近期，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品，優(yōu)酷人文承制，茅臺1935獨家冠名的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目《閃耀吧！大運河》繼優(yōu)酷首播后，已在大運河沿線六大衛(wèi)視實現(xiàn)聯(lián)播。

伴隨節(jié)目通過大屏幕走進千家萬戶，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導，中國電視藝術(shù)委員會和北京市廣播電視局主辦的《閃耀吧！大運河》研討會于5月9日在北京大運河博物館舉辦，中宣部文藝局，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、規(guī)劃院、信息中心，北京市廣播電視局有關(guān)負責同志和大運河沿線省市代表，相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W者，媒體代表，以及節(jié)目主創(chuàng)團隊出席會議。會議由中國電視藝術(shù)委員會秘書長易凱主持。

本次研討會聚焦節(jié)目如何用年輕語態(tài)講述運河新篇、以多元視角剖析運河新貌、書寫運河新事，共同分享《閃耀吧！大運河》讓古老運河以輕盈的姿態(tài)走近年輕受眾，浸潤更多心靈。共同解碼《閃耀吧！大運河》對這條千年水脈的網(wǎng)絡(luò)視聽探索實踐。

以文塑旅新篇章：用心雕琢的運河精品

作為《閃耀吧！大運河》的指導單位，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇表示，《閃耀吧！大運河》具有深刻的思想性和時代性，以年輕化方式厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，塑造了網(wǎng)絡(luò)視聽新表達，以“網(wǎng)絡(luò)視聽＋”賦能文旅新發(fā)展，做到了有魂、有根、有形、有容。希望繼續(xù)深挖大運河IP，推出更多立得住、傳得開、叫得響的精品力作。

而作為節(jié)目的策劃單位，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群介紹了北京局“立意為先、內(nèi)容為王、機制為要、融合為道”的推動精品創(chuàng)作的理念。她表示，北京局積極引導鼓勵品牌綜藝進行主題化表達，以貼近受眾的節(jié)目形態(tài)，潤物無聲表達重大主題、傳遞主流價值，拓展綜藝節(jié)目在主題宣傳方面的獨特優(yōu)勢和廣闊空間。

《閃耀吧！大運河》節(jié)目從策劃到播出歷時一年多。節(jié)目的播出不僅讓運河沿線的觀眾得以重新認識這條既熟悉又陌生的家鄉(xiāng)河，窺見中華文明不同時期的歷史扇面，也使運河文化在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡，展現(xiàn)出新的生命力與包容性。來自權(quán)威媒體和全網(wǎng)觀眾的好評和推薦，為節(jié)目積累了良好的口碑基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建起了“精品節(jié)目”氣質(zhì)。

《閃耀吧！大運河》播出以來，不僅叫好而且還叫座，無論是優(yōu)酷平臺的播出數(shù)據(jù)，還是社交媒體平臺的傳播數(shù)據(jù)，均表現(xiàn)出了很高的關(guān)注度和互動熱度。

在研討會上，大運河沿線省市代表，中共滄州市委常委、宣傳部部長申文霞用一組亮眼數(shù)據(jù)展現(xiàn)了文化傳播對地方文旅發(fā)展的顯著帶動效應(yīng)。她表示，《閃耀吧！大運河》滄州期播出當周，斬獲全網(wǎng)27個熱搜，帶動吳橋雜技大世界、南川老街等景點成為熱門打卡地。今年五一假期滄州接待游客量同比增長21.34%，實現(xiàn)旅游總收入29.91億元，同比增長9.24%。《閃耀吧！大運河》展現(xiàn)了大運河作為“流動的文化”所蘊含的強大生命力，樹立了文化節(jié)目創(chuàng)作的新標桿。節(jié)目用細膩鏡頭捕捉滄州的文化味與煙火氣，不僅讓城市品牌深入人心，更為滄州文旅融合注入了新的動能。

煙火氣中見輕盈：古老運河的青春敘事

當千年運河遇見青春表達，作為世界文化遺產(chǎn)的中國大運河，在今天會煥發(fā)出怎樣的時代魅力？《閃耀吧！大運河》如何解好宏大命題？節(jié)目總顧問、上海交通大學城市科學研究院院長劉士林主張“小切口呈現(xiàn)大歷史，微具象展現(xiàn)大文化”，并從多個維度介紹了大運河這一主題為何意義重大，表示項目對“大運河”的開發(fā)不只局限于做好一檔節(jié)目，而是通過文化引領(lǐng)來激活城市，賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。節(jié)目制作中，嚴把內(nèi)容關(guān)是保證質(zhì)量的前提；節(jié)目豐富的表達形式多角度多層次反映了大運河的文化內(nèi)涵。

節(jié)目嘉賓、顧問，中國大運河申遺文稿總撰稿人張謹頗有感觸，她認為，嘉賓選擇是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。節(jié)目嘉賓既有人文底蘊，又相處融洽、雅俗共賞，相互碰撞形成的新鮮視角和廣闊視野在網(wǎng)絡(luò)傳播上形成了天然的優(yōu)勢。

在這段運河之旅中，節(jié)目也有意識將重點更多放在知識和觀點的輸出碰撞，由來自哲學、文學、歷史、建筑、基因考古、傳播學、曲藝、音樂、舞蹈等多領(lǐng)域的標桿專家學者，組成跨學科的人文“走運團”，成為節(jié)目的一大突破與亮點。例如對稽中遺址進行深度探訪后，劉擎表達了對考古學意義的新認識：考古就是代替我們?nèi)祟悾┰侥甏咏鼩v史；建筑師張佳晶從建筑學角度，解讀了杭州運河水道為什么不會給城市帶來隔離感；再或是作家馬家輝站在蘇州楓橋之上，分享“夜半鐘聲到客船”的文學意境；閻鶴祥、施展、吳樾和蒲熠星一起去探索滄州這座“獅城”，在對中國石獅演變史的追溯中勾勒出中華民族的文化變遷……他們嚴謹?shù)膶W術(shù)研究與生動的表達方式，不僅豐富了節(jié)目的信息量，更以多元視角真誠探索大運河的歷史脈絡(luò)與文化價值，為觀眾呈現(xiàn)了一場兼具深度與廣度的認知盛宴，帶來耳目一新的文化體驗。

《閃耀吧！大運河》總策劃周逵在研討會中用“四新”總結(jié)創(chuàng)作理念：以新審美重塑視聽體驗，以新代際激活敘事主體，以新技術(shù)復活歷史場景，以新格局連接世界敘事。周逵強調(diào)，《閃耀吧！大運河》提出“真人文秀”概念，實現(xiàn)了視覺語言的年輕化再造，權(quán)威又不說教，將綜藝節(jié)奏和人文厚度結(jié)合；多代人的集體記憶敘事，拓寬代際敘事維度；新技術(shù)讓歷史與現(xiàn)實同時在場，為觀眾帶來“過去進行時”的運河勝景。

優(yōu)酷副總裁、總編輯，《閃耀吧！大運河》出品人張麗娜表示節(jié)目制作集結(jié)了目前優(yōu)酷影視工業(yè)化的四項核心技術(shù)，不遺余力地用技術(shù)創(chuàng)新向歷史、向傳承致敬。節(jié)目以“小切口”延伸“大話題”，讓新生代以輕松愉悅的方式親近傳統(tǒng)文化。這樣輕量化且高質(zhì)量的小切口，在《閃耀吧！大運河》的十期節(jié)目中不勝枚舉，運河的“形”與“神”，都被具象投射到鮮活生動的人和事上。

在《閃耀吧！大運河》節(jié)目中，“走運團”的起航之旅，探訪了浙東運河上的兩座古城——紹興與寧波，一方水土養(yǎng)一方人，紹興綿延千年的水文化對文豪魯迅產(chǎn)生的深刻影響、麻將文化與當?shù)貪O民生活的深度聯(lián)系、寧波幫“愛國心、桑梓情”背后的精神內(nèi)核、寧波百姓“阻咸蓄淡”千年夢中蘊含的中國智慧，引人入勝。

而在“走運團”的收官之旅中，嘉賓乘上鐺鐺車穿越中軸線，在歷史長河與現(xiàn)代繁華間感受一個親切鮮活又莊嚴厚重的北京，帶領(lǐng)觀眾用獨特的“水上北京”視角，重新理解北京這座城市的另一面。參與北京期錄制的嘉賓葛劍雄曾表示：“以前也參加過以大運河為主題的文化節(jié)目，但《閃耀吧！大運河》這樣的節(jié)目形式是第一次見到。節(jié)目以獨特的煙火氣融合古今，將千年話題處理得輕松、自然、生動。”

節(jié)目播出后詳實的傳播數(shù)據(jù)，也印證了“走運團”這一創(chuàng)新設(shè)計在文化傳播與年輕化表達方面實現(xiàn)了有效探索。優(yōu)酷人文頻道總出經(jīng)理、節(jié)目總制片人王曉楠表示“節(jié)目核心目標人群呈現(xiàn)出三個顯著特點：年輕化——35歲以下受眾占比超50%；高知化——本科及以上學歷觀眾達60%；地域關(guān)聯(lián)性強——觀眾數(shù)量前20的城市中，運河沿線城市全部入圍，其中北京觀眾活躍度最高。”

多元碰撞有新思：公共空間的運河新解

在研討會上，國家廣播電視總局規(guī)劃院副院長滕勇指出：“一部優(yōu)秀的文化類作品，首要條件是具備扎實的知識內(nèi)涵。”千年運河作為中華文明的瑰寶，積淀了多重時代的文化精髓與歷史智慧。“我們要讓觀眾認識到大運河不僅是地理意義上的水道，更是流淌在中華民族血脈中的文化基因。”

節(jié)目對公共文化議題的這一創(chuàng)新呈現(xiàn)，在研討會上引發(fā)了《光明日報》主任編輯牛夢迪的深刻共鳴，她說：“這檔節(jié)目的創(chuàng)新之處，恰恰在于它運用‘真聽、真看、真實踐’的沉浸式創(chuàng)作理念，將大運河文化以具象化、可視化的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，完成了從文化保護到大眾傳播的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化。”

在第十期節(jié)目中，段志強、馬家輝、蒲熠星來到北京城市圖書館，置身全世界最大的單體圖書館閱覽室，沉浸感受知識與文化的交匯創(chuàng)新。作為一檔文化節(jié)目，《閃耀吧！大運河》也巧妙發(fā)揮了類似“圖書館”的空間集聚功能，打造了一個容納各種奇妙思想的“棲身之所”。在一天行程結(jié)束后，嘉賓們再次相聚，以真人秀中的所見所聞所感為出發(fā)點，結(jié)合各自不同的學科背景，碰撞出別具一格的思維火花。以對大運河的初印象為例，段志強從歷史視角提出：“大運河是條人河，設(shè)計它的是人，修建它的是人，維護它的也是人。”閻鶴祥結(jié)合節(jié)目中體驗航運的經(jīng)歷感嘆：“千年歲月，大運河南來北往、川流不息，通向過去，也看向未來。”而劉擎則從文化層面洞察：“正因為運河有傳說、有故事、有古跡、有南外北往的人，有各種滋味的菜肴。所以運河是有生命力的存在。”

《閃耀吧！大運河》總導演孫莉用過一個生動的比喻：“學者是認知的錨點，提供了認知的深度；文藝工作者成為傳播的觸角，激活了傳播的廣度”，在節(jié)目構(gòu)建的這個“大運河圖書館”共享空間中，他們將歷史、哲學、文學、藝術(shù)等領(lǐng)域的智慧注入其中，知識與文化如同運河的水流一般，自然而然地交匯融合，形成了獨特的思想碰撞。“讀萬卷書，行萬里路”，“走運團”一路順水而來、且行且歌，讓文化傳播從單向輸出升級為雙向奔赴，為觀眾開啟了理解大運河的無限可能。

人心深處生共鳴：水脈故事的溫暖回響

《閃耀吧！大運河》總導演孫莉在研討會上分享了一個極具感染力的創(chuàng)作片段：在揚州百年澡堂里，攝制組記錄下嘉賓們“赤誠相見”的生動場景，一邊搓澡一邊聊起唐代揚州作為國際港口的盛況。“大運河的鮮活不只是在博物館里，更流淌在百姓生活當中。在他們?nèi)鐢?shù)家珍的講述中，我們方知滔滔不絕的運河，不止帶來了商賈繁華，更承載著世代沿河而居者的集體記憶與文化擔當。” “走運團”的每一位成員皆以獨特的人生之問為起點，又通過實地探訪、深度對話與親身體驗，完成從追問到領(lǐng)悟的閉環(huán)。在回顧這段旅程時，讓周逵感觸最深的“物”，是倒映著沿岸城市興衰變遷的千年運河水；給馬家輝留下深刻印象的“人”，是說出“謝謝你來拍我們的河”的揚州保潔員；使閻鶴祥念念不忘的“情”，是在大運河上走過的人生、感受到的情感……

參與滄州篇錄制的嘉賓，一級演員、國家武英級運動員吳樾也在研討會現(xiàn)場分享了在運河邊生活的滄州人雄壯又細膩的品性，嘉賓對運河的理解從宏大的歷史敘事轉(zhuǎn)向了微觀的生活細節(jié)，點點回憶勾勒出運河的形態(tài)與靈魂，也從側(cè)面印證了節(jié)目始終堅持以“人”為核心。正是因為將更多鏡頭對準了運河沿線的普通百姓，才更容易從人心深處激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓運河故事的講述細膩動人。

在天津海河冬泳基地的露天交誼舞會，穿著時髦的“姐姐”、大爺們伴著復古音樂盡情起舞；在濟寧竹竿巷，馬彪老師花費二十余年、走過三千五百六十里路，一筆筆記錄運河的模樣；在吳橋雜技學校，孩子們用汗水和努力描摹對未來人生的憧憬；在忙碌的浙東運河上，“船老大”張永華駕駛著運輸船，將來自哥倫比亞的煤炭運往紹興……枕河人家的故事平凡卻見證變化，如涓涓細流，匯聚成溫暖的情感之河，拉近了觀眾與運河的距離，使得他們在觀看節(jié)目的同時，也開始尋找自己的答案：大運河不僅是歷史的遺產(chǎn)，更是我們當下生活的組成部分。它承載著無數(shù)人的記憶與夢想，也啟發(fā)著每個人對自身文化身份的思考。

北京大學教授俞虹肯定了這一創(chuàng)作理念，“通過影像語言將散落在大運河沿岸的文化記憶串聯(lián)成珠，不僅記錄了古老的運河文明與當代人的生活圖景，更構(gòu)建了一份珍貴的國家歷史影像檔案，這些飽含時代溫度的鏡頭語言，必將成為面向未來的文化密碼。”

國家廣播電視總局信息中心黨委書記、主任王小亮則評價《閃耀吧！大運河》開創(chuàng)了文旅融合新范式：以“運河時、人、景、城、物、事”六維敘事，構(gòu)建古今對話的時空橋梁。既保持文化深度，又兼具傳播溫度，讓千年運河煥發(fā)時代活力，為沿線城市打造出獨具魅力的文化名片，實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)效益的雙贏。

節(jié)目播出期間，優(yōu)酷人文與大運河和沿線12座城市的廣電、文旅部門積極聯(lián)動，通過“寧波元旦行大運”“運河新年慢直播”“走運電臺”等線上線下活動，營造出可感知、可參與、可共創(chuàng)的互動氛圍，讓更多觀眾、尤其是年輕受眾，在節(jié)目播出之余，能夠深度參與到對大運河的探索、保護、傳承中來。

隨著節(jié)目收官，《閃耀吧！大運河》通過“走運文創(chuàng)”系列產(chǎn)品實現(xiàn)文化IP的立體延伸，以北京烤鴨為原型的原創(chuàng)毛絨玩偶“走運鴨”、節(jié)目中的滄州青縣化妝刷廠牌聯(lián)名禮盒、大運河畔的80年國貨老品牌聯(lián)名皂等文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，將運河沿線的文化基因轉(zhuǎn)化為可收藏的敘事符號，讓千年運河的文化價值在情感共鳴中煥發(fā)新生。

5月12日，《閃耀吧！大運河》與中國旅游出版社聯(lián)合推出的“閃耀路書”——《閃耀吧！大運河——北京》在北京圖書大廈召開新書發(fā)布會，為本書作序的“走運團”嘉賓，學者段志強認為以書本為載體，可以為節(jié)目作補充，以點帶線，幫助觀眾們發(fā)現(xiàn)大運河更多的驚喜。這種“從熒屏到生活”的聯(lián)動轉(zhuǎn)化引發(fā)強烈共鳴，有網(wǎng)友表示：“和以前看過的大運河題材完全不同，這次以人為載體，讓這條千年文脈更有溫度”“節(jié)目將運河的一個個點連成線，在慢速的行走中，讓人共情于每一座城市的獨特文化”“看完后很想去運河沿線城市打卡，一站一站都不用做攻略了”。

《閃耀吧！大運河》正在努力構(gòu)建一個更立體的大運河文化體驗，正如國家廣播電視總局規(guī)劃院副院長滕勇所言：“好的文化節(jié)目，情感連接要近，評價一檔節(jié)目好不好，有很多種維度，文化類的節(jié)目是要感染、影響人的，在提供功能性的知識價值、情緒價值之外，必須努力拉近觀眾的關(guān)系，努力做到引人入勝、感人至深、耐人回味。”

《閃耀吧！大運河》雖已在優(yōu)酷完成首播和收官，但運河的故事從未結(jié)束，它仍在流動，連接著過去與未來。正如《閃耀吧！大運河》主海報所呈現(xiàn)的意象，“一撇萬里，一捺永載”的金色筆觸，勾勒出大運河生生不息的壯闊身姿。

“走運河”本質(zhì)是“走心”，《閃耀吧！大運河》充分證明，精品網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目完全可以在堅守文化品格的同時，實現(xiàn)社會價值與傳播效果的雙贏。我們期待，通過這檔節(jié)目，能有更多普通人在浩瀚旅程中，尋找到屬于自己的答案。

責任編輯：任芯儀(EN063)