《淮水竹亭》的爆款效應(yīng)不止于劇集本身，以明確的IP思路和IP方法，在衍生品、全球化、明星口碑等更多維度，釋放出巨大的IP勢能。這背后，IP正在成為構(gòu)建劇集新內(nèi)容體驗(yàn)的底層邏輯，也成為劇集市場實(shí)現(xiàn)突圍的新方向。

作者 | 賽娜（北京）

在長視頻用戶棄劇率越來越高的當(dāng)下，《淮水竹亭》展現(xiàn)出了難得的后勁。

其大眾熱度居高不下。播出至今，《淮水竹亭》全網(wǎng)熱搜超3100個(gè)，在云合數(shù)據(jù)、酷云數(shù)據(jù)、Vlinkage等多個(gè)數(shù)據(jù)榜單上，連續(xù)霸榜首位。

這種持續(xù)的影響力溢出很難僅依靠單個(gè)熱點(diǎn)話題的爆發(fā)實(shí)現(xiàn)，《淮水竹亭》聚集了一批高粘性的劇粉，發(fā)酵出了高質(zhì)量且獨(dú)特的UGC生態(tài)。對群像的成功塑造讓《淮水竹亭》在劇情后段，甚至激發(fā)了更多用戶深度討論。不少人持續(xù)在「淮水竹亭極致BE美學(xué)」的話題下，討論著「面具團(tuán)」那些讓人心碎的結(jié)局：「開局一群人，結(jié)局一堆墳」「周而復(fù)始 結(jié)局還是失去你……」「三天了還沒從淮水竹亭走出來」。

這種深度情感關(guān)系的建立讓我們不能簡單地從熱播劇維度理解《淮水竹亭》，事實(shí)上，它也的確創(chuàng)造了極強(qiáng)的IP長尾效應(yīng)。卡牌的熱銷是對粉絲粘性和消費(fèi)意愿的直接展現(xiàn)，劇播期間，愛奇藝官方出品的《淮水竹亭》官方收藏卡，打破了愛奇藝站內(nèi)卡牌三項(xiàng)紀(jì)錄：7天破總銷量紀(jì)錄，上線當(dāng)天破單目銷量紀(jì)錄以及最快破百萬紀(jì)錄。此外，《淮水竹亭》相關(guān)衍生品的總GMV已經(jīng)達(dá)到3000萬。

在過去一年的內(nèi)容行業(yè)，短劇之外，谷子和它背后所代表的IP消費(fèi)時(shí)代的來臨是最受行業(yè)和市場熱議的新消費(fèi)趨勢。對于長內(nèi)容而言，這是巨大的機(jī)會(huì)，IP市場的火爆意味著大眾對沉浸體驗(yàn)和深度情感鏈接仍然有強(qiáng)需求，長內(nèi)容依然是剛需；這也是必然的方向，當(dāng)短內(nèi)容提供了短平快的輕娛樂，劇集要以IP思路和IP方法為用戶構(gòu)建新的內(nèi)容體驗(yàn)。

獨(dú)特、統(tǒng)一的美學(xué)，高情感濃度的情節(jié)設(shè)置，鮮明、豐富的群像塑造，多元的衍生產(chǎn)品開發(fā)，明確的IP打造思路貫穿《淮水竹亭》。這種IP意識(shí)和綜合產(chǎn)品能力也是其制作公司恒星引力被視為劇集行業(yè)新力量，持續(xù)受到市場關(guān)注的原因之一。

近期，《淮水竹亭》登頂全球14個(gè)國家TOP1，在世界掀起文化效應(yīng)。從潮玩到網(wǎng)文，當(dāng)中國已經(jīng)開始成為全球IP的主要輸出地之一，《淮水竹亭》正在加速國劇成為全球IP的另一極。

1.國內(nèi)霸榜，全球流行，IP熱度帶飛全員

五一假期結(jié)束后的這一周，《淮水竹亭》以強(qiáng)勁的播出數(shù)據(jù)，撐起了大盤市場。據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，5月5日到5月11日，《淮水竹亭》的Vlinkage網(wǎng)絡(luò)劇集播放指數(shù)一直排在第一位。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其連續(xù)11天蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)劇霸屏榜冠軍，市占率穩(wěn)步攀升至近20%。

這是《淮水竹亭》主角團(tuán)們開啟「大戰(zhàn)模式」的前夜。此前鋪墊的劇情陸續(xù)收網(wǎng)，穿越到未來看到自己必死之局的少年們，仍然決心逆天前行，回到「當(dāng)下」嘗試改變命運(yùn)。購買了加更禮的觀眾，看到他們戰(zhàn)斗時(shí)，不少人都像陪看的主演們一樣淚眼婆娑：這群少年死在了彼此最相愛的一年，死在了理想實(shí)現(xiàn)的前夜。一張大合照，只有兩個(gè)人活到最后。

群像故事需要鋪墊，只有前期讓觀眾感受到了故事的美好，最后打碎它時(shí)才夠有情感張力。這或許也是《淮水竹亭》有些慢熱的原因。但后續(xù)熱度的持續(xù)走高，證明了好內(nèi)容自有后勁。群像故事或許慢熱，但一旦吸引到了觀眾，產(chǎn)生的情感黏性也是極強(qiáng)的。

IP勢能帶動(dòng)全員熱度的提升。一個(gè)數(shù)據(jù)的佐證是，在Vlinkage角色新媒體指數(shù)榜上，《淮水竹亭》經(jīng)常有四個(gè)角色同時(shí)進(jìn)入TOP15，即使在加更禮結(jié)束的兩天后，仍然有四個(gè)角色在前二十位。

《淮水竹亭》在海外同樣備受關(guān)注。熱度開局即登頂。

在海外，《淮水竹亭》的播出數(shù)據(jù)是近期的大陸劇第一。在登頂14個(gè)國家和地區(qū)播放榜單TOP1時(shí)，也一舉拿下愛奇藝國際版2025年首部定制劇海外播放量冠軍。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)顯示，《淮水竹亭》在美國市場搜索熱度表現(xiàn)突出，獲得中國臺(tái)灣、新加坡、印尼、泰國等多市場觀眾的高度關(guān)注。

在海內(nèi)外的一眾數(shù)據(jù)中，女主角東方淮竹及其主演劉詩詩數(shù)據(jù)突出，領(lǐng)跑全劇。

早在開播前的愛奇藝世界大會(huì)，《淮水竹亭》就登上了微博劇集影響力待播榜TOP1，「劉詩詩新劇拍出淮竹的只此青綠」「劉詩詩一秒入戲落淚」「劉詩詩新劇不會(huì)琴棋書畫擅長斗法打架」就登上了微博熱搜。4月30日，愛奇藝趁熱官宣劉詩詩為愛奇藝VIP內(nèi)容推薦官。

自4月28日《淮水竹亭》上線至今，東方淮竹就一直是Vlinkage劇集角色新媒體指數(shù)第一名。在劇集官方抖音，劉詩詩的打戲花絮是點(diǎn)贊量最高的視頻，同時(shí)「劉詩詩挽劍花」「劉詩詩東方淮竹哭戲絕了」等話題也登上微博熱搜。

加更禮收官當(dāng)天，劉詩詩在電視劇《淮水竹亭》中飾演的東方淮竹角色熱度在愛奇藝破億，是愛奇藝首位熱度破億的女性角色，也是該平臺(tái)歷史角色熱度榜單前十中唯一的女性角色。在海外，劉詩詩的人氣同樣高居不下，東方淮竹單人視頻單條海外播放量破1850W+，劉詩詩INS漲粉13萬，海外影響力倍增。

5月11日，劉詩詩、張?jiān)讫?/a>、吳宣儀、翟瀟聞四大主演共同出席了《淮水竹亭》新加坡特別放映會(huì)，受到了當(dāng)?shù)胤劢z的熱烈歡迎。同天，愛奇藝在十個(gè)國家與地區(qū)全球同步官宣劉詩詩空降成為「 iQIYI global ambassador」，擔(dān)任愛奇藝海外大使。

2.沉淀高粘性用戶，深情感造就高口碑

《淮水竹亭》的加更禮雖已上線，但對于劇情的解析卻還在繼續(xù)。當(dāng)劇中鋪墊全部收網(wǎng)，往昔都成了遞過來的刀子，卻也引發(fā)了觀眾更大的解讀熱情。

劇評人@新加坡的小筆尖 就在小紅書分析了「出圈」戰(zhàn)斗前的劇情鋪墊：「把上一代楊家和王權(quán)家對于圈外黑狐的研究背景給帶到了，好棒！他們的出圈不僅是為了自己的抱負(fù)，還有上一代托付的使命；他們不僅是少年意氣風(fēng)發(fā)，更是傳承的意志。」

作為劇粉，@新加坡的小筆尖 也講到了自己一路追劇的情感變化：「他人因?yàn)楠M隘、因?yàn)槠姡e(cuò)過一整片森林和一個(gè)新世界，損失的又不是我。」

強(qiáng)粘性用戶是IP的最大特性，在《淮水竹亭》劇粉里，沒有沉默的大多數(shù)，他們樂于表達(dá)，并積極充當(dāng)劇集的「自來水」。許多人看完《淮水竹亭》大結(jié)局，又倒回去看了前面內(nèi)容，持續(xù)釋放出二創(chuàng)內(nèi)容，并吸引來了不少新粉絲入坑

從劇迷的評價(jià)來看，這部劇豐富的俠義群像讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。開篇「游戲感」十足的設(shè)計(jì)，后續(xù)環(huán)環(huán)相扣的劇情鋪陳，都讓劇迷有和角色們一起并肩作戰(zhàn)的爽燃感。在劇集剛播出時(shí)，就有「請選擇你的淮水竹亭英雄」的話題，后續(xù)，粉絲也樂于用「MVP結(jié)算畫面」「群像熱血番」來剪輯他們的打戲片段。

在《淮水竹亭》的群像刻畫下，每個(gè)人都有自己的高光。

在對抗九惑的這場戲里，鏡頭并沒有只聚焦在最后要「開大」的主角王權(quán)弘業(yè)身上，而是一一掃過每一個(gè)身負(fù)重傷，唇邊有血的「面具團(tuán)」。他們整齊劃一地結(jié)印，施法，共同完成陣法。社交媒體上出現(xiàn)了「誰懂！這次他把鏡頭對向了主角身后的配角們」「群像熱血番！」的感嘆。

全員在線的細(xì)膩演技，讓劇迷們沉浸其中，主角和配角都受到熱議。

在「東方壞竹」上線后，劉詩詩前后反差感的表演讓觀眾驚喜，短短幾集內(nèi)，從隱居世外，溫婉清冷的大小姐東方淮竹，化身為邪魅殺伐的碧落城左護(hù)法。在一出戲內(nèi)，呈現(xiàn)出十余種情緒層次，「劉詩詩一場戲18個(gè)眼神變化」登上微博熱搜。

當(dāng)后期劇情進(jìn)入發(fā)刀子環(huán)節(jié)，劉詩詩的戰(zhàn)損裝、破碎感也成了大家討論的重點(diǎn)。有劇迷注意到，前期東方淮竹始終挺直腰板，但到后期，生命垂危之時(shí)，基本是佝僂著腰，「誰懂劉詩詩佝僂著腰的破碎感」就這樣登上了熱搜。有劇迷感慨：眼神里盡是對命運(yùn)的不甘，這反差刀刀扎心。

張?jiān)讫垊t從登場就被原作粉評為「最適合王權(quán)弘業(yè)的選角」，從年少時(shí)的清澈、純凈到后來的憔悴、傷懷，白了頭的王權(quán)弘業(yè)同樣讓劇迷們心碎不已。失去劍心的戲被劇迷們稱為「每一幀都是會(huì)動(dòng)的漫畫分鏡」：泛紅的眼尾、掛著淚珠的睫毛、忍不住顫抖的雙手，把抽象的「劍心」具像化了。在小紅書、微博，眾多劇粉驚喜于張?jiān)讫埡瓦^往不同的角色呈現(xiàn)，呼吁「張?jiān)讫埳献溃　埂笍堅(jiān)讫埵帐笆帐皽?zhǔn)備升咖。」

丁禹兮在《淮水竹亭》中的一人分飾兩角，也引起了熱議，被稱為「虐版少爺和我」。少爺張正整日臥病在床，命不久矣，性格溫潤如玉，阿那然則是他忠誠的替身，兩人性格可謂是截然相反，被劇粉稱為「黑白張正」，而丁禹兮為兩個(gè)角色都給出了準(zhǔn)確的演繹，在B站吸引了不少剪刀手。

3.劇集進(jìn)階IP時(shí)代，國劇創(chuàng)造全球文化

在「甜」和「爽」主導(dǎo)的市場下，《淮水竹亭》的極致BE美學(xué)看起來略顯小眾，但對很多熟悉恒星引力作品的劇粉而言，卻并不意外。當(dāng)「面具團(tuán)」為了維護(hù)人妖和平的世界，明知不可為而為之的逆行，劇迷們會(huì)想起《蒼蘭訣》里為愛改命的小蘭花，也會(huì)想起《永夜星河》里集全世界之力建起的「橋」。

有著對年輕用戶審美趣味和情感表達(dá)的敏銳洞察，恒星引力是當(dāng)下最被市場和行業(yè)關(guān)注的劇集公司，由其出品的東方幻想題材劇集，似乎總能引起劇迷們的強(qiáng)烈共鳴。長期的耕耘中，恒星引力提煉了三個(gè)核心關(guān)鍵詞：強(qiáng)情節(jié)+視聽盛宴+深情感。

「強(qiáng)情節(jié)」意味著在用戶注意力高度分散的當(dāng)下，吸引用戶持續(xù)追蹤。當(dāng)《淮水竹亭》的「面具團(tuán)」全員出場完畢，故事也進(jìn)入「打副本」模式，南宮家宴、碧落城、御妖國等篇章層層遞進(jìn)，主角們帶著觀眾一步步接近了世界的真相。隨著故事的逐步深入，《淮水竹亭》在五一后熱度也一路走高。

「視聽盛宴」則是面對觀眾越來越快的審美迭代，以現(xiàn)代流行和傳統(tǒng)文化的結(jié)合創(chuàng)新東方幻想的美學(xué)表達(dá)，引領(lǐng)市場審美。需要特別注意的是，恒星引力對內(nèi)容的視聽打造不止于常規(guī)的影視美術(shù)，而是服務(wù)于IP世界觀的打造，有著明確的美學(xué)提煉意識(shí)。

在恒星引力的東方幻想題材作品中，非遺文化是必要元素。《蒼蘭訣》中的服化道、妝造，由27位非遺匠人共同制成32種非遺傳統(tǒng)文化。而《淮水竹亭》則為這個(gè)架空世界找到了宋代這個(gè)落點(diǎn)，把中國源遠(yuǎn)流長的「竹」文化貫徹其中，主創(chuàng)們也借由已成非遺文化的竹編等技藝，還原了那個(gè)年代的風(fēng)雅。

「深情感」既包括對正向價(jià)值觀的提煉，也包括以故事為用戶構(gòu)建深度且強(qiáng)沉浸的情感體驗(yàn)。恒星引力的東方幻想題材作品，通常擁有極高的情感濃度，都能提煉出一句以「愛」為核心的主題。比如《蒼蘭訣》的「愛與和平」；《七時(shí)吉祥》的「愛上你讓我成為更好的自己」；《狐妖小紅娘月紅篇》則主打愛讓萬物和諧、真愛消除偏見的主題。

劇集之外，IP思維是恒星引力的底層邏輯和核心能力之一。IP運(yùn)營為用戶提供了更豐富和具有沉浸感的內(nèi)容體驗(yàn)。《淮水竹亭》以劇中角色、場景及東方美學(xué)為核心設(shè)計(jì)的收藏卡，共有300余款卡面，融合劇中「面具團(tuán)」群像、非遺工藝及劇情元素等等。

豐富的衍生內(nèi)容讓單向的觀看行為變?yōu)殡p向的內(nèi)容交互，讓劇集用戶轉(zhuǎn)為IP用戶，與故事建立更深層次的情感鏈接，也帶來實(shí)際的商業(yè)化收益。劇播期間，愛奇藝官方出品的《淮水竹亭》官方收藏卡，打破了愛奇藝站內(nèi)卡牌三項(xiàng)紀(jì)錄：7天破總銷量紀(jì)錄，上線當(dāng)天破單目銷量紀(jì)錄以及最快破百萬紀(jì)錄。目前，《淮水竹亭》衍生品GMV已經(jīng)達(dá)到3000萬。

與此同時(shí)，《淮水竹亭》在IP上的長尾效應(yīng)不僅展現(xiàn)在國內(nèi)市場，也體現(xiàn)在海外。從登上14國熱播榜TOP1，到主演見面會(huì)現(xiàn)場熱情的海外粉絲，《淮水竹亭》在海外的發(fā)酵才剛剛開始。

與全球年輕人的同頻共振，無疑將引領(lǐng)中國劇集內(nèi)容走入新的階段。它不止回答了什么是屬于當(dāng)下中國的文化敘事和獨(dú)特審美，也證實(shí)了中國IP在全球文娛市場的強(qiáng)大潛力。