一波未平一波又起，娃哈哈，又被推上了風(fēng)口浪尖（熱搜“釘子戶”實(shí)錘！）。

這回的起因是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)——其買到的娃哈哈純凈水竟是由今麥郎代工的！

好嘛，大家又雙叒炸鍋了。

有人認(rèn)為，“這種委托代工行為再正常不過，既能減少建廠運(yùn)輸?shù)某杀荆帜鼙苊猱a(chǎn)能過剩。只要娃哈哈保證質(zhì)量就好。”

也有人表示質(zhì)疑，“如此這般的話，那我還買什么娃哈哈??？直接買今麥郎不就得了？今麥郎的純凈水還要便宜得多?！?/p>

以淘寶旗艦店的價(jià)格為例：

娃哈哈純凈水（券后）22.8元/12瓶，一瓶596ml。

今麥郎純凈水（券后）21.91元/24瓶，一瓶550ml。

兩款水之間的差價(jià)接近一倍，在對價(jià)格越發(fā)敏感的大眾面前，這也成了娃哈哈的“原罪”。

圖源：淘寶@娃哈哈旗艦店、@今麥郎飲品旗艦店

正當(dāng)大家鬧著自己是為品牌價(jià)值買了單的時(shí)候，娃哈哈也是一個(gè)鯉魚打挺，火速做出了回應(yīng)：

先是客服解釋，“只要是在正規(guī)渠道購買的娃哈哈產(chǎn)品，都是符合娃哈哈產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范的，可放心飲用?！?/p>

圖源：微博

然后又發(fā)布一則聲明稱，“我司和今麥郎確存在委托代工關(guān)系，代工期間我司自查發(fā)現(xiàn)個(gè)別批次純凈水產(chǎn)品未通過出廠抽樣檢測。自2025年4月起，我司已終止與相關(guān)代工方的合作。”（最后一句劃個(gè)重點(diǎn)，從4月份開始，雙方就已經(jīng)停止合作了。）

圖源：微博@娃哈哈

通篇看下來，娃哈哈就一個(gè)核心表述：鐵鐵們放心喝，咱們水是沒問題的。

事實(shí)上，娃哈哈部分產(chǎn)品交由今麥郎代工也不是最近的事兒。（之前小Yoo也買到過?。┎⑶胰ツ昃陀芯W(wǎng)友發(fā)帖，買到了受委托商是今麥郎的娃哈哈，甚至懷疑自己是不是買到了假的？

圖源：小紅書用戶@團(tuán)團(tuán)*、@momo

結(jié)果，誰能想到，今天就這事兒能鬧一天，還是太魔幻了。

“娃哈哈+代工”，這兩個(gè)詞就像是兩顆炸彈，點(diǎn)燃了輿論。

不過，大家也先別急著罵。

因?yàn)橥薰羌儍羲?，純凈水對水源本身要求就沒有那么高。它并不像天然礦泉水，非得要從某山某河所在地，抽取特定地質(zhì)構(gòu)造巖層中的地下礦水。

其實(shí)只要是符合生活飲用水標(biāo)準(zhǔn)的水，都能成為純凈水的生產(chǎn)用源水。換句話說，用自來水過濾也行。純凈水的重點(diǎn)是那臺(tái)過濾機(jī)器，技術(shù)才是命門。

圖源：娃哈哈官網(wǎng)

娃哈哈純凈水被用作實(shí)驗(yàn)室用水的原因，也是在于其技術(shù)和設(shè)備嗷嗷得勁兒，能夠去除水中的礦物質(zhì)、有機(jī)成分、有害雜質(zhì)及微生物，生產(chǎn)出幾乎不含任何雜質(zhì)的水。

所以，只要今麥郎技術(shù)和品質(zhì)達(dá)標(biāo)了，找代工，確實(shí)很正常。而且！注意！他找的并不是小作坊，是今麥郎誒。并且，咱們經(jīng)過細(xì)扒后發(fā)現(xiàn)，今麥郎·真幕后Boss。

圖源：今麥郎官網(wǎng)

今麥郎代工（OEM）的，可不只有娃哈哈，還有三得利烏龍茶、蜜雪冰城的瓶裝水“雪王愛喝水”，以及永輝、盒馬等超市自有品牌的水……

圖為：三得利烏龍茶和盒馬天然水的生廠商為今麥郎

圖源：小紅書用戶@虞美人*、@橙C美式不加*

這足以見得，在飲品界，代工不足為奇。而今麥郎在代工這方面上，確實(shí)很老道。別看明面上是競品，實(shí)際背后里，大家那叫一個(gè)互幫互助。

想要把水賣出去？

無非營銷+銷售渠道。而促使今麥郎成為代工大廠的原因就在于，這兩方面，他都表現(xiàn)平平。

要說在飲品產(chǎn)品上面，今麥郎的東西是真多。

圖源：今麥郎官網(wǎng)

純凈水？有！今麥郎的藍(lán)標(biāo)純凈水。（線上非常拉胯，線下在三線城市以下銷量還算OK。）

圖源：今麥郎官網(wǎng)

礦泉水？也有！今麥郎的今礦。（還是走的高端礦泉水路子。。。。。。）

圖源：今麥郎官網(wǎng)

但這倆不論是知名度，還是銷量，都是普普通通。沒有做到家喻戶曉的地步，也沒有開拓出多廣闊的銷售渠道。

今麥郎稍微有點(diǎn)知名度的飲品，就是“涼白開”了，當(dāng)年走“熟水”營銷路線，給市場撕開了一道小口子。然而鑒于口子太小，沒多久就差不多愈合了。。。。。。

圖源：今麥郎官網(wǎng)

僅僅是看某寶旗艦店的銷量，今麥郎的“黃金單品”涼白開已然是差農(nóng)夫山泉、娃哈哈一大截。更何況，藍(lán)標(biāo)純凈水成交量更是連千都沒有破，只有100+單。（雖然去年藍(lán)標(biāo)年銷量一共有超100億瓶，但主要還是靠便宜搶占了下沉市場，而且市占率仍然不敵農(nóng)夫山泉和娃哈哈。）

總之，今麥郎的飲品，暫時(shí)還沒有完完全全打入我們消費(fèi)者的心。

圖源：淘寶

所以，當(dāng)代工是他的宿命，也是他悶聲賺錢的另一條路。（當(dāng)然，反正他家還有方便面撐著。）

娃哈哈被今麥郎代工，看似是一場“信任危機(jī)”，實(shí)則上也是飲料行業(yè)供應(yīng)鏈管理的一次“大起底”。它讓我們看到了代工模式的利弊，也讓我們對品牌和代工廠有了更深入的了解。

說實(shí)在話，大家也不用太糾結(jié)，水的本質(zhì)終歸是H?O，只要東西沒問題，管它姓今還是姓娃？唯一有點(diǎn)點(diǎn)讓大家不太舒服的就是這個(gè)價(jià)格，不過嘛，1688和淘寶也不是一個(gè)價(jià)啊……

就跟咱平時(shí)買大牌和買代工一個(gè)道理，只要這個(gè)選擇權(quán)回到了我們的手里，那問題也不大。

一瓶水的事兒，別整太復(fù)雜了。