農村老人想出去走走，且有能力出去旅游，本是提升生活品質的好事，但當前暴露出的一些問題，無疑降低了他們出游的安全感，這也反映出農村老人的需求尚未被真正看見。

世界這么大，農村老人也想去看看

以前農閑，村里的大爺大媽常聚在村口樹蔭下聊天，如今再看，他們中的不少人正拖上行李箱，戴上遮陽帽，奔向更有吸引力的“詩和遠方”。

筆者身邊就有不少親戚，報名了旅游團，從河北、四川的農村老家，前往北京、浙江杭州等城市打卡游玩。

數據顯示，“五一”假期，農村居民出游率為10.7%，出游人次4971.16萬，占假日國內出游總人次的15.8%。農村老人“走出村子看世界”的熱情可見一斑。

近年來，越來越多的農村“銀發族”開始走出田間，將背簍換行囊，書寫出廣袤鄉村的新風景。比如“種完麥子，就往南走”的“麥子奶奶”，從陜西西安騎行1000多公里去湖北武漢看長江大橋的“看橋爺爺”，他們的追夢故事感動了很多網友。

再比如，四川南充儀隴縣洞磬溝村“新農人”周建康，自費組織村里50多名平均年齡超過60歲的老人，來一場說走就走的集體旅行，以及浙江杭州西湖區古蕩街道組織200多位退休老人分四批出國旅游等，這些鮮活的故事讓我們看到，農村老人重新定義了晚年生活，在勞作之余參與到更多新鮮有趣的休閑活動中，他們對美好生活充滿向往，他們的精神世界也愈加豐富。

旅游的熱潮為何會在農村老人中興起

這背后有著深刻的社會經濟發展邏輯。

過去種地靠天吃飯，農民兜里沒錢心里發慌，現在，隨著農村經濟水平持續提升，農民收入來源多元化，農村老人手頭有了一定積蓄，這為他們的出游提供了物質基礎。

就老年人的心理需求而言，他們辛苦了大半輩子，在晚年也渴望體驗不一樣的生活，與家人朋友分享旅途中的見聞、新鮮的體驗，朋友圈收獲的點贊，也讓他們身心愉悅。

再者，不少農村老人通過便捷的網絡渠道看到外面世界的精彩，也在一定程度上激發了他們出游的興趣，有的甚至還會自學攝影等技術。

進一步來說，農村老人走出村子外出旅游，反映出消費市場的下沉趨勢，這既是鄉村消費升級的重要契機，更是城鄉融合的生動注腳。

過去，旅游消費市場多聚焦于城市群體，如今農村“銀發族”的出行需求，促使一些旅行社主動調整策略，推出一些價格親民、行程舒緩的旅游產品，有的還針對農村地區開通了旅游專線。與之相應地，農村老人在游覽途中，會接觸到吃、住、行、購、娛等多個消費環節，也反向帶動了鄉村消費業態的創新。

農村老人走進城市、拓展視野的同時，他們的觀念也在“破圈”，諸如思考如何更好地開展農產品加工、推廣訂單農業、賣出家鄉好物等，這些無疑是將旅行中的“詩和遠方”照進了田野，架起了城鄉交流的橋梁。

農村老人旅游熱潮的背后，下沉市場也暴露出諸多不足

一些旅行社打出“一兩百周邊游，一千左右跨省一周游”的低價誘惑，甚至還免費送雞蛋、活雞、活鴨等，不少老人在低價的吸引下，稀里糊涂報了名。

實際行程中，這些低價旅行團行程安排緊湊，帶老人購物的時間超過逛景點的時間，食宿條件差，致使老人們身體吃不消，旅行體驗不佳。甚至部分旅行社先與老人建立信任，再誘導他們購買高價旅游卡，出現老人借貸消費的情況。而農村老人獲取旅游產品信息的渠道有限，更依賴地推和熟人推薦，這增加了他們的維權難度。

農村老人想出去走走，且有能力出去旅游，本是提升生活品質的好事，但當前暴露出的一些問題，無疑降低了他們出游的安全感，這也反映出農村老人的需求尚未被真正看見。

一方面，他們渴望通過旅游豐富晚年生活，另一方面，市場卻沒有提供優質規范的旅游產品和服務與之相匹配，這就導致農村老人在旅游中容易陷入“想玩不敢玩、玩也玩不好”的境地。

今年2月，商務部等部門印發《關于增開銀發旅游列車、促進服務消費發展的行動計劃》，旨在創新旅游服務供給，增進老年人福祉。更好地滿足農村老人出游的需求，還需要多方協同努力。相關部門和行業協會應規范下沉旅游市場，精細化制定針對老年旅游的服務標準和安全規范，嚴厲打擊旅游消費欺詐行為。

旅游企業需兼顧社會效益，根據農村老人的經濟實力、消費偏好等，設計開發高性價比的旅游產品，增加文化體驗，減少購物環節，或推出諸如“跟著節氣去旅行”等特色旅游項目，還需配備隨團醫護人員，保障老人的健康安全。

再者，社會組織也可積極發揮作用，如開展旅游知識講座、幫助農村老人了解外出旅游注意事項、聯系靠譜的旅行社等，幫助他們提升辨別能力和理性消費意識。

農村老人從起早貪黑干農活到拖著行李箱看世界，反映了農村的新變化，也對社會提出了新要求。期待各方行動起來，讓農村老人的出游之路更加順暢美好，而這也將是鄉村振興溫暖的模樣。

作者：趙新寧

來源：農民日報

圖片：視覺中國、新華社、網友@彩虹橋

監制：王巖 編輯：張萌