打破繁瑣與常規，新銳底妝品牌用生活美學美耀CBE。

來源| 聚美麗

作者| 飄 飄

新銳浪潮以來涌現的國貨彩妝，大多憑借底妝品類在該賽道上快速崛起。直至今日，逐漸發展為部分品牌/企業集群式聚焦這一市場領域，并形成了專業化、精細化運營。

而在這樣的趨勢中，聚美麗觀察到，山東飛華2023年推出的專研底妝品牌IORE璦亦憑借其精準聚焦，迅速打開市場聲量。

“爆款底妝制造機”攜全系列閃耀亮相CBE

隨著一年一度的上海美博會CBE來臨 ，IORE璦亦攜旗下零感粉底液、粉餅、妝前乳等全系列美耀登場。

與此同時，IORE璦亦還在這一盛會上官宣新品清透煥采定妝蜜粉餅重磅面市。據悉，該產品延續“生活底妝新美學”的品牌定位，在5月12日召開了盛大的新品發布會。

而這一值得收藏的時刻，品牌主理人、美妝紅人等嘉賓共同見證IORE璦亦品牌發展歷程中的重要里程碑。

據悉，IORE璦亦遵循“美，不需要很用力”的開發理念，自2023年創立以來，其深刻洞察到了中國消費者對原生底妝的極大需求，尤其是對持妝與輕薄妝效的強烈追求，由此催生出品牌對媽生感妝效的深入研究。

正如，IORE瑗亦品牌主理人所言，“底妝賽道很卷，IORE璦亦在進行消費者用戶洞察時發現，中國消費者在持妝的同時，還希望能夠實現高遮瑕和清透的平衡?！?/p>

基于此，IORE璦亦從生活美學原點出發，堅持以“美自原生，松弛自在”為品牌理念，打破大眾的普遍認知——唯有繁瑣冗雜的化妝步驟，以及復雜的層層濾鏡下才能擁有精致之美。

反觀，在IORE璦亦看來，真實、自然和原生才是底妝之美的關鍵奧秘。

在如此追求之下，IORE璦亦筑造起了專研亞洲肌膚的東方生活底妝理想國。在IORE璦亦底妝家族中，尤其是零感粉餅、超輕粉底液、妝前乳等均因自然、清透、細膩且持久而一經上線即成為爆款明星單品。

而IORE璦亦作為國貨底妝新面孔，以強有力的數據驗證了聚焦、差異化是市場的核心競爭壁壘，可謂是“底妝爆款制造機”。數據顯示，IORE璦亦粉底液系列上市即火爆，全渠道GMV已突破1億，還在天貓爆款榜和人氣榜雙榜登頂。

本次于CBE亮相的IORE璦亦妝前乳，顛覆性地集隔離、妝前、護膚三效于一體，有效滿足了早八通勤人群對快速上妝、原生輕透底妝的高需求，油皮和干皮雙版本兼具隱匿毛孔、長效控油及高效保濕的絕佳效果。

此外，IORE璦亦零感粉餅同樣叫好又叫座，30天內僅抖音渠道銷量就超10萬盒，全渠道銷售額突破2000萬，還在天貓保濕粉餅熱銷榜位列TOP2。

如今，在多個明星單品持續熱銷的市場基礎上，IORE璦亦不斷推進品牌矩陣升級與產品創新迭代。

近期在上海美博會CBE上，重磅上新的IORE璦亦清透煥采定妝蜜粉餅，滿足了用戶對原生柔焦底妝的追求，其在主打“高透0粉感”及基礎的美容修飾之外，還融合了三重控油粉體+雙重控油精萃+專利養膚成分白薇提取物等的獨家配方，達到兼具長達12h的舒緩、控油等功效。不僅如此，該產品因溫和不致痘，是敏感肌膚人群的絕佳選擇。

TA以科研級妝養方程式，定義國貨底妝新紀元

結合市場變化來看，如今底妝市場的紅海戰役愈來愈烈，硝煙持續彌漫中也呈現出入局者雖多，但若想長期躋身頭部卻艱難。據有米有數報告顯示，2024年上半年抖音底妝品類熱銷前二十商品中，本土品牌占據了大部分市場份額。

面對如今市場內卷，IORE璦亦主理人認為，專研底妝品牌的長期主義需專且精，同時超級供應鏈、產品開發力、營銷力和渠道力都是至關重要的一環。

因此，在激烈的份額角逐中，底妝品牌應對全品類彩妝以及其他細分競品的雙重狙擊需要具備極強的綜合能力，而這其中IORE璦亦是兼具四重實力的優秀選手。

尤其是，IORE璦亦在產品的打磨上以消費者核心訴求為導向，每一款產品都獨具匠心，該品牌秉持產品力優先原則，將品質沉淀與用戶口碑置于營銷聲量之上。正是源于此，IORE璦亦往往一款底妝產品的研發周期長達1-2年，才能實現妝效持久度突破。

據IORE璦亦介紹，“品牌背靠韓國研發團隊，與大廠科絲美詩合作，吸取前沿技術，并結合中國消費者的訴求與期待，進行配方、功效的精研，質地、劑型的匹配，形成了自身的技術壁壘。”

實際上來看，IORE璦亦母公司山東飛華現已在韓國建立底妝研發實驗室，且還與科絲美詩成立彩妝聯合研發實驗室。同時，飛華集團還不斷推進產學研合作，同佰鴻再生醫學/國家皮膚模型實驗室聯合成立山花椒外泌體研究項目，以及與山東大學海洋學院聯合成立石榴提取物研究項目。

仰賴于強大的研發實力，IORE璦亦用科研級妝養方式，重新定義了底妝產品，恰如IORE璦亦品牌主理人所言，支撐該品牌不斷創新及突破的關鍵詞為“顛覆”。

以IORE零感粉底液為例，在研發初期帶著對底妝千人千面特性，深入近1000位用戶調研后發現，國人對于底妝產品存在三大高頻關鍵詞：遮瑕、持妝和輕透。而市面上參差不齊的產品設計中往往存在部分痛點——“高遮瑕的底妝太厚重”、“輕薄的粉底液不持妝”，以及消費者來自心底最深處的疑惑“想要完美底妝，難道只能有舍才有得?”。

對此，IORE璦亦堅持不走尋常路，用極限探索的方式，在底妝「不可能」的三角形中尋找功效與妝效之間的平衡點，讓輕透、遮瑕和持妝在配方中，到達可包容的極限高點。

得益于這一差異化理念，IORE璦亦通過特殊的粉體處理技術，上萬次的粒徑配比實驗，近千名的消費者測評等，在2024年上新的零感粉底液，首次實現底妝「0粉感」與「高遮瑕」的極致妝效，且該系列兼顧油皮與干皮需求，實現24小時的超長持妝。而這款粉底液的橫空出世，也廣受市場認可，現全渠道曝光量高達4.62億+。

同時，IORE璦亦用科技硬實力打造不費力底妝的差異化路徑，也在短短一年內響亮美妝行業，并斬獲諸多權威大獎，如在今年上海美博會再度斬獲2025年CBE美妝好品牌。

底妝紅海時代，IORE璦亦用專研打破天花板

回看中國底妝市場的躍遷，從早期模仿國際大牌，以及日韓BB霜、CC霜和素顏霜等，再到新銳浪潮時期集群式的彩妝品牌靠底妝強勢圍獵市場份額。

這背后是用戶對底妝產品的認知發生了翻天覆地的改變，它從只是彩妝品牌的子類目/產品線，演進成如今涵蓋專研、聚焦等關鍵詞的黑馬賽道，逐漸出現了紅海式的激烈競爭。

不過，雖說底妝市場呈現紅海趨勢，但專研該賽道，既有自我價值主張，又有強大科研實力，且直擊用戶痛點的品牌仍是少數。尤其是，IORE璦亦因專研變得獨特，因聚焦而日益搶占垂類心智。

并且在上海美博會CBE的新品發布會上，IORE璦亦也預告了多款底妝產品即將面市，會以更強大的產品力顛覆底妝市場的內卷，打造適合國人膚質的粉底液。

譬如，IORE璦亦即將推出粉底液的絕佳搭子——新款粉撲，用獨創上妝工具實現重塑光感、深徹抑菌等效果，同時品牌還圍繞底妝大戰略開發了身體素顏噴霧、無油感卸妝油/膏、氣墊和粉霜等即將首發的新品。

可見，如今彩妝行業精細化運營的節點下，IORE璦亦的成長揭示了該賽道的底層邏輯：品牌的護城河不在堆砌營銷聲量，而在于憑綜合實力打造能穿越周期的明星單品。

聚美麗發現，IORE璦亦為構建 “底妝生態體系”，打通從妝前護理到底妝工具的全鏈路閉環。從國人底妝需求出發，其零感粉底液、妝前乳等兼具輕薄、持妝和遮瑕實力，每項創新都精準解決用戶痛點。

以科研為矛、需求為盾的戰略布局，讓IORE璦亦將底妝紅海競爭轉化為價值升華。當國際大牌用 “持妝24小時” 收割市場時，IORE璦亦已構建起覆蓋場景美學、膚質細分、妝效定制的三維坐標體系。這場始于底妝的長坡厚雪之戰，或正在孕育中國美妝產業顛覆性創新范式。

視覺設計：樂樂

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責任編輯：高高

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