隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的不斷推進(jìn)，現(xiàn)如今企業(yè)對(duì)于自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局意識(shí)也在進(jìn)一步增強(qiáng)，企業(yè)中常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型大致可以分為專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)及其他。商品包裝設(shè)計(jì)作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要載體，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)涉及著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)的交叉與競(jìng)合，本文將由此著眼，淺析兩者在實(shí)務(wù)中進(jìn)行保護(hù)的異同。
當(dāng)一件商品的外包裝設(shè)計(jì)含有獨(dú)特的圖案、色彩組合或者立體形狀時(shí)，其本身具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)，將構(gòu)成著作權(quán)法中的美術(shù)作品或?qū)嵱盟囆g(shù)作品。商標(biāo)則通常是具有顯著特征，便于識(shí)別商品來源的標(biāo)志。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)布局時(shí)，可以選擇商品包裝設(shè)計(jì)中的某些元素申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，比如名稱或特定的圖案。與商標(biāo)權(quán)的取得需要通過向國家商標(biāo)局提交注冊(cè)申請(qǐng)，并經(jīng)審查通過不同的是，我國為《伯爾尼公約》的成員國，根據(jù)公約規(guī)定，著作權(quán)自作品創(chuàng)作完成后自動(dòng)取得，可以及時(shí)獲得保護(hù)。在實(shí)務(wù)中，企業(yè)為明確權(quán)利歸屬，減少相關(guān)權(quán)利糾紛，往往會(huì)就相關(guān)美術(shù)作品向國家版權(quán)局申請(qǐng)登記，取得著作權(quán)登記證書，作為享有著作權(quán)的有效憑證。
兩者在實(shí)務(wù)中的保護(hù)也因其法律依據(jù)與權(quán)利本質(zhì)不同而產(chǎn)生了競(jìng)合與沖突。著作權(quán)以包裝設(shè)計(jì)的核心藝術(shù)表達(dá)為保護(hù)對(duì)象，側(cè)重于表達(dá)形式，且不局限于其所使用在的商品類別上。公民的作品的保護(hù)期限為作者終生及其死后五十年，法人和其他組織的作品保護(hù)期限為五十年。以上特點(diǎn)使權(quán)利人可對(duì)仿冒行為進(jìn)行廣泛維權(quán)，如意大利費(fèi)列羅公司曾通過著作權(quán)訴訟阻止他人模仿其獨(dú)特的金箔包裝。而商標(biāo)權(quán)的保護(hù)對(duì)象則是標(biāo)識(shí)的識(shí)別功能，保護(hù)目的是避免相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，范圍限于申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)指定的商品或服務(wù)類別。商標(biāo)的保護(hù)期限為十年，但可多次無限續(xù)展。
當(dāng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品時(shí)，權(quán)利人可以主張雙重保護(hù)，但就同一侵權(quán)行為而言，雙重保護(hù)并不當(dāng)然可以得到雙重賠償?shù)呐袥Q結(jié)果。分別賠償損失與我國民法典中規(guī)定的公平原則相悖，往往不會(huì)被法院支持。且在2020年我國著作權(quán)法修正中，法定賠償額得以提高，同時(shí)引入了懲罰性賠償和最低賠償額制度?，F(xiàn)階段，著作權(quán)法中規(guī)定的法定賠償額上限與商標(biāo)法中的規(guī)定均達(dá)到了五百萬元。這也就提示權(quán)利人在實(shí)際維權(quán)提訴的過程中，需要根據(jù)實(shí)際情況選擇對(duì)自己最為有利的保護(hù)方式及訴訟策略。
商品包裝設(shè)計(jì)的著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)保護(hù)在制度目標(biāo)上形成互補(bǔ)：前者維護(hù)創(chuàng)作自由，后者規(guī)范市場(chǎng)秩序。企業(yè)在日常經(jīng)營中，可以考慮核心標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo)以確保專用權(quán)，并應(yīng)定期續(xù)展以維持權(quán)利不銷亡，同時(shí)以著作權(quán)保護(hù)對(duì)商品包裝整體視覺效果的設(shè)計(jì)，由此對(duì)自身產(chǎn)品搭建更為完善嚴(yán)密的保護(hù)機(jī)制。中大型企業(yè)也應(yīng)當(dāng)注重留存并保護(hù)相關(guān)權(quán)利憑證，并定期監(jiān)測(cè)市場(chǎng)，及時(shí)應(yīng)對(duì)仿冒行為，避免因侵權(quán)行為導(dǎo)致的損失擴(kuò)大。
商品包裝設(shè)計(jì)的著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)保護(hù)體現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)智力成果的多元價(jià)值認(rèn)可。企業(yè)作為創(chuàng)新主體，在國家近年來一直在推動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國戰(zhàn)略中扮演著重要的角色，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融入國家戰(zhàn)略布局，通過規(guī)劃和完善自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的最大化，以推動(dòng)商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)體系的進(jìn)一步發(fā)展。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：陳靜