以用戶洞察、技術護盾引領彩妝未來。

來源| 聚美麗

作者| 沐 沐

當前，中國彩妝市場競爭已進入白熱化階段。頭部品牌通過高集中度占據主導地位，而中小品牌則面臨價格戰、成本上升等多重壓力，呈現明顯分化趨勢。

誠然，彩妝賽道的內卷已成共識，尤其是，隨著技術壁壘與功效需求升級，消費者對產品的持妝力、養膚成分及性價比要求愈發嚴苛。這種時候，深挖用戶痛點、磨礪技術護盾、加大研發投入成為企業突圍的必經之路。

而潮流彩妝品牌AKF便是其中的一個典型代表。在2025年上海美博會上，AKF以“破局者”姿態精準切入彩妝賽道痛點，打造出兼顧持妝與妝效、品質與性價比并重的彩妝解決方案——「白月光」系列新品。

與此同時，美博會上，AKF還于眾多行業人士的見證下，舉辦了「白月光」系列新品發布會，現場人氣火爆，充分展現了AKF的市場追捧度與品牌影響力。

深挖消費痛點，以“硬科技”破解彩妝難題

近兩年，彩妝類產品正呈現科技化、多元化、精細化趨勢，消費者需求也逐漸從單一色彩或質地向持妝+控油+自然妝效的多維訴求升級。

基于這一洞察，AKF推出的「白月光」系列通過在配方、成分和生產工藝等多維度進行創新，直擊市場痛點，精準回應用戶需求。

據了解，AKF「白月光」系列共包含四款新品，即輕透控油蜜粉餅、輕潤持妝氣墊霜兩款底妝產品，雙效鎖色唇釉、水光唇釉兩款唇部產品。

在底妝領域，消費者長期面臨出油脫妝、出汗暈妝、斑駁卡粉、氧化暗沉及厚重假面等核心痛點，這些問題不僅影響妝效的持久性與自然感，還可能因頻繁補妝加劇肌膚負擔。

而AKF輕透控油蜜粉餅，一方面采用液體烘焙工藝和有機硅復合粉體，實現觸摸“0粉感”、定妝不假面、防水防汗不易脫妝的自然裸感原生妝效；另一方面通過親油疏水配方與三重控油粉體，延長妝容持久度從而實現控油效果；不僅如此，該產品還添加赤芝提取物、膠態燕麥粉等多重植萃精粹，以調節水油平衡。

AKF輕潤持妝氣墊霜則采用COSMAX獨家成膜劑和透氣網狀膜層，加強固色、持色能力的同時，實現輕盈透氣的膚感；同時通過多層粉體結構和仿生貼膚體系，打造光滑細膩、無縫貼合肌膚的妝效。此外，該產品還加入了鱘魚子醬精粹、半乳糖酵母發酵黑芍藥等多重植物精粹，以發揮潤膚及調節水油平衡作用。

而在唇部彩妝領域，除了顏色好看這一基本需求外，消費者對“顯色”“光澤感”“不沾杯”“滋潤保濕”以及性價比等也提出了更高的要求。

AKF此次推出的兩款唇釉產品，則完美契合了以上需求。如AKF雙效鎖色唇釉通過雙頭設計，疊加雙種成膜劑、高亮光感膜與85%以上高光澤油脂，打造“不沾杯固色”與“鏡面光澤”雙重妝效。

AKF水光唇釉，則通過憑借角鯊烷、透明質酸鈉、霍霍巴籽油等多重保濕滋潤成分的添加，以及親民的價格，實現高品質與高性價比并重。

市場需求不斷進階下，「白月光」系列作為AKF深耕市場、持續研發創新的成果展現，無疑是對當下消費者訴求的一次精準回應，將品牌創新和用戶需求的深度共振落到了實處。

“卷”研發投入，產學研融合助推產品升級

在彩妝賽道內卷加劇下，產品開發變得愈加艱難，一款好產品的打造，除了契合用戶和市場需求，更離不開科研實力的支撐。基于此，部分國貨彩妝品牌開始通過加大研發尋求轉型。

AKF便是其中之一，自2018年創立以來，其就堅持自主研發，研發投入逐年增加。且據了解，以“科研實力推動品牌建設”為戰略目標的AKF，每款新品研發均配置15人以上的專家團隊，并耗時1年以上進行打磨。

譬如，其明星產品AKF輕透控油散粉到AKF雪融柔膚定妝散粉的迭代升級，就歷經上百次原料配方調整，最終通過創新型氨基酸濕法包裹技術、Tri-layeredTM粉體改性技術等技術革新，解決了用戶反饋的“卡粉”“貼服度差”等問題。

此外，AKF深知，創新不能閉門造車。近年來，其也在積極與科研機構、頭部美妝企業等開展產學研合作，發揮1+1＞2優勢。

目前，AKF已與科絲美詩、科瑪等多個國外頭部加工廠進行戰略合作。特別是在2023年，AKF與科絲美詩共創的美妝聯合研發實驗室于上海正式揭牌成立。據了解，該實驗室將承擔創新技術、獨家成分研究，助力品牌爆品升級和新品開發。

這意味著，AKF將聯合科絲美詩，運用更加先進的產品研發理念和生產技術，提升彩妝產品成分搭配的合理性及功效性，為產品迭代升級提供強大背書。同時，以專注、科技、創新的品牌理念為眾多用戶帶來高科技、高品質和高功效的美妝產品。

可以看到，研發上的長期投入與產學研的融合創新，正在持續助推AKF產品的迭代升級，為品牌發展注入源源不斷的活力。

劍指全鏈條彩妝領導品牌，AKF持續向上

從長遠看，彩妝同質化競爭加劇下，僅靠單一層面跳出內卷泥潭，并不容易，“不能把雞蛋放在同一個籃子里”，如何在產品、渠道等全鏈條上緊隨趨勢，或將成為品牌成長的重要驅動力。

AKF深諳此道，成立短短幾年來，其便在產品打造、渠道建設上持續沉淀優勢，實現全面開花：

產品打造上，AKF已沉淀了較為完善的爆品矩陣。

目前，AKF數款產品已經成為類目爆品，如，AKF散粉榮登2022年抖音電商排行榜“定妝產品年度金榜”TOP1；AKF睫毛膏榮登2022年抖音電商排行榜“眼部彩妝年度金榜”TOP1。

從銷售數據上來看，AKF旗下多款爆品全網銷量已破百萬，如，截至目前，AKF眼影盤、AKF粉底液累計銷量分別突破541萬+、149萬+，AKF散粉更是實現3654萬+的全網累計銷量。

渠道建設上，AKF搭建了線上+線下的新零售業態布局。

線上依托抖音自播矩陣(如AKF官方旗艦店等)實現流量閉環，2024年抖音渠道銷售額占比超60%，復購率達25%。

線下通過6000+終端門店觸達下沉市場，并入駐WOW COLOUR、屈臣氏等新零售渠道，構建“體驗+購買”一體化場景。

此外，值得一提的是，正是基于AKF較強的市場影響力和創新力，其還獲得了第29屆CBE美妝好品牌殊榮。而此前，本次發布的AKF「白月光」系列也曾榮獲2025美伊BEAUTY·彩妝類底妝大獎。

可以看到，在彩妝市場競爭白熱化的當下，AKF正通過技術創新、優勢產品打造和全渠道布局，構建起差異化的品牌護城河，在成為“研、產、供、銷”一體化全產業鏈美妝品牌的道路上，又進了一步。

從AKF的成長路徑不難發現，其已靠著洞察用戶需求、磨礪技術護盾及產品、渠道等全鏈條布局，走出了一條屬于自己的破卷之路，為行業突圍彩妝市場的同質化競爭提供了創新范本。

“疾風知勁草，路遙知馬力”，站在2025年的新起點眺望，盡管彩妝市場充滿著不確定性，AKF也時刻準備著接受挑戰，向著更遠的目標奔跑。

視覺設計：筱情

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責任編輯：木頭

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