上海
2025年5月11日，中國生活服務巨頭企業之一的美團正式宣布進軍巴西外賣市場，計劃未來五年期間投入56億雷亞爾打造本地化配送平臺Keeta。
本土化布局：從巴西東南部逐步切入市場
美團已率先在圣保羅設立辦公室，并將業務首站鎖定在巴西經濟最活躍的東南部地區。據透露，其團隊近期密集接觸了多家本土大型連鎖餐飲企業，為供應鏈合作鋪路。目前開放的40個本地職位中，既包括公關總監、高級業務分析經理等管理崗位，也涵蓋葡萄牙語專家等本土化適配角色，顯示出“中國基因+本地運營”的戰略思路。
在配送端，Keeta采取開放注冊模式，接受摩托車手、汽車司機和自行車騎手的加入。值得關注的是，巴西國家工業產權局（INPI）已于2024年10月批準Keeta品牌在食品飲料運輸領域的注冊。
除傳統配送網絡外，美團正同步申請“Keeta Drone”商標注冊。該公司自2024年底通過迪拜分公司試水無人機配送，該技術已在中國成熟應用，并計劃擴展至香港市場。行業分析師指出，提前布局可能意在搶占未來技術標準話語權。若成功落地，無人機或將成為突破巴西復雜城市地形、降低配送成本的關鍵。
此次向巴西拓展業務是美團國際化戰略的關鍵落子。此前其已在香港、沙特試水外賣業務，但巴西作為拉美最大經濟體的戰略價值更為顯著。
編譯：Lídia
本文由《中巴商業資訊網》編譯，文章版權歸原作者及原出處所有 。內容為作者個人觀點，并不代表《中巴商業資訊網》贊同其觀點和對其真實性負責，《中巴商業資訊網》只提供參考并不構成任何投資及應用建議。《中巴商業資訊網》擁有對此聲明的最終解釋權。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
