作者 | 凌風 來源 | 頂尖廣告

一直 以來，“C位”之爭都是娛樂圈八卦的一個焦點，從各大晚會到各種盛典，各路明星的明爭暗斗都是要爭搶C位。但沒想到，如今C位之爭已經蔓延到了體育圈。

誰能想到，奧運冠軍全紅嬋在品牌活動上沒站C位，竟讓國產運動巨頭李寧遭遇了一場前所未有的信任危機。

全紅嬋一句“李寧伯伯”使產品銷量大增，而一張合影照片由于站位靠邊，卻能導致全網憤怒引發退貨潮。

從直播間被罵關評到退貨率飆升45%，從被網友痛批"過河拆橋"到市值蒸發1.5億港元，這場因站位引發的"蝴蝶效應"，不僅撕開了體育營銷的功利面具，更讓所有人見識到了粉絲經濟的恐怖力量。

一張合影引發的"血案"：

全紅嬋靠邊站，李寧被罵"過河拆橋"

中國奧委會與李寧的簽約儀式本該是一場體壇盛事，卻因一張合影徹底變了味。

事情是這樣的，近日，國產運動品牌李寧與中國奧委會正式達成合作，未來三年將作為官方體育服裝合作伙伴，為中國體育軍團提供裝備支持。馬龍、全紅嬋、陳芋汐、陳夢、等7位奧運冠軍與李寧同框，共同見證了這一震撼的簽約儀式。

然而在與中國奧委會簽約活動中，李寧的一張站位圖，引發大量粉絲不滿。

圖源：微博

合影中，國乒運動員馬龍站在領導的右側，這點毋庸置疑。李寧位于領導左側，但值得注意的是，眼尖的網友立刻發現端倪：剛剛在跳水世界杯總決賽奪冠的陳芋汐緊挨著李寧站在C位，而兩屆奧運冠軍全紅嬋卻被"發配"到了合影邊緣。

站在李寧身旁的并非全紅嬋，而是陳芋汐。李寧與全紅嬋之間相隔約三人之遠。這樣的安排瞬間點燃了全網怒火。

圖源：微博

雖然她倆是好友，可在公眾眼里就是競爭關系，全紅嬋又一次屈居亞軍，這樣的安排確實讓人難免不多想。

要知道，就在 4 月 23 日航天文化藝術論壇上，李寧與全紅嬋的互動成為社交媒體爆點。李寧以長輩姿態與全紅嬋親切互動，調整話筒高度、雙手遞健身帶，還約定設計航天主題跳水服，當時全紅嬋更是親昵地稱呼李寧為伯伯，兩人坐在一起有說有笑。

兩人擊掌互動的畫面被贊為"爺孫CP"典范，使當天微博話題閱讀量突破 3 億次，相關產品搜索量激增 200%。

圖源：微博

誰曾想，跳水服還沒影兒，站位先被"優化"了。

加上現場互動環節中，李寧緊鄰陳芋汐進行交流，遞送話筒，整理衣物，對全紅嬋沒有同樣的舉動。

圖源：微博

此外，三年前，正是全紅嬋的"寒門逆襲"故事讓李寧青少年產品線銷售額暴漲210%，全紅嬋帶貨功不可沒。

在粉絲們看來，全紅嬋拿了銀牌，李寧翻臉比翻書還快，無異于“卸磨殺驢”，頓時，網友怒了。指責李寧"用完就扔？""冠軍才配站中間？"

網友放出了前后對比照，指責李寧過河拆橋，看成績下菜。

圖源：微博

一時間，讓李寧陷入負面輿論。

圖源：微博

李寧C位風波過后

全國掀起了一股退貨潮

面對輿論風暴，李寧更犯了一個致命錯誤，采取了冷處理策略，48小時內裝聾作啞，被網友發現悄悄刪除直播間負面評論。

這種"鴕鳥式公關"讓人想起三年前的設計風波：當時拖延48小時道歉，電商總經理一句"消費者需要文化教育"讓單日股價蒸發百億。

歷史總是驚人地相似，只是這次，網友的報復來得更猛烈。

此舉更引發網友不滿，網友紛紛表示以后不買李寧了 。

憤怒的粉絲迅速行動，李寧直播間彈幕被“勢利眼”“見風使舵”刷屏。

圖源：抖音直播間

同時，李寧天貓店也遭遇了大規模退貨，退貨率一度高達45%，且呈現上升趨勢。

要知道，在電商行業，退貨率哪怕只上升幾個百分點，都足以讓商家頭疼不已，而李寧這次，可是來了個大跳水。

有人曬出剛拆封的快遞箱，留言道："支持嬋寶時買的三雙鞋，現在原封不動退回去"

還有網友表示因為全紅嬋才買李寧，現在要退款。

直播間全是吐槽。由于評論刷屏過多，主播無法有效管理，最終選擇關閉評論功能。

有人退款原因就寫的全紅嬋沒站C位。

李寧連夜更換廣告站位，但依然難以平息眾怒。

退貨潮的洶涌直接波及到了李寧的市值。短短幾天內，李寧的市值蒸發了 1.5 億港元，大家轉頭去買安踏和鴻星爾克了。

估計李寧后悔莫及，就算把后牙槽咬碎也彌補不了。

值得一提的是，這場退貨風波之后，全紅嬋和陳芋汐同時發布短視頻：前者文案強調"李寧陪伴成長"，后者感謝"品牌助力突破"。

然而，眼尖網友發現視頻結尾的合影與活動當天不同——李寧居中，兩位運動員分立兩側。這種"補救式"站位調整，被網友戲稱為"一張照片引發的二次創作"。

圖源：微博

從商業營銷角度看，李寧或許是想通過全紅嬋的高流量來提升品牌關注度和產品銷量，利用她的草根逆襲故事引發情感共鳴，實現品牌價值升級。

但在處理與運動員的關系上，未能充分理解C位的重要性，踩中Z世代粉絲經濟的致命雷區。

特別是在娛樂圈，C位之爭早已是歷史悠久的現象。在大合影中，C位之爭尤為激烈。一般來說誰的咖位大、資歷深，這C位也就越該誰上。

最著名的要數芭莎慈善拍賣晚會的最終大合影。某女星無意中占據了C位，結果引發了廣泛的嘲諷。眾多網民批評她地位不足，卻意圖成為眾人矚目的焦點。

粉絲們認為全紅嬋是三枚奧運金牌的獲得者，而陳芋汐僅獲得雙人項目的冠軍，從榮譽的含金量來看，全紅嬋顯然更高，因此陳芋汐不應當站在李寧的旁邊。此外，全紅嬋與李寧合作已有三年多，確實為李寧帶來了顯著的業績增長。

如果當時讓他們兩個站在左右兩邊，那就又是一種局面了，李寧糊涂啊~

當體育營銷撞上粉絲經濟

水能載舟亦能覆舟

這場風波看似因站位而起，實則是品牌價值觀的徹底崩塌。粉絲的憤怒并非“飯圈爭番”，而是對“唯冠軍論”的抗議。

全紅嬋雖近期狀態下滑，體重增加影響動作完成度，但她仍是兩屆奧運冠軍，商業價值超5億的體壇頂流，李寧的“翻臉比翻書快”，被視作對運動員長期價值的短視。

圖源：微博

這場報復性退貨背后，是粉絲經濟的恐怖力量。全紅嬋的136億次抖音話題播放量，記錄著觀眾對"水花消失術"之外的情感投射——那個從廣東小漁村走出來的女孩，早已成為普通人奮斗的精神符號。

圖源：抖音

她7歲抱著枕頭離家訓練，想"賺錢給媽媽治病"的樸素愿望，與李寧"一切皆有可能"的品牌精神本應高度契合。但當商業邏輯遇上粉絲經濟，品牌方顯然低估了粉絲力量：

品牌方過度依賴流量，將運動員個人 IP 轉化為商業資產，卻忽視了運動員背后的努力以及消費者對品牌情感的投入。

全紅嬋對于粉絲而言，不僅僅是冠軍，更是努力、真誠和草根逆襲的象征。

李寧的 “變臉” 讓粉絲覺得品牌只是在利用全紅嬋的熱度，而并非真正尊重和支持她。

此次僅因站位問題，便讓李寧面臨了一場巨大的危機，這是李寧始料未及的。

反觀競爭對手安踏，則因對

歸根結底，邀請全紅嬋、陳芋汐等人為代言，利用的正是粉絲經濟。然而，水能載舟亦能覆舟，若運用不當，便可能遭到粉絲的反噬。

在流量時代，品牌不能僅僅把運動員當作獲取利益的工具，而應更加注重價值觀的傳遞和情感的維系。

這提醒品牌方，在粉絲經濟時代，一定要尊重粉絲的情感，重視品牌形象的維護。任何忽視粉絲感受的行為，都可能引發粉絲的不滿，導致品牌形象受損。

對于此次因站位引發的爭議，你怎么看？

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