珠峰品牌營銷筆記——

從自主突圍到全球競爭的“品牌強國”路徑。

引言：品牌強國的時代命題

在全球經濟格局深度調整的當下，品牌已成為國家競爭力的核心要素。2017年國務院批準設立“中國品牌日”，2020年中央廣播電視總臺啟動“品牌強國工程”，再到《質量強國建設綱要》的全面實施，中國正以系統性戰略推動品牌建設從政策倡導邁向實踐深化。作為中國啤酒行業唯一未被外資控股的龍頭企業，燕京啤酒的逆勢崛起，正是國家品牌戰略落地生根的生動縮影。其發展歷程不僅印證了自主品牌的價值，更揭示了國家大力倡導打造中國品牌的深層邏輯。

國家品牌戰略的三大核心動因

1經濟轉型升級的必然要求

中國制造業規模連續14年位居全球首位，但“大而不強”問題突出。2024年全球品牌價值500強中，中國僅占48席，遠低于美國的198席。品牌附加值低導致產業鏈長期處于“微笑曲線”底端。通過品牌戰略提升產品溢價能力，是突破中等收入陷阱、實現高質量發展的關鍵路徑。

以啤酒行業為例，外資曾通過收購控制國內60余家啤酒企業，形成百威英博、嘉士伯等巨頭主導市場的局面。燕京啤酒作為國資控股企業，堅守自主發展道路，2024年以146.67億元營收反超外資控股的重慶啤酒，打破外資對高端市場的壟斷，印證了自主品牌對產業主導權的重要性。

2、國際競爭格局重塑的戰略選擇

全球產業鏈重構背景下，品牌成為爭奪價值鏈高地的核心武器。2024年中國“新三樣”（電動汽車、鋰電池、光伏產品）出口額突破萬億元，但其品牌溢價仍低于特斯拉、LG等國際巨頭。國家品牌計劃通過培育“中國精品”，助力企業從代工生產轉向品牌輸出。

燕京啤酒的U8系列通過精準定位8-10元價格帶，以“清爽不上頭”的差異化賣點，在百威、嘉士伯主導的高端市場撕開缺口。2024年U8銷量達69.6萬千升，帶動中高端產品營收占比提升至67%，成為國產啤酒高端化突圍的標桿。

3、文化自信與消費升級的雙重驅動

新生代消費者對國貨認同度顯著提升，2025年國貨消費占比預計突破50%。品牌承載的文化認同成為核心競爭力，如故宮文創、華為鴻蒙系統等案例所示。

燕京啤酒深耕“京味文化”，將傳統釀造工藝與現代科技結合，推出原漿V10等產品，在北京市場占有率超85%。其品牌內涵與地域文化的深度融合，展現了本土品牌的情感聯結優勢。

燕京啤酒：國資品牌的自主突圍樣本

1、技術自主：從智能制造到品質革命

投資20億元建設亞洲首條5G智能啤酒生產線，實現糖化、發酵、灌裝全流程數字化管控，產品不良率降至0.001%，遠超行業平均水平。

研發投入占比從2020年的1.2%提升至2024年的3.5%，獲國家專利320項，突破低溫膜過濾、酵母活性保持等核心技術，打破外資技術壁壘。

2、市場深耕：高端化與全國化雙輪驅動

構建“1+3+N”品牌矩陣（燕京主品牌+漓泉、惠泉、雪鹿區域品牌），在華北、華南形成超75%市占率的根據地市場，并逐步滲透華東、西南。

通過“冬奧會官方贊助商”“中國航天事業合作伙伴”等IP綁定，提升品牌高度。2024年品牌價值達1689億元，位列全球啤酒品牌第七位。

3、體制創新：國企改革的典范實踐

2022年啟動“三項制度”改革，管理層年輕化比例達40%，推行股權激勵計劃覆蓋核心技術人員。改革后人均效能提升35%，銷售費用率下降2.3個百分點。

建立“總部-大區-工廠”三級管控體系，實現全國30家生產基地協同聯動，物流成本降低18%。

國家品牌戰略的系統性支撐

1、政策體系：從頂層設計到落地實施

《質量強國建設綱要》明確2025年培育1.2萬家“專精特新”企業、2035年建成品牌強國的目標。

“品牌強國工程”通過央視等國家級媒體資源，為華為、燕京等77家企業提供品牌背書，2024年合作品牌市場占有率平均提升12%。

2、產業協同：全鏈條生態構建

建立覆蓋原材料、生產、流通的質量追溯體系，如農業農村部推動黑河大豆、云南咖啡等地理標志產品標準化，提升產業鏈附加值。

工信部實施“增品種、提品質、創品牌”三品戰略，2024年制造業質量合格率達93.6%，為品牌建設奠定品質基礎。

3、國際化布局：從產品出海到標準輸出

商務部推動“自主品牌海外行”，燕京啤酒在東南亞建成3個生產基地，烏蘇啤酒借助“一帶一路”進入中亞市場，2024年海外營收同比增長47%。

參與制定ISO啤酒花質量標準等國際標準21項，實現從“跟跑”到“并跑”的跨越。

結語：以品牌之光照亮高質量發展之路

燕京啤酒的發展深刻詮釋了國家品牌戰略的現實意義：在微觀層面，品牌是企業獲取超額利潤、抵御風險的核心資產；在宏觀層面，品牌是國家經濟主權和文化軟實力的重要載體。當前，中國品牌正經歷從“規模擴張”到“價值創造”、從“本土冠軍”到“全球領導者”的質變。隨著“品牌強國工程”的深化推進，更多如燕京啤酒般的自主品牌將崛起為全球經濟版圖中的中國坐標，為實現民族復興注入澎湃動能。

數據來源：國家統計局、中央廣播電視總臺、燕京啤酒年報、《質量強國建設綱要》等公開資料。