今年618提前到5月13日，大家有沒有置換手機(jī)的想法呢？如果蘋果手機(jī)降價(jià)，大家會不會考慮iPhone系列呢？

根據(jù)科創(chuàng)板日報(bào)的報(bào)道，蘋果向渠道商下發(fā)調(diào)價(jià)通知。其中，iPhone 16 Pro Max全系列降價(jià)160美元，約1100多元。而iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)更猛，達(dá)到176美元，折合1200多元。

目前，中國蘋果官網(wǎng)客服，以及線上各電商平臺旗艦店暫未收到降價(jià)通知。而部分Apple授權(quán)專營店表示，5月11日前后已經(jīng)降價(jià)，未來還有下調(diào)的可能性。（資料來源：錢江晚報(bào)20250511）

此前，蘋果已經(jīng)多次降價(jià)。去年10月，iPhone 16系列剛發(fā)布一個(gè)多月，天貓旗艦店降價(jià)500元。2025新年伊始，蘋果中國官網(wǎng)開啟促銷活動。

在全球高端手機(jī)市場，蘋果一向秉持高價(jià)策略。究竟是什么原因，促使這位曾經(jīng)的高端手機(jī)標(biāo)桿，一而再、再而三地做出價(jià)格讓步？降價(jià)背后，又隱藏著哪些信號？

小夏認(rèn)為，蘋果這次大幅降價(jià)，主要有三大原因。

第一個(gè)原因，是銷量未達(dá)預(yù)期，庫存壓力大，只能調(diào)整價(jià)格策略。自2024年9月iPhone 16系列發(fā)布以來，蘋果面臨一定的市場壓力。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，蘋果在中國市場出貨980萬臺，同比下降9%，不僅失去了高端市場的主導(dǎo)地位，還成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的企業(yè)。在蘋果身前的是華為、小米、OPPO、vivo，四家廠商的同期出貨量都超過千萬臺。

一季度蘋果出貨量的下降，并非偶然。更早些時(shí)候，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度蘋果出貨量同比下降25%。這對任何一個(gè)依賴高溢價(jià)的品牌來說，是一記重?fù)簟?/p>

第二個(gè)原因，是國產(chǎn)品牌集體崛起，高端市場份額快速被蠶食。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國600美元以上的智能手機(jī)市場份額，將達(dá)到30%以上。近年來，華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌不斷向高端發(fā)起沖擊。尤其是華為，從2022年到2024年，其在中國高端手機(jī)市場的份額，從12%迅速提升至29%。反觀蘋果，同期的市場份額則快速下降。2022年，4個(gè)高端手機(jī)，就有3個(gè)是蘋果出品。2024年，4個(gè)高端手機(jī)中，只有2個(gè)來自于蘋果。根據(jù)各位的觀察，大家身邊朋友、同事、同學(xué)的高端手機(jī)使用情況，不知是否符合這兩組數(shù)據(jù)。（資料來源：上觀20250511）

第三個(gè)原因，是蘋果的產(chǎn)品競爭力相對減弱。雖然蘋果在全球范圍內(nèi)高舉AI大旗，庫克也頻頻強(qiáng)調(diào)AI的核心作用，但由于本地監(jiān)管和技術(shù)適配等限制，許多AI功能在中國市場用不了。此外，蘋果的充電速度慢，信號一般等問題依然存在。相比于百花齊放的國產(chǎn)安卓陣營，缺乏足夠多亮點(diǎn)的iPhone價(jià)格依然較高，自然很難在激烈競爭中，保持昔日的領(lǐng)頭羊地位。

面對重重挑戰(zhàn)，蘋果除了降價(jià)外，也沒有放棄創(chuàng)新路線。蘋果正積極推進(jìn)首款折疊屏iPhone的研發(fā)，或許在明年下半年就能面市了。當(dāng)然，起售價(jià)也不會便宜，或許會高達(dá)2000美元以上。

除了折疊屏外，蘋果還將推出全新機(jī)型，名為iPhone17 Air系列，主打超薄設(shè)計(jì)。手機(jī)薄了，電池小了，續(xù)航肯定受到影響。不知道各位聽眾，會不會為了輕薄機(jī)身，而放棄續(xù)航、影像、手機(jī)性能呢？（資料來源：鈦媒體20250511）

話說回來，無論是降價(jià)，還是新機(jī)型的推出，對于消費(fèi)者來說，都是利好消息。高高在上的iPhone價(jià)格接地氣了，尤其是在618這樣的大促節(jié)點(diǎn)，一旦降價(jià)，可能刺激更多消費(fèi)者更換手機(jī)。價(jià)格敏感型的蘋果忠實(shí)用戶，或許將成為降價(jià)的受益者。

而對安卓陣營的國產(chǎn)品牌來說，或許是個(gè)新挑戰(zhàn)。面對蘋果的降價(jià)，國產(chǎn)廠商勢必要有所動作，以守住既有市場份額。在這一過程中，國產(chǎn)高端手機(jī)將持續(xù)強(qiáng)化AI功能、打磨設(shè)計(jì)、提升使用體驗(yàn)，行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)良性競爭的階段。

對于資本市場和供應(yīng)鏈端來說，也將有所影響。蘋果的不斷調(diào)價(jià)，意味著利潤空間可能會減少。蘋果未來的盈利前景將面臨挑戰(zhàn)，蘋果在國內(nèi)的供應(yīng)鏈也存在不確定性。

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