近日，匯智·慧政·繪未來——2025政務(wù)V影響力大會(huì)在山東煙臺(tái)舉行。會(huì)上發(fā)布《2024年度政務(wù)微博影響力報(bào)告》，福建省文化和旅游廳官方微博喜獲三榜佳績，榮獲“全國十大文旅管理微博”第一名、“福建十大政務(wù)機(jī)構(gòu)微博”第一名、“福建十大文旅系統(tǒng)微博”第一名。

該報(bào)告高度肯定福建省文化和旅游廳官方微博立足新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，以“講好福建故事、傳遞文旅溫度”為核心，通過內(nèi)容創(chuàng)新、活動(dòng)賦能、互動(dòng)升級(jí)等舉措，全方位展現(xiàn)“清新福建”的獨(dú)特魅力。

截至2024年12月，@福建省文化和旅游廳 官方微博粉絲量突破1160萬+，全年博文閱讀量達(dá)3億次，話題曝光量達(dá)4.6億次，互動(dòng)量超228萬次，傳播力、互動(dòng)力、服務(wù)力和認(rèn)同度穩(wěn)居全國前列，躍居全國省級(jí)文旅官博賬號(hào)影響力年度榜單第一名，交出了一份沉甸甸的出彩答卷。

內(nèi)容為王，打造“有溫度、有深度”的文旅IP。福建文旅始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，深挖福建豐富的文旅資源，以人民群眾喜聞樂見的方式推出兼具針對(duì)性、互動(dòng)性、實(shí)用性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過圖文、攻略、海報(bào)、vlog、宣傳片、互動(dòng)活動(dòng)等豐富形式，輸出“清新福建”的方方面面。2024年，福建文旅開創(chuàng)喜劇微短劇的內(nèi)容新形態(tài)，推出#福建文旅首部微短劇#話題及系列精品內(nèi)容，熱度攀升至微博熱搜主榜前五。

深耕話題，搭建文旅傳播的流量陣地。培育“海絲起點(diǎn) 清新福建”“八閩環(huán)游記”等長效話題，展現(xiàn)八閩大地自然人文之美，持續(xù)擦亮福建文旅品牌；策劃“來福地品福茶福味”等深度話題，推介福建福文化、茶文化、美食文化、非遺等特色內(nèi)容；推出“福建民樂快閃驚現(xiàn)馬爾代夫”等契合線下宣傳、地域文化、季節(jié)節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日的熱點(diǎn)事件話題，多次登上同城熱搜第一名，兼顧高質(zhì)量、正能量與大流量。

聯(lián)動(dòng)破圈，提升“清新福建”品牌聲量。依托微博平臺(tái)社交屬性，聯(lián)合OTA平臺(tái)、省內(nèi)外旅游局、景區(qū)景點(diǎn)、媒體達(dá)人等矩陣資源，形成傳播合力。白巖松盛贊福建、趙麗穎同款簪花體驗(yàn)……借勢(shì)明星與事件熱點(diǎn)，通過話題共創(chuàng)、明星聯(lián)動(dòng)、攻略分享、線路推薦等方式，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。以一部《春色寄情人》熱播劇帶“火”一座城，共創(chuàng)“和李現(xiàn)一起打卡泉州”“情人的風(fēng)還是吹到了泉州”等爆款話題，助力福建旅游熱；結(jié)合肖戰(zhàn)新歌與福建風(fēng)光美景，推出創(chuàng)意融合視頻，以年輕化、輕量化的宣傳模式，累計(jì)千萬曝光，讓明星效應(yīng)成功賦能文旅傳播。

2024年，@福建省文化和旅游廳官方微博以創(chuàng)新為筆，書寫了福建文旅的動(dòng)人畫卷。未來，福建文旅將繼續(xù)深耕精品原創(chuàng)內(nèi)容，豐富拓展宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)線上與線下相互促進(jìn)、正能量與大流量雙向奔赴，推動(dòng)文化和旅游工作，發(fā)揮強(qiáng)信心、促消費(fèi)、惠民生的重要作用。讓“清新福建”的故事傳得更遠(yuǎn)、更動(dòng)聽！

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轉(zhuǎn)載來源：福建省文化和旅游廳