在2025 戛納 “幼獅杯” 中國冠軍選拔賽終審會的現場，MetaDesign 的首席創意官 Sally Andersen以評審的身份亮相。

過去十年間，Sally Andersen 憑借卓越的專業能力，深度參與并助力打造了多個中國頂級品牌，其中涵蓋了淘寶、滴滴出行以及大眾汽車（中國）等知名品牌。身為 MetaDesign 的首席創意官，她長期扎根北京，憑借敏銳的洞察力和獨特的創意理念，在近年來中國眾多引人矚目的品牌設計項目中發揮了關鍵作用，以智慧和遠見推動項目走向成功。這些成就不僅為她贏得了行業的高度認可，更讓她在中國品牌設計領域收獲了創意卓越、本地化策略精妙、管理能力出眾等諸多贊譽。

在此次評審過程中，Sally Andersen 感慨地分享道：“從接到組委會邀請擔任評委的那一刻起，我便滿懷期待。我迫不及待地想要聆聽選手們的奇思妙想，感受他們身上洋溢的蓬勃活力，見證那無限的創造力在作品中綻放。而當我真正參與到評審工作中，我發現選手們的表現遠超預期，我沒有絲毫的失望。這場選拔賽就像是一段充滿驚喜的旅程，我由衷地希望所有選手在這個過程中都能有所感悟、收獲成長。”

評審后，Sally Andersen與《現代廣告》分享了此次評審的感受：

Q：對于參加戛納幼獅中國區選拔賽，你內心最深的感受是什么？你如何看待這項比賽？

A：年輕的新秀們為今年的幼獅大賽帶來了一系列優秀的創意，現場充滿了活力、緊張和興奮的氛圍。參賽作品質量很高，他們的創意涵蓋了各個類別，富有很強的團隊凝聚力，并且能用英語展示作品，這體現出他們充分的準備和堅定的決心，真的令人印象深刻。有幾組出色的參賽作品甚至讓我相信他們已經準備好直接向客戶提案了。

能成為今年評審團的一員，我深感榮幸。每次參與都是一次學習經歷，今年也不例外。這些展示出來的才華再次堅定了我的信念，這個行業的未來不僅充滿活力，而且一片光明。這些嶄露頭角的創意人才不僅已準備好迎接行業挑戰，更將重塑這個行業。

Q：在這次評審中反映出了行業的哪些趨勢？請舉例說明。

A：年輕的創意人才將社交媒體無縫融入到他們的設計中，這并不令人意外。他們明白社交媒體是現代傳播的命脈，而不僅僅是一個渠道。通過將其融入到他們的作品中，展現了對于當今消費者對話場景的深刻理解。社交媒體對他們來說不只是附加品，而是他們敘事的基石，這證明未來的廣告在于打造跨數字觸點的整合體驗。有一個有趣的參賽作品《Social in a Bag》在媒體類中獲得了金獎，它將低科技含量的社交廣告融入到當地市場的普通塑料袋中，在購物的場景中與受眾接觸，并鼓勵老年用戶以更簡單的方式分享他們的生活。

此外，許多作品巧妙運用懷舊元素，不只是為了勾起回憶，而是將回憶進行了延續和詮釋。他們借助一些知名的形象，比如以患有阿爾茨海默癥的山德士上校（肯德基創始人）為靈感，或受《小王子》啟發的插畫，甚至融入經典游戲（如紙牌和掃雷）。他們以新穎的表達方式更進一步賦予這些標志性元素全新的生命力，既出人意料又引人入勝。

Q：對于即將參加全球大賽的獲勝者，你有什么建議？

A：中國的幼獅們，你們拿到了一張通往全球頂級創意盛會——戛納國際創意節的“黃金門票”。你們的優勢在于中國不僅是全球經濟的引擎，更是數字與文化的先鋒。善用這一點，將你們日常所見的高速發展與創新融入作品，讓獨特的文化背景為創意賦能。保持自信，突破自我，高效協作，并相信直覺。

比賽之余，建立你們行業內的人際關系也很重要。別害羞，主動介紹自己、多提問多交流。像海綿一樣吸收一切，不斷突破邊界。祝你們好運，一路順風！

Q：對于那些失利的參賽者，你有什么建議和鼓勵的話？

A：從每一次挫折中學習。這是成長歷程的一部分。明年以更堅定、更聰明、更渴望成功的姿態卷土重來。

持續打磨技能，努力將思維提升到新的高度。始終專注于目標以及你想要實現的事情，不要分心，繼續前進。

主動尋求反饋。反饋是你的朋友，無論是嚴厲的還是溫和的，它們都是精進技藝的助力。與那些能提升你、挑戰你、讓你變得更好的人同行。堅持下去！這只是開始，屬于你們的時刻終將到來。

Q：面對廣告行業所面臨的巨大挑戰和沖擊，你對此有什么看法？

A:變化是生活的一部分，也是各行各業的常態。對于創意行業而言，變化不僅是必然，更是前進的動力。在廣告業經歷變化的當下，正是適應、進化與崛起的契機。

強大的創意仍是基石與核心——它能穿透混亂，塑造品牌，實現差異化并讓人銘記。AI、AR、VR等技術是推動創意的新工具，能加速傳播、擴大影響、增強互動，但它們只是跳板。然而重要的是，先要有創意，然后才需要工具。

在這場變革中，我們有機會用創造力結合尖端科技，重新定義品牌傳播的邊界。畢竟，唯一不變的就是變化——而這恰恰是好事。