近日，詞條#國補版iPhone 16 Pro被搶空#登上微博熱搜，引起網友熱議。

5月13日，記者了解到，被“搶空”的機型為iPhone 16 Pro 128GB。盡管京東已進行多輪補貨，但該款機型處于“一機難求”的狀態。這一搶購熱潮背后，國補政策與618大促的疊加效應發揮了關鍵作用。

國補版iPhone 16 Pro被搶空界面

記者登陸京東搜索“iPhone 16”，即顯示“iPhone 16 Pro首次參加國補，價格低至5499元起”字樣。記者進入銷售專區發現，iPhone 16 Pro 128GB的各機型均顯示5月21日以后有貨。

京東提示的參與國補字樣

5月10日，蘋果向渠道商下發了調價通知，宣布iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro將降價，降幅超過千元。5月11日，京東平臺自營相關產品開始調價。

據澎湃新聞報道，近日，天貓Apple Store官方旗艦店公布的促銷信息顯示，5月16日20點起，iPhone 16 Pro 128GB在疊加國補和多種優惠之后，到手價5499元，較原價7999元減少了2500元。

Apple Store官方旗艦店為蘋果官方直營店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“國補”，區別于蘋果線下直營店和蘋果官方廠商不參加“國補”的做法。這次iPhone 16 Pro 128GB版本降價幅度最大高達31%，成為蘋果“最香”機型。

授權店：已降了600元

可能還會降

據中新經緯報道，蘋果中國官網客服5月12日回應稱，最近確實收到了很多消費者咨詢上述降價問題，但目前官網手機均是原價，未收到近期降價通知，且官網產品也不參加國補?？头硎?，“官網目前有的優惠是iPhone以舊換新活動，官方會給一個50元到450元不等的更新優惠，第二個就是免息的24期分期活動。”

蘋果天貓旗艦店和抖音自營旗艦店客服均稱，目前6000元以下的機型可以疊加國補，暫無其他優惠和降價活動。

蘋果京東自營店客服則表示，店內除了國補外還可疊加平臺優惠，但“618”活動是否再次降價暫未收到通知。

上述蘋果官網客服表示，線下的直營店的優惠活動通常和官網保持一致，上述降價活動或出現在第三方授權店，消費者可以去線下咨詢了解。

據中新經緯報道，記者隨機咨詢了位于北京的3家蘋果授權店，其中，Apple授權專營店(合生匯店)工作人員表示，目前門店除了國補外無其他優惠。Apple授權專營店(五道口店)工作人員稱，今年元旦門店iPhone 16 Pro降了700元，但近期沒有接到降價通知，店內其余6000元以下機型可參與國補。

Apple授權專營店(西直門凱德茂店)工作人員則表示，“近期確實收到了降價通知，16 Pro和16 Pro Max都降，其中512GB的iPhone 16 Pro在昨天(11日)已經降了600元，疊加今年元旦降的700元后，比官網便宜1300元。而且這兩天可能還會再降，具體日期和降價幅度暫不清楚。”

大中華區營收下滑

2024年蘋果在華銷量已被華為反超

據中國經營報報道，蘋果公司近期發布了2025財年第二財季業績，蘋果公司第二財季總凈營收為953.59億美元，與去年同期的907.53億美元相比增長5%；凈利潤為247.80億美元，與去年同期的236.36億美元相比增長4.8%。（注：蘋果財年與自然年不同步，2024年10月至2025年9月為2025財年）。盡管營收和利潤均實現增長，但增速較前幾個季度有所回落，反映出全球消費電子市場的整體疲軟及公司增長動能不足的問題。

按照產品線劃分，iPhone依舊是本季度營收第一來源，該產品線收入468.4億美元，同比增長2%，占總營收的49%；Mac收入79.5億美元，同比增長7%；iPad收入64億美元，同比增長15%。可穿戴設備（主要為Apple Watch和AirPods）收入75.2億美元，同比下降5%，連續七個季度萎縮。

從各地區市場來看，美洲地區、歐洲地區和大中華區是蘋果公司本季度最主要的三大收入來源，其中僅有大中華區收入出現下滑，而其他地區都有不同幅度的增長。具體來看，本季度美洲地區的收入占比達到42.3%，同比增長8.2%；歐洲地區同比微增1.3%，而大中華區同比下滑2.3%。

蘋果大中華區營收下滑（資料圖）

在財報電話會議上，庫克表示Mac、iPad和Apple Watch在中國市場的表現不錯，拉新效果非常好，吸引了大批新用戶。

“大中華區收入160.02億美元，同比下降2.26%，是唯一負增長的地區，中國對中低端手機的補貼政策（未覆蓋高端機型）及本土品牌競爭加劇是主因。盡管蘋果通過降價和推出符合國補政策的iPhone 16e試圖提振銷量，但效果有限，中國市場份額被華為、小米等品牌進一步擠壓?！盩echInsights移動終端團隊表示。

研究機構IDC數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據前四位，而蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。

另外，Canalys數據顯示，2024年蘋果在中國出貨量為4290萬臺，同比下滑17%，在排名前五的手機廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經被華為反超。

市場分析認為，近兩年，蘋果在中國手機市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：一方面，蘋果新機在創新設計與配置升級上表現得較為保守，難以持續激發消費者的購買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產品線和出色的性能表現，為消費者提供了更多優質選擇，進一步擠壓了蘋果的市場空間。

CounterPoint發布的中國高端手機市場報告顯示，2022—2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

從長期來看，硬件創新乏力是蘋果公司的增長瓶頸。有分析認為，iPhone作為核心收入來源，其增長主要依賴價格策略和存量用戶升級，缺乏如折疊屏、AI眼鏡等前瞻性產品的突破。而蘋果公司在AI領域的布局（如Apple Intelligence）雖已啟動，但生成式AI、智能硬件融合等進展落后于競爭對手，若未能及時落地，可能錯失技術紅利。

二級市場上，蘋果5月13日漲1.02%，報212.93美元；14日盤前，跌0.48%。

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|||程鵬 杜恒峰 杜波

校對|金冥羽

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）

每日經濟新聞綜合自21世紀經濟報道、中國經營報、證券時報e公司、湖北日報、澎湃新聞、中新經緯