“胖都來(lái)”事件或許將會(huì)成為又一例提升公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的反面教材。

作者 | 布魯斯

2025年五一假期，浙江嘉興街頭一家名為“胖都來(lái)”的商超高調(diào)開業(yè)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波。這家商超的名字與河南知名零售品牌“胖東來(lái)”僅一字之差，其開業(yè)活動(dòng)更是邀請(qǐng)了多位明星站臺(tái)，這一系列舉動(dòng)引發(fā)了公眾對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)和品牌混淆的廣泛討論。

“胖都來(lái)”開業(yè)，遭胖東來(lái)取證并投訴

2025年5月1日，浙江嘉興海寧市一家名為“胖都來(lái)”的購(gòu)物商場(chǎng)正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，商場(chǎng)外鑼鼓喧天，紅底白字的招牌格外醒目，其上還印有“PDL”的縮寫。更引人注目的是，多位明星如趙亮（曾在《康熙微服私訪記》中飾演三德子）、葉璇、丁勇岱等錄制了祝福視頻，在商場(chǎng)內(nèi)外循環(huán)播放，為開業(yè)活動(dòng)造勢(shì)。

然而，隨著開業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行，不少消費(fèi)者和網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“胖都來(lái)”這個(gè)名字與河南知名零售品牌“胖東來(lái)”高度相似，僅一字之差。這一發(fā)現(xiàn)迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“明天是不是要開‘沃你瑪’超市了？”社交媒體上，#浙江驚現(xiàn)盜版胖東來(lái)#的話題迅速發(fā)酵，質(zhì)疑聲浪不斷。

面對(duì)“胖都來(lái)”的開業(yè)活動(dòng)及其引發(fā)的質(zhì)疑聲浪，胖東來(lái)方面迅速做出反應(yīng)。據(jù)新華社報(bào)道，胖東來(lái)已經(jīng)對(duì)“胖都來(lái)”的行為進(jìn)行了取證，并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交了投訴書。同時(shí)，胖東來(lái)還給“胖都來(lái)”公司郵寄了律師函，明確表示將持續(xù)跟進(jìn)此事。

胖東來(lái)方面表示，“胖東來(lái)”這一名字由其前身“胖子店”和創(chuàng)始人于東來(lái)的名字組合而成，經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，胖東來(lái)已經(jīng)成為零售行業(yè)的知名品牌，具有較高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。而“胖都來(lái)”與“胖東來(lái)”僅一字之差，整體讀音和字形相似，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為兩者存在特定聯(lián)系，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

“胖都來(lái)”回應(yīng)未平息質(zhì)疑，

“胖都來(lái)”商標(biāo)注冊(cè)前途未卜

面對(duì)胖東來(lái)方面的指控和公眾的質(zhì)疑，“胖都來(lái)”方面也給出了自己的解釋。他們表示，公司名稱中的“胖”寓意豐盈、富足、美好，“都”字取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。此外，“胖都來(lái)”還強(qiáng)調(diào)，其老板曾去胖東來(lái)學(xué)習(xí)、考察過(guò)，十分認(rèn)可胖東來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)理念，但兩者并無(wú)其他關(guān)聯(lián)。

然而，這一解釋并未得到公眾的認(rèn)可。有網(wǎng)友指出，“胖都來(lái)”在LOGO設(shè)計(jì)、宣傳策略等方面都與胖東來(lái)高度相似，明顯有“碰瓷”之嫌。更有甚者，有網(wǎng)友扒出“胖都來(lái)”招商PPT中“對(duì)標(biāo)胖東來(lái)運(yùn)營(yíng)模式”的描述，進(jìn)一步證實(shí)了其模仿胖東來(lái)的意圖。

5月10日，“胖都來(lái)”微信公眾號(hào)發(fā)布文章，對(duì)平臺(tái)因“胖都來(lái)”商標(biāo)陷入輿論風(fēng)波進(jìn)行回應(yīng)。“胖都來(lái)”創(chuàng)始人都建明在該文章內(nèi)的視頻中表示，“胖都來(lái)”名字可以換。對(duì)于“胖都來(lái)”名字的由來(lái)，都建明在5月10日文章內(nèi)的視頻中提到，此前注冊(cè)商標(biāo)為“淘都來(lái)”，但有人表示“淘都來(lái)”諧音有“逃跑”的意思，老板本身比較胖，而“都來(lái)”是“盈都系”（都建明旗下的一系列企業(yè)）開發(fā)，名字也借鑒了“盈都系”的叫法，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)也都是按照規(guī)定來(lái)的。

5月11日午間，有媒體發(fā)現(xiàn)，該公眾號(hào)已刪除這篇文章。

知產(chǎn)力在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上檢索了“浙江胖都來(lái)商業(yè)管理有限公司”名下的商標(biāo)注冊(cè)，但顯示“沒(méi)有檢索到結(jié)果”。不過(guò)，持有其80%股權(quán)的股東“浙江藝淘服飾有限公司”名下顯示有2025年1月在多個(gè)商品和服務(wù)類別上提交的“胖都來(lái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。但截至目前這批商標(biāo)申請(qǐng)均處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)，尚未注冊(cè)成功。

浙江藝淘服飾有限公司名下“胖都來(lái)”商標(biāo)申請(qǐng)記錄（來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

有業(yè)內(nèi)人士指出，“胖都來(lái)”本就與“胖東來(lái)”商標(biāo)比較近似，在經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)風(fēng)波后，這批“胖都來(lái)”商標(biāo)申請(qǐng)，尤其是在與商超有關(guān)的服務(wù)類別上的申請(qǐng)，想要順利獲得注冊(cè)，恐怕是難上加難了。

事件發(fā)生后，抖音平臺(tái)對(duì)“胖都來(lái)”的抖音賬號(hào)進(jìn)行了處罰。“胖都來(lái)”的抖音賬號(hào)內(nèi)容已被清空，顯示暫無(wú)作品。平臺(tái)給出的違規(guī)處罰說(shuō)明顯示，該賬號(hào)因違反《抖音社區(qū)自律公約》的相關(guān)規(guī)定被禁止發(fā)布作品，將于2025年6月9日解封。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，浙江當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門也介入了調(diào)查。據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，浙江海寧市市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員表示，已經(jīng)注意到相關(guān)爭(zhēng)議，并正在調(diào)查中。同時(shí)，“胖都來(lái)”賣場(chǎng)多個(gè)公開電話均無(wú)法接通，其微信公眾號(hào)和視頻號(hào)上的相關(guān)內(nèi)容也被刪除或清空。

站臺(tái)明星受波及，

“德子土雞”亦陷入商標(biāo)風(fēng)波

在事件發(fā)酵過(guò)程中，曾為“胖都來(lái)”站臺(tái)的明星們也紛紛發(fā)表聲明道歉。其中，演員趙亮在社交媒體上表示，其錄制的祝福視頻沒(méi)有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒(méi)有收一分錢。但因考慮不周，引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會(huì)，對(duì)此深表歉意。

因?yàn)檫@一段視頻，趙亮的養(yǎng)雞事業(yè)也被波及。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其三德子直播間宣傳的“德子土雞”，實(shí)際外包裝商標(biāo)為“德子土”，被質(zhì)疑誤導(dǎo)消費(fèi)者。這或許也令人想起知產(chǎn)力此前報(bào)道過(guò)的（點(diǎn)擊回顧）。

趙亮表示，“德子土”確實(shí)有注冊(cè)，為的是防止他人惡意注冊(cè)，但主要使用的是“三德子”或“三德子好甄選”兩個(gè)商標(biāo)。此前，三德子公司相關(guān)工作人員也曾回應(yīng)稱，“德子土雞”在此前的包裝中出現(xiàn)過(guò)，但主要作為名稱使用，今年3月設(shè)計(jì)的新包裝已無(wú)“德子土雞”字樣。

知產(chǎn)力查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息獲悉，成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司商標(biāo)信息中，曾申請(qǐng)過(guò)三德子、三德子好甄選、德子土、德子土雞等多件商標(biāo)注冊(cè)。其中，“德子土”商標(biāo)由自然人劉某于2023年7月申請(qǐng)注冊(cè)在第29、30、31、35、40類商品或者服務(wù)上，2024年1月注冊(cè)公告。2024年5月，第29類（肉、雞肉等）商品上的“德子土”商標(biāo)已被轉(zhuǎn)讓至成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司名下。

成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“德子土”商標(biāo)詳情（來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

而“德子土雞”“德子土鴨”“德子土豬”商標(biāo)于2024年11月申請(qǐng)注冊(cè)，均被商標(biāo)局駁回，目前處于等待駁回復(fù)審狀態(tài)。

成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司名下的“德子土雞”“德子土鴨”“德子土豬”商標(biāo)申請(qǐng)記錄（來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

至于成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司所稱作為主要商標(biāo)使用的“三德子”商標(biāo)，成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司最早在2018年5月在第29類商品（牛奶制品、果凍、天然或人造的香腸腸衣）上申請(qǐng)過(guò)一件，目前仍有效但未涵蓋雞肉類商品；

2023年8月，該公司申請(qǐng)了帶有三德子卡通頭像的“三德子及圖”商標(biāo)，但該商標(biāo)目前處于無(wú)效狀態(tài)；

2024年7月，該公司在第29類商品（食用燕窩、肉、蛋等）上申請(qǐng)了“三德子”商標(biāo)，2025年2月13日獲初審公告，巧合的是，正常情況下就在明天（2025年5月13日）就將獲注冊(cè)公告，也算是“及時(shí)雨”了。

此外，該公司還于今年3月再次在第29類商品上其余尚未申請(qǐng)注冊(cè)的部分商品上申請(qǐng)“三德子”商標(biāo)注冊(cè)，目前尚在“等待實(shí)質(zhì)審查”。

這一事件也引發(fā)了公眾對(duì)于明星代言和站臺(tái)行為的反思。有法律專家指出，作為公眾人物，明星在參與商業(yè)活動(dòng)時(shí)應(yīng)盡到合理的審查義務(wù)，避免因疏忽大意而引發(fā)爭(zhēng)議。

“胖都來(lái)”事件或許將會(huì)成為又一例提升公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的反面教材。希望這一爭(zhēng)議事件能時(shí)刻提醒企業(yè)，商標(biāo)不是可以隨意“蹭熱度”的工具，也希望未來(lái)這樣的“鬧劇”能少些，大家都能在尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，讓市場(chǎng)環(huán)境更清爽。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場(chǎng)）

部分素材來(lái)源 | 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)、中國(guó)證券報(bào)、紅星新聞等

封面來(lái)源 | 澎湃新聞·鋒線視頻轉(zhuǎn)自“胖都來(lái)”抖音賬號(hào) 編輯 | 布魯斯