5月12—14日，第29屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心盛大舉行。國人毛孔專研護膚品牌RNW如薇以科技之美閃耀亮相美博會，重新定義護膚新范式，此次美博會不僅帶來了RNW拋光洗面奶、RNW黑頭水等十余款創新產品，更是打破傳統營銷邊界，將沉浸式直播間直接落地展位「科技倉」概念空間，以極具未來感的流線型設計與光影矩陣為背景，主播實時向線上觀眾深度解讀產品，展館通過可視化演示與成分拆解，生動展現拋光酶、清肌茶素、適膚原等自研原料技術的創新實力。此外，現場還有微博大V探展團、美麗修行參觀團等活動開展，使品牌熱度持續飆升。

創新產品穩筑“肌”本功，重新定義護膚新范式

創新產品穩筑護膚品牌的“肌”本功一直是如薇品牌的不懈追求，如薇推出過多款口碑爆品，是T區護理類目的頭部品牌，旗下的RNW去黑頭鼻貼開創了科技去黑頭先河，常年居天貓、京東、抖音等多平臺T區護理類目第一和類目復購榜首，銷量已超7000萬盒，同時收獲了包括藍玫獎、人民網國民消費口碑產品案例、天貓金妝獎、中國好配方年度清潔產品等多項行業大獎，是一款行業和消費者雙重認證的口碑爆品。不止于此，如薇積極探索毛孔護理全鏈路解決方案，2025年重磅推出RNW黑頭水，RNW去黑頭鼻貼開創了以敷代撕科技去黑頭先河，而RNW黑頭水則是給受黑頭困擾的用戶提供了全新去黑頭的方式，開啟了以酶代酸去黑頭新時代，脫一導一控—收，科學凈化頑固黑頭。鼻貼主要針對T區密集、頑固型黑頭，而黑頭水則是主打全臉可敷，用戶可以根據自己的護膚需求和習慣選擇鼻貼或者黑頭水。

RNW黑頭水

另外一款創新產品RNW拋光洗面奶于2025年3月上市，這款潔面開創功效潔面先河，是如薇推出的首款抗糖抗氧潔面，該產品添加高含量氨基酸表活，呈現酸奶質地，泡沫綿密細膩。以酶代酸，溫和疏通毛孔，洗去暗沉角質，協同經典抗糖抗氧成分，讓肌膚越洗越亮，并添加獨家專研成分清肌茶素，控油、防毛孔堵塞，呵護油皮健康。這款新品市場表現不俗，已經登上天貓榜單洗面奶新品榜TOP4，抖音商場卸妝潔面乳爆款榜TOP1，并且還榮獲了2025美伊BEAUTY·護膚類潔面大獎。

RNW拋光洗面奶

創新產品穩筑“肌”本功更離不開科技的創新進步，在科技創新方面，除了去年IFSCC全球化妝品科學大會亮相的清肌茶素、脂質體黑頭導出技術、適膚原，今年，如薇再添以酶煥膚新科技——【拋光酶】。目前，“以酶煥膚”技術在溫和煥新角質，拋光煥膚方面成為行業的新風向。如薇研發團隊基于對角質代謝機制的深度解析，從“解鎖”“解黏”“清除”三步精準、溫和清除老廢角質。這款技術應用的首款產品RNW拋光水將于6月上市。

微博美妝、美麗修行攜團打卡如薇展位，共探護膚新體驗

美博會期間，如薇展位也迎來了多場探展活動。微博大V探展團邀請多位大V博主，知名美妝 APP 美麗修行攜二十多位資深用戶組成的參觀團，分別于5月12日、13日打卡了如薇展位，開啟國人毛孔護膚探索之旅。

微博大V探展團

美麗修行參觀團

活動現場，如薇品牌以熱情飽滿的姿態，向參觀的博主、資深用戶們娓娓道來品牌理念與產品背后的故事，同時全方位展示了前沿的研發成果。為了讓參觀者更直觀地感受產品魅力，如薇品牌還邀請美麗修行參觀團成員現場體驗新品RNW拋光洗面奶，從產品的核心成分、功效，到獨特的使用體驗感，如薇品牌的專業人員與消費者進行了深入細致的溝通和探討。憑借真功效、真科技贏得了現場微博大V和資深用戶的一致好評。如薇一直以來都將深耕消費者本質需求作為核心發展方向，在產品研發過程中，尤為重視用戶體驗感，這次美博會舉辦多場探展活動積極搭建了品牌與用戶之間的溝通橋梁，是品牌重視用戶體驗的最好證明。

開啟線下渠道運營新篇章，賦能品牌新增長

在新銳品牌發展初期，通常將業務重心高度聚焦于線上渠道。隨著品牌逐步邁向成熟，多元化渠道布局已成為品牌可持續發展的關鍵要素，而渠道運營能力更是衡量品牌核心競爭力的重要指標。線下渠道在歷經電商浪潮的沖擊后，正通過業態多元化創新與消費體驗升級，積極探尋新的增長動能。

2025如薇線下渠道專屬包裝

2025年，如薇品牌全面開啟線下渠道自營模式。一方面，線下渠道自營體系能夠構建高效的產品測試與優化閉環，幫助品牌快速驗證市場反饋，迭代出最佳產品解決方案，有效打破信息壁壘，今年如薇跟不同的渠道做共創或專供款，例如，在三福渠道開發RNW鼻貼8組裝，推出鼻貼三福專供款；新品RNW黑頭水在調色師進行首發等。

2025如薇線下貨架新形象

另一方面，通過精準配置渠道資源，品牌得以強化形象塑造，2025年如薇會重點在線下陳列上做更多的露出，在KK、三福以及更多連鎖提供陳列架與POP。此次煥新，如薇基于多渠道終端調研數據系統性重構了產品包裝體系，通過視覺符號強化、結構形態創新與陳列適配性優化，大幅提升產品在終端場景的視覺穿透力與品牌識別度，有效增強線下陳列競爭力，另外，線下渠道自營可以憑借靈活的運營機制，比如做專屬活動的扶持等助力渠道新增長。這些舉措有利于加速用戶沉淀與口碑積累，持續保持對市場趨勢和用戶需求的敏銳洞察力。

此外，自營門店也在如薇的線下渠道規劃中，自營在穩定價格體系、優化庫存管理等方面具備天然優勢，能夠更好地保障利潤空間，為品牌的長期健康發展筑牢根基。如薇相信，這種渠道運營的生態構建升級，不僅是品牌強化市場韌性的關鍵舉措，更是驅動品牌長期發展的核心引擎，2025如薇將迎來線下渠道運營新篇章。

本次美博會，如薇不僅展現了其深耕毛孔護理領域的專業實力，更以科技創新與體驗升級，為行業發展提供了新思路。從「以酶代酸」的創新應用、突破性的「以酶煥膚」技術布局，到線上線下融合的沉浸式營銷，再到線下渠道自營模式的全新布局，品牌始終堅持以消費者需求為核心，將國人毛孔專研深度融入品牌基因，本次美博會不僅是如薇階段性成果的集中展示，更是其邁向行業引領者的關鍵一步。未來，如薇將繼續以科技創新超越預期，讓美自信綻放。