甲等金獎，在時間的打磨下更有分量。

文 | 黃雅婷

“號外！號外！衡水老白干榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等金獎！特大喜訊！”

還沒走進會場，遠遠地就聽到報童的叫賣聲，是從舊金山傳來的衡水老白干獲得甲等金獎的消息。

5月10日—11日，第七屆印象·衡水老白干酒文化節暨榮膺1915巴拿馬萬國博覽會甲等金獎110周年慶典，在衡水市全城上演，滿城慶賀。

走進“金獎之夜”的現場，老式的交通工具、泛黃的印刷報紙、時代特色的服飾著裝……復古的設計風格，讓人瞬間穿越到110年前的歷史畫卷中，一場別開生面的品牌活動撲面而來。而這只是活動的一部分。

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消費者為核心，老白干酒以“三板斧”撬動C端化

適逢衡水老白干獲得巴拿馬萬國博覽會甲等金獎110周年，據了解，這一屆酒文化節以文化展、嘉年華、封壇酒、舞臺劇、演唱會五大亮點精彩展開。

以小見大，從此次酒文化節，微酒深刻感受到衡水老白干酒C端化的“三板斧”。

一是沉浸式體驗升級，在深度互動中完成消費者教育。

在金獎之夜的現場，復現1915年街市場景，如黃包車拉車、報童賣報等，并融入衡水的非遺，設置了武強年畫、侯店毛筆、內畫鼻煙壺、錢幣投壺等多樣化互動游戲，以沉浸式氛圍體驗帶領嘉賓穿越時空。讓嘉賓在互動體驗中感受到衡水深厚的文化特色，強化人們對于衡水老白干獲得甲等金獎的歷史記憶。

每一個項目前都排起長隊，現場有外地經銷商對微酒表示，以前都不了解這些，衡水老白干這次活動把衡水當地的文化特色也帶出來了，辦得有趣又有內涵。

此外，在酒文化節舉辦期間，衡水老白干還借五一假期熱潮，在5月1日—11日于國家AAAA級旅游景區——衡水老白干景區打造了酒文化非遺集市，設計十八個趣味游戲，游戲內容融入衡水老白干釀造歷史、十二大香型科普等，以年輕語態、文旅結合的模式，將非遺釀造工坊轉化為國潮打卡地。

據悉，在五一期間，衡水老白干景區累計客流量3萬余人，豐富了消費者的假期體驗。

二是內容場景化呈現，為消費者帶來一場視聽盛宴。

本次酒文化節，衡水老白干打造了原創舞臺劇《印象·衡水老白干》，以“酒史開篇、漢風酒魂、詩酒盛唐、明定酒名、世界回響、國宴佳釀、酒礪軍魂、榮耀征程”七大篇章，帶領觀眾在美學與藝術盛宴中系統化地了解其傳承千年的文脈與歷史，見證與國事、國運息息相關的歷史高光時刻。

三是多圈層深入覆蓋，精準培育衡水老白干酒的目標消費群體。

酒文化節之外，衡水老白干同樣致力于核心消費者圈層的精細化耕作。2024年，衡水老白干1915中國企業家高爾夫精英邀請賽、“甲等十八酒坊杯”河北網球精英賽相繼落地。

據透露，2025年，衡水老白干將圍繞核心人群，通過互動和季度性公關活動重塑品牌價值，重點市場增加了體育營銷。

在微酒看來，在白酒行業全面向C端發力的行業趨勢下，衡水老白干成功鏈接更廣泛的消費群體、構建品牌影響力、轉化潛在消費者，將進一步謀定未來增長。

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從“甲等金獎”到“冀酒之王”老白干酒堅持創領行業先鋒

1915年，衡水老白干以“直隸官廳高粱酒”之名遠渡重洋，代表中國一舉摘得巴拿馬萬國博覽會最高獎“甲等金獎”，成為中國白酒國際化的先驅。

2002年衡水老白干在上交所敲鐘上市，成為河北省釀酒行業唯一一家上市公司，也成為實打實的“冀酒之王”。

財報顯示，衡水老白干2024年實現營業收入53.58億元，同比增長1.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.87億元，同比增長18.19%，是行業中為數不多營收、凈利實現雙增的企業。

從“甲等金獎”到“冀酒之王”，衡水老白干始終走在省酒乃至全行業的前鋒，背后所支撐的，是其持續創新精進的品質追求與一脈相承的文化底蘊。

衡水老白干擁有8000年釀造史，5000年文明史，2000年文字信史，是九州正脈，更是中國白酒地缸發酵文化重要起源地。

在千百年的傳承發展中，衡水老白干守正創新，2018年，正式推出“喝老白干不上頭”戰略，率先踐行品質化、健康化道路，引領“少喝酒、喝好酒”的健康飲酒新風尚。2022年，衡水老白干在此基礎上再次升級，明確全新品牌戰略“甲等金獎 大國品質”和品牌定位“更健康的高端白酒”。

品質戰略升級的背后是其開創性的品質技術——衡水老白干酒中富含多種有益成分，短鏈小分子物質多，易于為人體吸收代謝，具有醉的慢、醒酒快、飲后舒適的特點。

據悉，今年衡水老白干通過了地缸發酵起源地的認證。在本屆酒文化節期間舉辦的第三屆衡水老白干文化論壇上，通過《以史證源：衡水老白干作為中國白酒地缸發酵文化重要起源地》《起源地文化的多元價值和知識產權保護運用的重要意義》的研討和《中國白酒地缸發酵文化重要起源地研究課題成果證書》的頒發，進一步證實與挖掘地缸發酵文化的深厚歷史價值。

有行業資深咨詢專家分析指出，衡水老白干不論是對獲得甲等金獎證據的搜集，還是對地缸發酵起源地的認證，都是在通過不斷完善其證據鏈，來夯實自身資產，這對于企業長期的發展是至關重要的，是那些自身有資產卻沒充分挖掘的企業需要學習的。

衡水老白干的卓越品質也得到了廣大消費者的認可，2025年，國家工業和信息化部正式公布首批“中國消費名品”名單，衡水老白干作為歷史名酒榮登歷史經典榜單，全國白酒行業僅七家企業獲此殊榮，成為河北唯一一家上榜的白酒企業。

以品質為基，以文化鑄魂、衡水老白干不斷豐富著千年文化名酒的品牌內涵，連續7年成功舉辦的酒文化節已被成功打造成其獨有的文化IP，是衡水老白干千年匠心文化的創新載體和宏大展現，彰顯了品牌深厚的文化底蘊和歷史根基。

03
創新謀變，加速轉型看衡水老白干的發展韌性

當前，在白酒行業面臨“逆周期”與“雙縮時代”的背景下，市場競爭加劇，各企業都在探索破局路徑。

基于此，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委書記、總經理王占剛表示衡水老白干需以“韌性經營”為核心，推動企業從存量競爭中突圍，實現高質量發展。

具體來看，王占剛提出了“五個堅持”：

一是堅持長期主義，要從是否有利于企業長期發展的角度謀篇布局；

二是堅持戰略定力，要牢固抓好河北根據地市場，在衡水名片的基礎上，進一步將衡水老白干打造成打造成河北名片乃至中國名片；

三是堅持守正創新，持續進行品質提升，在保證老白干香型純正性的前提下，根據消費者需求不斷調試技術，以適應市場多樣化需求；

四是堅持問題導向，要從問題出發及時呼應經銷商伙伴，與渠道成員構建起共生共息的戰略合作關系；

五是堅持消費者為核心，“市場是試金石”，產品好不好，營銷對不對，政策好不好，市場說了算，都要放到市場上來驗證。

2025年第一季度，衡水老白干實現營業收入11.68億元，同比增長3.36%；歸母凈利潤1.52億元，同比增長11.91%，在行業普遍下滑的態勢下，這一數據為衡水老白干的2025年打下了一個良好的開局，也可以看到其在轉型過程中所表示出來強勁的增長韌性。

也有經銷商表示，今年第一季度，老白干動銷還不錯，對這個品牌還是比較有信心的。

在新綱領的指導下，可以預見衡水老白干必將以甲等金獎的百年榮耀為新的出發點，以創新變革為軸，在品質堅守與文化深耕中錨定航向，持續激活品牌發展新動能，讓千年匠心釀造的醇香，飄向更廣闊的天地和未來。

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