汽勢Auto-First｜撒馬爾

“大事大調整、小事小調整，無事不調整。”上一周的中國車市，可謂大事不斷。總結下來，有兩個關鍵詞。

第一個是【戰略收縮】，事關“一個吉利”和“一個蔚來”。

第二個是【祛魅】，集體改口輔助駕駛、以及隱藏式車門把手即將迎來全面整頓。

當然，有人收縮，就有人擴張。比如比亞迪海外戰略，正以前所未有的速度行進。與此同時，奇瑞汽車復活了QQ，RELY威麟品牌重出江湖，并且新推出了捷途縱橫高端品牌。

的確，全球汽車產業正踏在一片風浪里，上演少年追擊和老辣變招的劇情，唯有變化才是永恒。這背后，我們需要的是新能源車終于有了成熟的模樣，智能輔助駕駛終于有了低調的模樣，企業調整不論是擴張還是收縮有了更理性的模樣。

如果此前的十年是智電時代的準備期和初露頭角，2025年此輪的調整，將是未來中國車市的游戲規則、競爭格局和利益分配格局的注腳。很多年后，人們會記得2025年賦予整個行業的關鍵節點和重要刻度。

首先是對于輔助駕駛的改口、隱藏式門把手收緊；

主管部門的雷霆出擊，應該說，終于等到了這一天。可謂“天下苦隱藏式門把手久矣”“天下苦智能駕駛無遮掩隨意吹牛苦矣”。

5月8日，工信部官網發文，公開征集對《汽車車門把手安全技術要求》強制性國家標準制修訂計劃項目的意見，截止日期為2025年6月7日。

這背后，是對安全的底層需求，是對智能駕駛的重新審視，是行業和技術回歸理性的時刻，是一次再出發的機會。

其次是處于組織變革風暴和資本重振的蔚來和吉利。總體上，力度兇猛、組織大刀闊斧、手段雷霆，事關自主品牌旗幟企業的新一輪變革和新勢力代表企業的生死存亡。

從產業視角看，是大變革時代如何穿越周期；從行業視角看，這是要“一個蔚來”、“一個吉利”決戰下半場。

近日，蔚來內部發布公告，旗下兩個子品牌樂道、螢火蟲多項組織部門架構迎來調整，整合進入蔚來體系，涉及樂道品牌產品研發、用戶服務、車型營銷等部門，以及螢火蟲事業部。

從時間線來看，4月初，原樂道總裁艾鐵成辭職，蔚來能源業務負責人沈斐接任，全面主管樂道的銷售和區域公司管理，向總裁秦力洪匯報。人事調整緊隨而至，蔚來公布了近10位中高層人員的變動，涵蓋用戶關系、品牌傳播等方面。

5月初，蔚來開始對區域銷售動刀。

5月初，蔚來三品牌大整合。

有此棋局，是樂道銷量始終徘徊不前，樂道首款車型L60的銷量沒有達到內部預期。盡管從產品布局上，蔚來體系層次清晰，螢火蟲主攻10萬元以上市場、樂道主打20-3-0-萬元區間、蔚來聚焦30萬元以上市場。但再好的產品經理，都得接受當下市場的殘酷和無限內卷。

此番調整后，業內人士指出：“樂道汽車從管理層、產品研發、車型營銷、區域銷售，到用戶關系、品牌傳播，都更徹底地整合進蔚來組織架構中。”

這背后的緊箍咒，是“每一分錢投入都要聽到回響”，“蔚來距離盈利目標達成只剩半年時間窗口。”

對于吉利而言，依舊是從《臺州宣言》開啟。幾乎每一個偉大企業的時間維度，都有幾個重要的地點，吉利也不例外，吉利的地理刻度是臺州。

2024年9月，《臺州宣言》發布，幾何、LEVC并入吉利銀河，領克則與極氪整合成極氪科技集團。

上海車展期間，吉利控股集團將整合旗下電池業務，成立全新電池產業集團——吉曜通行，原有的金磚電池、神盾短刀電池，統一為神盾金磚電池品牌。

5月7日，吉利汽車宣布，計劃收購極氪（NYSE: ZK）已發行全部股份。

與此同時，吉利控股集團已于近期宣布設立輪值總裁制度。

吉利控股集團官網顯示，自今年3月起，原副總裁兼COO戴慶擔任吉利控股集團輪值總裁。戴慶2000年加入吉利，曾擔任吉利汽車集團高級副總裁兼CFO。目前，吉利暫未公布其他輪值總裁人選。

吉利控股集團董事長李書福表示：“面對激烈的市場競爭和日益復雜的經濟環境，我們將審時度勢、根據《臺州宣言》精神，持續推動汽車業務整合，回歸一個吉利，整合技術優勢，提高創新能力、盈利能力，持續創造長期價值，打造全球領先的智能電動汽車集團。同時我們仍將保持與美國和國際資本市場的密切溝通與合作。”

業內分析人士認為，一方面，此次退市或是吉利在資本全球化與產業本土化之間，找到更高效的戰略平衡點的關鍵；另一方面，私有化后極氪成為全資子公司，可由吉利主導品牌整合、平臺共享、產能優化等戰略事項，比如與銀河、領克在產品規劃上的協同更順暢。

一系列事件，表明吉利汽車從戰略擴張轉向戰略收縮之中。

從銷量來看，今年4月，吉利實現銷量23.41萬輛，同比增長52.7%。從財務表現來看，吉利預計2025年第一季度會計政策變更后歸屬公司股權持有人溢利為52億至58億元，同比增長220%至270%。

更大的變革的效果和結果，還需時日。

不論是蔚來還是吉利，正在做的都是合并精簡、降本增效。調整的核心是優化資源配置，提升運營效率和研發效率。決戰下半場，只要“一個吉利”或者“一個蔚來”。（部分圖片來自AI和網絡）