導語

Introduction

全新高山的上市，讓MPV加速向“家庭幸福載體”進化。

當前中國MPV市場正經歷結構性變革，從傳統燃油車向新能源轉型，從單一商務需求向家庭與商務兼顧的場景拓展。在這一過程中，很多品牌憑借技術迭代、智能化配置和精準的定位，推動這一市場從最初的格局相對穩定到眼下天翻地覆，形成了新的市場生態。

在此期間，無疑誰能精準把控消費需求和市場轉型規律，誰就有機會脫穎而出掌握話語權，成為橫亙在MPV市場面前的一座大山，成為讓眾人仰視的存在。

作為對MPV市場有著深刻理解的長城汽車，基于對家庭的深度調研發現，當前市場中缺乏真正以家庭場景為核心設計的MPV--一方面在于商務MPV過度堆砌奢華卻忽視實用；另一方面在于入門級產品則犧牲舒適性與安全性，兩者之間的市場空白存在巨大的市場需求。

而長城汽車正是瞄準兩者之間的空白地帶，將“家庭需求”置于產品定義的核心，為新時代家庭MPV用戶帶來魏牌全新高山。

可以說，作為歷時4年研發、投入超5億資金打造的新能源豪華MPV的魏牌全新高山，它的到來精準切中了中國家庭出行需求升級的核心痛點，以“全員舒適、全場景安全、健康品質”為核心理念，有望在人口結構變遷與消費升級的雙重驅動下，開啟MPV出行的新時代。

01

核心突破：重新定義家庭出行標準

“家用車的盡頭是一輛MPV?！?/p>

有不少業內人士曾發表過類似的觀點。在他們看來，MPV有著安全，舒適，能滿足多人出行，能體現品味等諸多特點，比起轎車和SUV，更符合家用車的終極形態。而根據最新的市場動態和行業分析，家用MPV市場確實存在顯著的發展潛力。

其增長的背后，主要受家庭結構變化、消費升級和技術創新的驅動。

因為近年來，隨著三孩政策的普及和三代同堂家庭占比的不斷擴大，導致傳統5座車型無法滿足多人出行需求。同時家庭消費也正在從“功能滿足”向“品質體驗”躍遷，用戶對車內空間、健康環境、智能安全的需求持續升級，這些都給了MPV市場更大的發展潛力。

全新高山正是在此背景下，以“開啟MPV家庭新時代”為主題迎來上市。而無論是從市場洞察還是產品亮點，全新高山可以說從全維度體現出了其對家用MPV市場的用心。

例如從先入為主的設計層面，飛瀑式前臉加上東方山水美學設計，配以五種高級配色、用戶共創色彩，做到了打破MPV“方正呆板”的刻板印象，讓用車體現出用戶有品位的一面。

當然，所謂設計仁者見仁。除了涵蓋設計在內的主觀產品點外，全新高山還在包括舒適、安全、智能、健康等等多維度展現出核心競爭優勢，構建起新車乃至品牌的護城河。

其中，作為家庭MPV用戶最關注的舒適性，這一需求往往貫穿于產品設計、功能配置及使用場景的每個環節。而全新高山基于新能源專屬平臺，不僅保障了一二排的舒適性，更做到第三排空間的優化，使得全員舒適走進現實，這種優勢正在顛覆傳統MPV的空間邏輯。

在專屬平臺的加持下，純平地板設計加上2130mm（高山9）的超長共軌，空間利用率得到進一步提升。加之二排雙零重力座椅支持躺平，三排座椅腿部空間升級，徹底告別“第三排委屈癥”。同時，全車座椅標配加熱/通風/按摩功能，配合“家庭聲場系統”，讓每位乘員享受平等舒適權。

在安全方面，新車搭載長城最新智能安全架構，通過全場景安全構筑家庭出行的護城河。新車針對家庭高頻使用的城市通勤、長途自駕場景，開發兒童遺忘提醒、寵物模式、暴雨應急逃生等12項獨家安全功能，真正實現從被動安全到主動關懷的跨越。

另外，新車通過環保材料、醫療級空氣凈化系統、等健康品質，打造出移動“健康堡壘”。

據了解，全新高山是行業內首款通過“零甲醛”及“C-GCAP全五星”雙認證的MPV。它搭載同級唯一紫外線遠程除菌系統，對于常見的流感病毒（細菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌）和病毒（H1N1、H3N2）等，均可通過紫外線對車內進行深度清潔，有效消殺戶外場景下帶回的細菌殘留，尤其在流感季節，出行前后可進行車內除菌，降低感染風險。

對于用戶關注的電池安全，全新高山的動力電池，提前滿足行業最高標準，通過了新國標不起火、不爆炸的測試，是首批獲得電池新國標檢測的車型。

通過上述從宏大到微末的產品點的呈現，全新高山打造出“有品位的家、舒適的家、安全的家、智能的家、健康的家”五大價值場景，如同一座高山般厚重可靠。

同時，全新高山的到來不只是堆砌配置，更是完美契合了家庭消費的需求。而這一點正是全新高山的核心競爭力--當MPV產品不再簡單堆砌配置，而是真正理解中國家庭對“全員尊嚴出行”的渴望，市場終將給予熱烈回應。

02

家庭MPV新時代的開啟者

產品的全方面“包裹”之下，讓全新高山成為一款競爭力十足的產品。而如果從價格和配置角度將新車和傳統百萬級MPV對比，則更能體現出前者展示品質的不失性價比的一面。

發布會現場，長城汽車表示全方面研究過某傳統百萬級MPV。相比之下，從電動滑移門到Nappa真皮座椅，從隱私玻璃到后排娛樂屏......這些傳統百萬級MPV能提供的，全新高山都能提供，甚至連前者沒有的，全新高山也能提供。

如高速/城市NOA、遙控泊車、零甲醛座艙、冷暖冰箱等，這些產品點同樣涉及到豪華配置、舒適性、智能化、安全健康等方方面面。但全新高山的價格之后前者的1/3，如果加上現金膨脹禮、購車無憂禮、智享無憂禮、充電無憂禮、智聯無憂禮、質保無憂禮和保養無憂禮等購車禮遇，性價比優勢顯著。

可見，全新高山正以“顛覆式定價策略”打破高端MPV市場壟斷格局。

與此同時，市場上的共識還在于：電動化的下半場---智能化又稱為MPV的決戰之地。?目前很多高端MPV都能實現全路況感知，支持自動泊車、車道保持等高階功能......在駕駛輔助技術下，MPV的智能化迎來突飛猛進。

在智能化上，全新高山全系標配行業第一梯隊的Coffee Pilot Ultra智能駕駛輔助系統，能夠實現從行車到泊車、從高速到城鄉、車位到車位的全場景連接。同時可以實現高速NOA、城市NOA、記憶泊車、遙控泊車、倒車循跡、前向橫穿預警+自動緊急制動、智慧躲閃等20多項智能駕駛輔助功能，讓家庭出行更省心更安心。

在智能輔助駕駛防患未然的同時，新車還有Hi4性能版智能四驅技術保障出行安全。

全新高山全系標配Hi4性能版，系統最大功率337千瓦，零百加速5.7秒，四驅扭矩分配精度達毫秒級，無論是濕滑的雨天、高速過彎，還是輕越野場景，都能保持穩定的車身姿態與充沛的抓地力，全場景守護家庭出行。

多維度的競爭態勢下，MPV正在告別“大空間工具車”的傳統標簽，轉而向高端化、智能化、場景化全面進化。而全新高山的上市，讓MPV加速向“家庭幸福載體”進化，加之基于對家庭場景的精準把握，新車有望在30-40萬元MPV市場建立優勢。

不僅如此，和很多競品相比，全新高山不僅規避了純商務標簽，又以智能化優勢壓制傳統燃油車型，更以健康安全屬性形成差異化競爭......

這些足以它在MPV市場新能源轉型與消費升級的交點上，成為改寫MPV市場的里程碑之作，成為橫亙在新時代MPV市場前的一座高山，讓一眾競品望而卻步，望“山”興嘆。

責編：杜余鑫 編輯：何增榮

THE END

PAST · 往期回顧

領克900/星耀8相繼爆單，汽車競爭邏輯徹底變了

從“中年危機”到“上海覺醒”，豐田在中國僅僅徘徊兩年

工信部整頓隱藏式門把手，你還希望管管哪些雞肋功能？