作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

頂奢品牌與頂流明星的營銷能有多炸裂？

LV牽手Lisa用一次掀翻全球熱搜的表演給你答案，2025 年 Met Gala 紅毯上，BLACKPINK 成員 Lisa 的黑色蕾絲內(nèi)褲造型如同一顆輿論炸彈，在全球社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)3億次搜索狂潮。

但爭議同樣如約而至，性感的尺度問題是人們熱議的焦點。

依我看，這場由 LV 精心策劃的 “爭議狂歡”，表面是時尚審美之爭，實則是奢侈品巨頭在流量焦慮下的一次極限試探。

Lisa性感穿搭，

讓全網(wǎng)破防了

眾所周知，頂級時尚盛會一直是國際女星爭奇斗艷的“修羅場”，也是時尚潮流風(fēng)向標(biāo)。

可問題是，Lisa的這身裝扮實在太過于抓馬，給人一種游走在踩雷邊緣的感覺。

據(jù)了解，今年的Met Gala，主題聚焦于“超凡精致：黑人風(fēng)格剪裁藝術(shù)”，旨在深入探討和展現(xiàn)黑人文化在時尚領(lǐng)域的獨(dú)特貢獻(xiàn)與深刻內(nèi)涵，從剪裁工藝到風(fēng)格理念，全方位地致敬黑人時尚美學(xué)。

LV正是基于這樣的考慮，為自家代言人Lisa量身定制了一套戰(zhàn)袍，集流量爆點“穿衣自由風(fēng)”和“內(nèi)褲外穿”于一體。

不過有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在Lisa這身服裝的蕾絲刺繡圖案中，有一張疑似美國黑人民權(quán)行動倡導(dǎo)者羅莎?帕克斯（Rosa Parks）的形象。

放大后能看到，這個頭像恰好出現(xiàn)在私密處位置。

先來解釋一下羅莎?帕克斯，這是黑人民權(quán)運(yùn)動的代表人物，她拒絕在公交車上為白人讓座的舉動，點燃了美國民權(quán)運(yùn)動的星火，成為了追求平等與自由的象征。

正因如此，當(dāng)這樣一位人物出現(xiàn)在性感內(nèi)褲上，不少人認(rèn)為這是對羅莎?帕克斯的不尊重，批評Lisa和LV團(tuán)隊缺乏文化敏感性和歷史敬畏感。

LV 官方聲稱內(nèi)褲刺繡源自黑人藝術(shù)家 Henry Taylor 的作品，試圖將爭議包裝成 “對黑人文化的致敬”。

但這種解釋顯然難以服眾 —— 同為 Taylor 作品，男裝秀上的刺繡西裝被贊 “藝術(shù)突破”，而 Lisa 胯間的蕾絲圖案卻被直指 “物化黑人女性”，其肖像被繡在內(nèi)褲上，本質(zhì)是將嚴(yán)肅的政治敘事降維成性感商品。

LV 深諳爆款流量密碼，在執(zhí)行層面故意制造認(rèn)知鴻溝：既想借黑人文化提升品牌深度，又不愿放棄對女性身體的消費(fèi)主義凝視。

這種 “危險的平衡” 在 Met Gala 主題 “Superfine: Tailoring Black Style” 的映襯下尤為刺眼 —— 當(dāng)品牌將黑人剪裁藝術(shù)簡化為性感符號時，實則是對主題的背叛。

一場有準(zhǔn)備的黑紅營銷

其實從一開始，LV就預(yù)料到了這一造型的風(fēng)險，畢竟在營銷這一塊，屬于老手了。

選擇押注 “黑紅策略”，是因為其帶來的曝光量是傳統(tǒng)廣告的十倍，畢竟在注意力稀缺時代，爭議本身就是貨幣。

而LV 的精明之處在于將風(fēng)險控制在可控范圍內(nèi)，輿論爆發(fā)后，迅速出面辟謠。品牌方還表示，內(nèi)褲上的刺繡圖案并非羅莎?帕克斯，而是藝術(shù)家Henry Taylor從生活中汲取靈感創(chuàng)作的人物肖像，他們可能是家人、朋友和鄰居。

隨著媒體對圖案的詳細(xì)解讀，這個爭議逐漸被平息了。

可事實上，這場爭議的本質(zhì)是身份政治在時尚領(lǐng)域的投射。

非裔群體對文化挪用的抗議，與泰國粉絲 “文化輸出勝利” 的歡呼，折射出全球化時代的認(rèn)知割裂。

在西方視角中，Lisa 的造型是 “東方女性對白人凝視的妥協(xié)”；而在東南亞粉絲眼中，這是 K-pop 偶像登頂全球時尚金字塔的里程碑。

這種分歧揭示了奢侈品營銷的深層困境：當(dāng)品牌試圖用單一敘事覆蓋多元文化時，必然引發(fā)價值觀沖突。

這種猜測并非毫無道理，畢竟Lisa從女團(tuán)甜酷風(fēng)到瘋馬秀裸舞，再到 Met Gala 透視裝，其團(tuán)隊顯然在執(zhí)行一條 “國際黑紅路線”。

這種策略雖能換取西方時尚界的入場券，卻也將亞洲偶像置于 “自我異化” 的陷阱 —— 唯有通過對身體的極致展演，才能在白人主導(dǎo)的時尚體系中獲得話語權(quán)。

這種殘酷現(xiàn)實，恰是全球化娛樂圈的生存法則。

身份政治：

全球化時代的文化戰(zhàn)爭

LV究竟想從中獲得什么，對奢侈品行業(yè)有那些影響，這是值得關(guān)注的焦點。

看一組數(shù)據(jù)，LVMH集團(tuán)的營收在2021年和2022年分別保持了44%和23%的高速增長，但2024年上半年，同比下跌1%；古馳母公司開云集團(tuán)發(fā)布2024年全年財報。財報顯示，集團(tuán)全年營收171.94億歐元，同比下降12%；營業(yè)利潤25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤為11.33億歐元，同比下滑62%。

奢侈品行業(yè)已經(jīng)邁入寒冬，這不是什么秘密。

據(jù)麥肯錫發(fā)布的2025年時尚報告顯示，時尚行業(yè)2025年的前景延續(xù)了2024年的低迷：收入增長預(yù)計將穩(wěn)定在較低的個位數(shù)。在其年度調(diào)查中，受訪的多位時尚KOL里，只有20%的人預(yù)計2025年消費(fèi)者信心會有所改善，39%的人認(rèn)為行業(yè)狀況會惡化。

搞明白這個大前提，再來看LV的操作，在靜奢風(fēng)盛行的當(dāng)下，LV 反其道而行之，通過“符號轟炸”和爭議話題制造記憶點。

這種策略的成功，源于對年輕消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握：Z 世代不再滿足于低調(diào)奢華，更渴望通過消費(fèi)表達(dá)態(tài)度。LV 將品牌 Logo 與爭議符號結(jié)合，使產(chǎn)品成為社交貨幣，完美契合了這一需求。

但風(fēng)險不容忽視，當(dāng)爭議超越品牌可控范圍，可能引發(fā)反噬效應(yīng)。這一次的Lisa事件就是最好說明。

而且過度依賴爭議營銷可能稀釋品牌的高端調(diào)性，導(dǎo)致 “廉價感” 聯(lián)想。如何在話題性與品牌價值間找到平衡點，將是奢侈品行業(yè)的長期課題。

回過頭來看，在這個注意力稀缺的時代，LV 用一條蕾絲內(nèi)褲完成了一次教科書級的爭議營銷。

它揭示了奢侈品行業(yè)的生存法則：在流量焦慮下，爭議本身就是價值，而風(fēng)險控制則是這場游戲的核心競爭力。

或許當(dāng) Lisa 的黑色蕾絲內(nèi)褲成為全球熱搜時，LV 早已在輿論的漩渦中悄然重構(gòu)了時尚話語權(quán) —— 這或許就是爭議經(jīng)濟(jì)學(xué)的終極奧義。

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