2025山南“5·19中國(guó)旅游日”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

5月下旬，首批招募的“山南文旅種草官”沿G219國(guó)道開(kāi)展深度采風(fēng)

圖/荊婷（@嗯哼日記）

羊卓雍措的絕美低虹，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友在千里之外同頻共賞；普莫雍措五月的雪，驚艷了五湖四海的“種草”官……以剛過(guò)去的“5·19中國(guó)旅游日”為契機(jī)，雪域高原之上的西藏山南掀起了一場(chǎng)關(guān)于文旅“種草”的熱潮。

線上“種草”、線下體驗(yàn)，山南創(chuàng)新推出的全域文旅營(yíng)銷體系，通過(guò)“文旅種草官”招募、“三個(gè)最美”征集、市縣聯(lián)動(dòng)矩陣傳播等“組合拳”，全面開(kāi)啟迎接西藏旅游旺季（5-10月）的“山南時(shí)間”，為打造西藏旅游次中心注入新動(dòng)能。

首批招募的“山南文旅種草官”沿G219國(guó)道開(kāi)展深度采風(fēng)

圖/荊婷（@嗯哼日記）

全民共創(chuàng) 激活內(nèi)容新生態(tài)

5月17日，山南市文旅局“文旅種草官計(jì)劃”正式啟動(dòng)，面向全國(guó)重點(diǎn)客源地招募百名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，走進(jìn)秘境山南，發(fā)現(xiàn)山南之美。其中既有深耕文旅領(lǐng)域的專業(yè)博主，也包括“格爾東贊美朵曲珍”“二妹恩嘎兒”等本土網(wǎng)紅達(dá)人。

5月下旬，首批招募的種草官沿G219國(guó)道開(kāi)展深度采風(fēng)，以“藏源文化”“高原生態(tài)”“邊境風(fēng)情”為主題，通過(guò)短視頻、直播、圖文攻略等多元形式，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)打造“秘境山南種草季”傳播熱點(diǎn)。

新簽約的山南文旅推廣大使王子豪與形象代言人德吉卓瑪，以各自的方式向網(wǎng)友詮釋著心中的山南。王子豪將在暑期深度參與山南徒步、轉(zhuǎn)山、玉珞文化旅游節(jié)等活動(dòng)，并產(chǎn)出一系列沉浸式體驗(yàn)Vlog；德吉卓瑪及其團(tuán)隊(duì)也正和山南市文旅局積極溝通，即將形成一份全面的拍攝計(jì)劃。

同步啟動(dòng)的第三屆“三個(gè)最美”征集活動(dòng)，以“獎(jiǎng)金+流量扶持”形成長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制。活動(dòng)設(shè)立“最美旅游視頻”“最美旅游攻略”“最美旅游攝影”三大賽道，覆蓋抖音、B站、攜程等20余個(gè)平臺(tái)，征集期橫跨整個(gè)旅游旺季。鼓勵(lì)創(chuàng)作者聚焦山南12個(gè)縣（市、區(qū)）的特色村落、非遺技藝和生態(tài)旅游產(chǎn)品，獲獎(jiǎng)作品將納入“冬游西藏”宣傳體系，形成全年度的文旅內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。

庫(kù)拉崗日雪山

市縣聯(lián)動(dòng) 打造全域新圖景

在市級(jí)統(tǒng)籌下，12縣（市、區(qū)）形成“一縣一品”的文旅活動(dòng)矩陣。

桑日縣“金彩桑日·財(cái)湖尋夢(mèng)”采風(fēng)活動(dòng)深度挖掘思金拉措文化內(nèi)涵，瓊結(jié)縣組織旅行商與自媒體開(kāi)展吐蕃文化探秘，洛扎縣即將啟幕的庫(kù)拉崗日徒步大會(huì)瞄準(zhǔn)戶外旅游市場(chǎng)，措美縣以古如拉措“愛(ài)心湖”徒步激活生態(tài)旅游，浪卡子縣結(jié)合民謠、電音元素積極謀劃羊湖音樂(lè)季活動(dòng)……創(chuàng)新文旅活動(dòng)結(jié)合新媒體渠道傳播，全域呈現(xiàn)“月月有主題、縣縣有爆點(diǎn)”的生動(dòng)局面。

隨著S5快速通道開(kāi)通，山南正式融入拉薩一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。當(dāng)前，山南正以文成公主進(jìn)藏之路為主線，串聯(lián)起各縣（市、區(qū)）文化旅游資源，強(qiáng)調(diào)絕無(wú)僅有的旅游體驗(yàn)，以文旅深度融合推動(dòng)筑牢中華民族共同體意識(shí)。

“山南文旅種草官”走進(jìn)扎囊縣沙丘藝術(shù)公園

圖/趙志豪（@你好志豪）

扎囊縣作為S5線的重要節(jié)點(diǎn)，將成為連接拉薩與山南的“黃金門(mén)戶”，這個(gè)擁有悠久歷史的“氆氌之鄉(xiāng)”正煥發(fā)新的活力。“扎囊將既向游客展現(xiàn)千年文明的醇厚底蘊(yùn)，又迸發(fā)現(xiàn)代化發(fā)展的蓬勃生機(jī)。”扎囊縣文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)鄧鵬程說(shuō)。

“期待‘藏源山南’的品牌能夠在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)獲得更高的知名度和美譽(yù)度。”錯(cuò)那市文化和旅游局黨組書(shū)記、副局長(zhǎng)王樂(lè)飛說(shuō)。在普遍高海拔的西藏地區(qū)，錯(cuò)那的勒布溝海拔僅2400米，成為游客體驗(yàn)高原風(fēng)光與文化的絕佳之地，是山南獨(dú)特文旅資源體系的重要組成部分。

“我們希望通過(guò)一系列文旅活動(dòng)，吸引一批有影響力的人，用他們發(fā)現(xiàn)美的眼睛來(lái)挖掘和傳播山南之美。”山南市文化和旅游局文化融合發(fā)展與交流合作科科長(zhǎng)趙曉麗說(shuō)。

這種“市級(jí)統(tǒng)籌+縣域創(chuàng)新”的聯(lián)動(dòng)模式，既保證了文旅品牌傳播的統(tǒng)一性，又充分釋放了縣域文旅特色。

山南文創(chuàng)新品

戰(zhàn)略引領(lǐng) 擘畫(huà)產(chǎn)業(yè)新格局

這場(chǎng)文旅盛宴的背后，是山南市貫徹“將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的深度實(shí)踐。

“文化旅游產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)交往交流交融的重要載體。要發(fā)揮山南文旅資源優(yōu)勢(shì)作用，堅(jiān)定不移把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為全市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，更好助力全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。”在2024年全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，市委書(shū)記李富忠說(shuō)。

近年來(lái)，山南市委、市政府吹響將文旅產(chǎn)業(yè)打造成全市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的沖鋒號(hào)，持續(xù)實(shí)施了一批重點(diǎn)項(xiàng)目，打造了一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出了一批金牌服務(wù)，山南逐步成為了廣大旅游愛(ài)好者心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

這場(chǎng)始于“5·19”的文旅創(chuàng)新實(shí)踐，不僅為西藏旅游旺季奏響序曲，更標(biāo)志著山南在助推西藏建設(shè)重要的世界旅游目的地征程上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。山南，這個(gè)坐擁十余處西藏“第一”的藏文化發(fā)祥地，這個(gè)有著“高原盆景”美譽(yù)的綜合性旅游目的地，正向世界展現(xiàn)出一幅開(kāi)放包容、充滿活力的文旅新畫(huà)卷。

編輯|塔杰

校對(duì)|多杰

終審|趙曉麗