摘要：以新質生產力書寫全球領先新篇章

靈秀莫干疊青翠，又是一年好風景。5月10日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會（2025 World Brand Moganshan Conference）開幕式暨主論壇在浙江德清啟幕。

（匯聚全球品牌智慧與創新力量）

全國工商聯紡織服裝業商會理事長、波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康應邀出席中國品牌日系列活動。

在大會開幕式暨主論壇上，波司登集團再次入選新華社品牌工程，在品牌建設與全球傳播領域邁出重要步伐；高德康作題為《向新提質攀高，邁向“全球領先”》的全球標桿品牌案例分享演講，并參加新華社企業家高端訪談以及2025中國品牌日晚會等活動。波司登品牌建設的創新實踐得到與會領導嘉賓以及中外企業家廣泛認同。

（波司登集團入選新華社品牌工程簽約儀式）

向新提質攀高

全球標桿品牌價值躍升

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是推進新型工業化、構建現代化產業體系的必由之路。

（高德康作全球標桿品牌案例分享演講）

高德康在演講中指出，波司登從創業至今，始終堅定不移實施品牌發展戰略，通過對品牌的持續塑造、培育，提升和創新，成為中國羽絨服第一品牌，登榜世界品牌500強，品牌價值達1075.82億元，多年蟬聯全球最具價值服飾品牌排行榜50強，成為國貨品牌強勢崛起的標桿典范。

作為中國品牌國際化的先行者，波司登以品牌引領為核心，以文化交融為底色，整合全球高勢能資源，不斷刷新全球羽絨服設計美學。從紐約時裝周的“牖”系列到巴黎的“融”概念秀，從倫敦旗艦店運營到米蘭達芬奇莊園首秀，波司登將傳統工藝與國際時尚深度融合，向世界展現中國品牌的文化自信與專業實力，成為共建“一帶一路”倡議下中國品牌出海的典范。

高德康表示，波司登將始終與國家發展同頻共振，有品牌強國、產業報國的高站位和格局，立足人們對美好生活的新需求、新期待，找準品牌向上突破的創新路徑，加速提升發展質量和品牌影響力，為激活市場消費動能、為人們的美好生活創造價值，也為品牌強國、質量強國建設貢獻品牌力量。

（高德康接受新華社企業家高端訪談）

在新華社企業家高端訪談中，高德康深入闡述了波司登以新質生產力重塑核心競爭力的創新路徑，以及企業家履行社會責任、助推實現共同富裕的家國情懷。

高德康強調，科技創新是傳統產業向高端躍升的必答題，品牌的價值在于以高質量供給引領需求，將內需潛力轉化為內生動力。面對消費市場個性化、品質化、國潮化趨勢，波司登以“雙聚焦”戰略和高質量供給引領需求、創造需求，推出登峰系列、極寒系列、滑雪系列等產品，不僅覆蓋多元場景需求，更以科技賦能提升產品附加值，入選工信部首批“中國消費名品”。例如，極地極寒羽絨服首創動態御寒科技突破-50℃極限低溫，成為科考裝備領域的里程碑式創新。此外，波司登與哈爾濱市合作推出“爾濱×波司登”聯名系列，開創城市與品牌合作新模式，將冰雪經濟與國潮文化深度融合，成為區域協調發展的創新實踐。

在全球化布局上，波司登重點在中高端羽絨服市場發力，構建了具有國際影響力的立體化品牌矩陣，更好地滿足消費者多元化的選擇，推動行業向全球產業價值鏈中高端攀升。

科技賦能共生

新質發展重塑時尚邊界

在5月10日中國品牌日晚會上，波司登以一場《次元同頻》時尚秀驚艷全場，成為探索科技與人文共生的生動案例。

虛擬透明人在數字隧道中穿行，通過AI介入設計流程，從需求分析到款式渲染，代碼編織的未來美學在光影中具象化。隨著數字隧道的光影流轉，現實真人模特身著同款服裝登場，光點技術賦予羽絨服流動的科技質感和變幻色彩，讓觀眾們仿佛置身于數字與現實交織的時空。

（波司登《次元同頻》時尚秀）

（高德康對話宇樹機器人“小宇”）

波司登入選“點贊我喜愛的中國品牌”

這場秀不僅展示了AI技術的突破，更傳遞出科技向善的理念。當身著波司登特別定制羽絨服的宇樹機器人“小宇”拾級而上，與波司登集團董事局主席兼總裁高德康展開跨越邊界的互動對話時，科技的溫度與品牌的使命躍然眼前，全場掌聲雷動。波司登AI實驗室通過整合數十年設計數據與全球時尚趨勢，構建垂直領域大模型“BSD.AI 美學大腦”。人工智能技術的發展不是替代人，而是讓人回歸創造價值的核心，以最前沿的技術溫暖人們的美好生活。

在“雙碳”目標背景下，波司登將ESG戰略融入企業經營全產業鏈，發布了“以消費者為導向，引領可持續時尚”的ESG戰略，設定2038年前實現運營環節凈零排放目標，并打造綠色工廠與供應鏈體系。2025年，波司登MSCI（明晟）ESG評級躍升至AA級，為中國紡織服裝行業領先水平。

大會期間，千架無人機在德清夜空演繹“中國品牌，世界共享” 的壯美畫卷。在裸眼3D技術與燈光秀加持下，彰顯中國溫度的波司登光影標語與品牌標志交相輝映，成為“從中國制造到中國創造”的視覺宣言。這場“空中品牌秀”不僅是對品牌影響力的加冕，更是對中國文化自信與科技實力的禮贊。

2025世界品牌莫干山大會為全球品牌搭建了思想碰撞與價值共創的平臺。真正的全球化品牌，既要輸出“硬科技”，更要傳遞“軟實力”。波司登借國運之勢，發品牌之光，在“中國品牌，世界共享”的浪潮中破浪前行，以實際行動詮釋中國品牌的全球擔當，為國內外消費者書寫溫暖與創新的時代篇章。