向往，自然與戶外探險旅游越來越受歡迎。例如登山、徒步、野外探險等活動，可以讓游客親近大自然，增強身體素質和意志力。而且現代社會中，人們精神壓力較大，這種旅游方式有助于釋放壓力。同時，各類新興的探險旅游目的地不斷被開發，相關的配套服務，如專業的探險導游、安全保障等不斷完善，使得這一賽道不斷發展。

3.數字化與智慧旅游

隨著科技的進步，如技術進步推動了旅游業數字化轉型，在線預訂平臺、虛擬現實/增強現實體驗、智能導覽、無接觸服務等應運而生。游客可以通過在線平臺方便快捷地預訂旅游產品，虛擬現實/增強現實體驗能夠讓游客在出行前更好地了解旅游目的地，增加游客出行意愿。企業方面，智能導覽能提高導游的工作效率并豐富游客的游覽體驗，無接觸服務在新冠疫情之后也更符合旅游安全的需求，提升旅游企業運營效率并精準營銷，有較高的創新性和成長潛力。

4.高端定制游與個性化旅游

消費升級促使高端旅行者對于深度體驗、文化探索、個性化服務的需求增強。例如，一些富裕階層或者是有特殊旅游需求的游客，他們不再滿足于傳統的旅游形式，而是希望根據自己的興趣愛好定制獨特的旅游行程，如深入體驗當地的傳統文化、手工藝，或者進行深度的野生動物科考之旅等。高端定制游市場呈現出強勁的增長勢頭，提供高品質、定制化服務的旅行社和旅游平臺有望在競爭中脫穎而出。

5.文旅融合項目

文化和旅游深度融合的當下，具有文化底蘊的旅游目的地、主題公園、文化體驗項目等受到市場歡迎。例如杭州以西湖文化為基礎打造的各種旅游項目，從傳統建筑風格的還原到文化故事的演繹，吸引眾多游客前來。這種融合既能滿足游客在文化認同感上的需求，也豐富了旅游體驗本身，具有文化內涵的地方，旅游發展也有了新的增長點，單純的娛樂性旅游產品逐漸向文化性、教育性的綜合旅游產品轉型。

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亞冬會期間，哈爾濱及周邊地區本身就推出了眾多冰雪特色的旅游活動和產品。春節期間，又有更多基于新春佳節文化的旅游產品，比如廟會、民俗表演等。兩者疊加后，旅游產品的種類更加豐富，游客可以在同一行程內體驗到冰雪運動樂趣的同時感受春節文化氛圍。例如游客在哈爾濱既可以參與亞冬會相關的冰雪體育賽事觀賞或者體驗亞冬會元素的冰雪景觀游覽，還能在春節期間參加傳統的東北廟會，品嘗特色小吃，欣賞冰燈雪雕。這種多樣化的產品供給滿足了不同游客群體的需求，無論是追求體育激情，還是尋求文化體驗，或是全家出游享受親子時光的游客都能在此得到滿足，從而促使更多人選擇在這個時段出游消費。

亞冬會的舉辦能夠提升舉辦地的國際國內形象，吸引更多全國乃至世界范圍內的游客關注。春節又賦予旅游目的地獨特的節日文化魅力。哈爾濱一直以來都是冬季冰雪旅游的熱門城市，在以哈爾濱為代表的東北地區，借助亞冬會與春節的疊加優勢，當地進一步打造了自身冰雪、民俗文化等多種旅游資源復合的形象，吸引更多的游客前往。如哈爾濱原本就吸引許多南方游客前來體驗冰雪，在亞冬會與春節的雙重助力下，不僅南方游客的數量可能會增加，還可能吸引到國外游客前來感受獨特的冰雪中國年，進一步促進當地的旅游消費。

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騎牛看熊認為2025年冰雪旅游熱門項目，主要有6大類：

1.傳統冰雪文化相關項目

中國傳統冰雪文化中的冰嬉體驗、查干湖冬捕等項目繼續受到關注。這些項目承載了濃厚的地方文化和歷史元素，讓游客深切體會到冰雪環境下傳統生活方式與民間習俗，滿足游客對傳統文化的探索欲。

2.現代冰雪文化創意項目

像冰雪大世界、冰雪卡通IP、冰秀舞臺劇等不斷迭代升級的項目，通過現代美學、藝術形式與冰雪文化融合。例如冰雪大世界每年一個主題，利用冰雕藝術將動漫、游戲等元素融入其中，視覺沖擊力強，創意十足，吸引眾多游客，尤其是年輕游客群體。

3.大眾滑雪運動項目

滑雪作為經典的冰雪運動，一直是冰雪旅游中的熱門項目。隨著滑雪場地在全國范圍內不斷增加，滑雪的人數規模不斷擴大，無論是初學者體驗滑道、學習基本滑雪技巧，還是專業選手挑戰高級滑道，都是滑雪運動的重要組成部分。

4.冰雪 + 民俗節慶項目

各地舉辦的冰雪節、冬捕文化旅游節等節目融合冰雪、民俗、節慶元素。在節日期間，游客可參加各種冰雪娛樂活動，觀賞民俗表演、品嘗當地特色美食，享受到全方位的感官體驗。

5.大型冰雪主題旅游度假區項目

如吉林市北大湖滑雪場這種大型的滑雪度假區，集住宿、餐飲、滑雪、休閑娛樂多種功能于一體。度假區內酒店預訂火爆，住+滑產品預售金額可觀，這類度假區在滿足多種需求的同時也能讓游客在冰雪環境中停留更長時間，深度體驗冰雪魅力。

6.文化內涵深度挖掘的需求

游客希望在冰雪旅游中深刻領略冰雪文化背后的內涵，不僅僅是參觀一個傳統冰雪項目或者文化節，而是能夠深入了解這些冰雪文化孕育的人文地理知識、民俗故事等。例如在參觀滿族的冰雪文化時，游客希望深入知曉背后滿族先人的生存智慧以及與自然交互的歷史文化淵源。

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2025年冰雪旅游熱門項目將不再局限于單一的滑雪、滑冰等傳統項目。隨著市場發展，冰雪旅游呈現出多元化融合的趨勢。例如，“冰雪 + 民俗”將成為熱門方向，像東北地區的冰燈游園會、冬捕等活動，既能讓游客體驗冰雪樂趣，又能感受當地民俗文化魅力。此外，“冰雪 + 康養”的項目可能受到青睞，在寒冷的冰雪環境中結合溫泉等康養資源，給游客身心放松的全新體驗。同時，“冰雪 + 運動”組合眾多，除傳統冰雪運動，還可能出現冰雪馬拉松等新興項目。