真是出息了......

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領(lǐng)域 | 出境游

01

最近，多家日本媒體都在關(guān)注同一個(gè)話題：

東京、大阪、京都的日本本地游客去哪了？

5月，日本多家媒體報(bào)道了日本本地游客減少一事

事情的起因是，剛剛過(guò)去的五一假期，東京銀座、京都金閣寺、大阪心齋橋依舊是人潮洶涌，好像和往年沒(méi)啥不同，但這些人里日本本地游客身影卻成了稀有動(dòng)物。

日本本地媒體甚至說(shuō)得更狠：日本的大城市正悄悄地丟失它的本地人。

比如京都，一個(gè)連日本學(xué)生“修學(xué)旅行”都能去三四次的經(jīng)典目的地，近期越來(lái)越多的日本人表示不想去了。

京都市觀光協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，僅今年3月，京都市內(nèi)酒店的日本游客累計(jì)住宿天數(shù)同比下降了16.1%，約為30萬(wàn)天（以住宿一晚計(jì)算）。

再看東京，數(shù)據(jù)就更離譜了。

日本觀光廳2024年住宿旅行統(tǒng)計(jì)顯示，去年?yáng)|京的住宿人群里，一半以上是外國(guó)人。

說(shuō)得通俗一點(diǎn)就是，一個(gè)日本人出差去東京，拉著行李箱進(jìn)酒店，前臺(tái)全是英文，旁邊旅客全是外國(guó)口音，然后他突然意識(shí)到自己才是那個(gè)“異鄉(xiāng)人”。

那問(wèn)題來(lái)了，這些“住在東京、擠進(jìn)京都、大阪購(gòu)物不眨眼”的外國(guó)人到底是誰(shuí)？

答案揭曉前，先說(shuō)個(gè)簽證數(shù)據(jù)暖場(chǎng)一下。

日本外務(wù)省剛剛公布，2024年向外國(guó)人簽發(fā)的簽證同比暴漲73%，其中光是中國(guó)人就拿走了524萬(wàn)份，是去年的兩倍，占到了總簽證量的七成。

另?yè)?jù)攜程和去哪兒的數(shù)據(jù)，今年五一，中國(guó)出境游最熱的目的地里日本高居榜首。尤其是大阪、東京，穩(wěn)坐第一第二，日本包車游更是同比增長(zhǎng)60%。

有人說(shuō)日本現(xiàn)在是“小紅書(shū)2號(hào)服務(wù)器”，拍一張照片能寫(xiě)3種濾鏡心得，和服一租就是三小時(shí)起步，拍著拍著，京都的日本人就不見(jiàn)了。

再往前翻，今年1-3月（含春節(jié)）的統(tǒng)計(jì)更狠。

中國(guó)大陸赴日游客236萬(wàn)人次，暴漲了近80%，別的不說(shuō)，在日本旅游這件事上，刷新外國(guó)人數(shù)據(jù)的只能是中國(guó)人自己。

而且這些中國(guó)游客往往去的還都是熱門景點(diǎn)、經(jīng)典路線，大到金閣寺、心齋橋，小到鐮倉(cāng)、箱根的某家和果子店，都能見(jiàn)到熟悉的國(guó)人口音和經(jīng)典拍照姿勢(shì)。

所以，你說(shuō)是誰(shuí)把日本大城市擠爆的？現(xiàn)在我們可以名正言順地說(shuō)：中國(guó)游客不止來(lái)了，還合法來(lái)了。

02

日本人怎么就突然不愛(ài)在國(guó)內(nèi)旅游了？

首先，太貴了。

不是說(shuō)日本便宜嗎？是的，由于匯率原因，對(duì)中國(guó)游客來(lái)說(shuō)確實(shí)比疫情前便宜不少，但對(duì)日本人自己來(lái)說(shuō)，這物價(jià)已經(jīng)漲得有點(diǎn)離譜了。

以東京為例，2024年酒店平均房?jī)r(jià)達(dá)到了2.96萬(wàn)日元（約合1432元人民幣），比疫情前整整貴了55%。

東京虹夕諾雅酒店/旅界實(shí)拍

而你知道普通日本公司給出差員工的酒店預(yù)算是多少嗎？

日本民間智庫(kù)——產(chǎn)勞綜合研究所2023年調(diào)查顯示，公司職員在日本國(guó)內(nèi)出差時(shí)的住宿費(fèi)支付額平均為8606日元（約合人民幣417.36元）。

結(jié)果就是很多出差人進(jìn)了東京，先找膠囊旅館，再找公司報(bào)銷的時(shí)候還得掏腰包補(bǔ)差價(jià)，你說(shuō)他下次還愿意去嗎？

而且這不是東京一個(gè)城市的事，京都、大阪、北海道全線漲價(jià)。

有在日本名古屋工作的朋友和我說(shuō)，“東京現(xiàn)在不是首都，是旅游區(qū)，現(xiàn)在出差都得住郊區(qū)或者趕夜車，能不住就不住”。

其次，太擠了。

這個(gè)“擠”，不光是地鐵的那種擠，是景點(diǎn)、步道、寺廟連拍照都要排號(hào)的那種密度。

京都市政府分析了金閣寺的數(shù)據(jù)后直接說(shuō)：外國(guó)游客多到本地人已經(jīng)不想來(lái)了。”

2024年秋天，京都金閣寺日本游客已經(jīng)減少了19%，還有哲學(xué)之道，那個(gè)從名字就開(kāi)始文藝的步道，本地人游客下滑了14%，而與此同時(shí)，中國(guó)游客在這些地方漲了兩到四成。

你說(shuō)熱不熱鬧？真熱鬧，熱鬧得像一桌中國(guó)人家里的年夜飯。

第三，現(xiàn)在的日本大城市太不像“日本”了。

這個(gè)也是最諷刺的部分，城市還在，街道還在，神社和櫻花也還在，但那種感覺(jué)不見(jiàn)了。

你進(jìn)東京銀座的商場(chǎng)，全是中文導(dǎo)購(gòu)；進(jìn)拉面店，大叔讓你寫(xiě)個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)；走進(jìn)淺草寺，有些中國(guó)女生好不容易租了身和服，結(jié)果旁邊穿和服的同胞正在忙著發(fā)小紅書(shū)。

這還是日本嗎？至少對(duì)日本游客來(lái)說(shuō)，這些日本大城市已經(jīng)不屬于他們了。

最后，還有一個(gè)被忽視的原因：旅游體驗(yàn)變差了。

人多不只是擠，它會(huì)把旅游體驗(yàn)整個(gè)拉垮。

京都市政府、北海道觀光廳都在報(bào)告里提到本地人越來(lái)越多地抱怨旅游地交通堵、景區(qū)吵、預(yù)訂難、價(jià)格亂。你花幾萬(wàn)日元去泡個(gè)溫泉，結(jié)果池子里坐著四國(guó)口音、五國(guó)語(yǔ)言的聊天團(tuán)建小分隊(duì)，誰(shuí)還想再來(lái)？

所以，日本一些城市開(kāi)始搞“居民專享”這事也就不奇怪了。

比如北海道推“本地人住宿折扣”、東北地區(qū)銀山溫泉限制游客進(jìn)車、甚至要求傍晚只能坐預(yù)約巴士進(jìn)山，限流150人。

也許日本人不敢說(shuō)出口，但行為已經(jīng)表明：大城市咱認(rèn)命了，小地方我們想扳回一局。

03

現(xiàn)在，日本人的小秘密全世界都知道了：過(guò)度旅游。

這聽(tīng)起來(lái)像個(gè)無(wú)病呻吟的臭毛病，端起碗吃飯，放下碗罵娘是吧？

但仔細(xì)想想，就像我們前面說(shuō)的，東京、京都、大阪這些曾經(jīng)的“生活城市”現(xiàn)在變成了“觀光公園”，而且公園人多了，居住的小路慢慢變得不適宜居住。

日本人應(yīng)該煩嗎？好像也情有可原。

再說(shuō)到近期日本的民間情緒，可真不平靜。

這些年，日本政府以“觀光立國(guó)”為目標(biāo)，但在東京大學(xué)近期一項(xiàng)民間調(diào)查中，有60%的人覺(jué)得旅游讓生活變差了，說(shuō)白了，不是說(shuō) “你來(lái)我們歡迎”，而是說(shuō)“你來(lái)，我們真煩了”。

有日本居民直言：“歡迎你花錢，但別弄得我們連空氣都要花錢買。” 所以，日本的“觀光立國(guó)”政策開(kāi)始出問(wèn)題了：一邊是經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，另一邊是居民感受不滿。

那既然過(guò)度旅游造成了這么多問(wèn)題，日本政府又是怎么做的呢？當(dāng)然是“給本地人開(kāi)個(gè)門，給游客關(guān)個(gè)窗”了，限流、漲價(jià)、甚至向游客征收訪問(wèn)稅都是常規(guī)操作。

比如，廣島的宮島為了讓游客不把當(dāng)?shù)夭瘸伞叭巳馓ぐ濉保屯瞥隽恕皩m島訪問(wèn)稅”，每個(gè)游客，必須付100日元（合人民幣4塊多），好像稅不多，但你想想，一個(gè)景點(diǎn)一天幾千人，再加上周圍幾個(gè)熱門景點(diǎn)，這稅就不少了。

還有京都的“限流制”像告訴游客，“你喜歡，我更喜歡，但請(qǐng)你慢點(diǎn)來(lái)”。

所以，你看，日本的未來(lái)旅游業(yè)可能會(huì)走向和過(guò)度旅游“割席斷交”的路子。

一方面，政府在想法設(shè)法分流游客，推動(dòng)小地方成為新天堂，另一方面，越來(lái)越多的深度體驗(yàn)型旅游將成為新潮流。

比如，針對(duì)高凈值中國(guó)游客的深度體驗(yàn)游，日本政府近期推出不少新路線讓他們?cè)诔鞘型獾淖匀画h(huán)境或小眾目的地享受悠閑時(shí)光，而不是在東京地鐵站門口等人流散去。

德島阿波舞會(huì)館/旅界實(shí)拍

當(dāng)然，這個(gè)努力要看出成效至少還需要幾年時(shí)間。

未來(lái)的日本大城市可能會(huì)越來(lái)越不像中國(guó)游客熟悉的日本了，日本會(huì)變得更加國(guó)際化也更加冷漠。

而當(dāng)日本開(kāi)始為中國(guó)游客設(shè)計(jì)新地圖，中國(guó)文旅從業(yè)者是否也該思考：下一個(gè)被擠爆的如何才能是我們自家景點(diǎn)？

今日話題：你如何看待中國(guó)游客正在把日本人擠出大城市 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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