以小屏幕搏大市場(chǎng)

撰文/孟會(huì)緣

編輯/陳鄧新

排版/Annalee

常言道，時(shí)尚就是一個(gè)輪回，這話現(xiàn)在放在手機(jī)圈里也很適用。

在大屏當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代背景下，一股復(fù)古的小屏風(fēng)潮正在悄然興起——小屏手機(jī)（通常指6.4英寸以下）已經(jīng)成為廠商尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的新方向。

遙想當(dāng)初，有關(guān)蘋果手機(jī)屏上那塊黑色劉海，每一次更新和變化都能引發(fā)熱議，甚至在最新款iPhone17Pro Max的爆料中，都還在強(qiáng)調(diào)它的劉海變小了，可見外界對(duì)大屏和極致屏占比的追求，幾乎從未停歇。

眼下卻有不少廠商意識(shí)到，相當(dāng)一部分消費(fèi)者在滿足了對(duì)大屏影音娛樂、高效辦公的需求后，開始懷念起昔日小巧便攜、單手操作自如的手機(jī)體驗(yàn)。于是，一些主打小屏設(shè)計(jì)的智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

從上個(gè)月推出的OPPO Find X8s、一加13T，到前兩天剛官宣要“盛夏見”的魅族22小屏旗艦，再到據(jù)各方爆料或網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)，將要發(fā)布的OPPO Find X8 mini、vivo S21 mini……如今的智能手機(jī)賽道，彌漫著一股小屏手機(jī)正卷土重來的味道。

小屏手機(jī)“殺”回來了

說起廠商扎堆做小屏手機(jī)的這波新潮流，那就不得不提上個(gè)月在手機(jī)圈里發(fā)生的一場(chǎng)“口水遭遇戰(zhàn)”了。

起因是小米中國區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理王騰，公開吐槽“性能小屏是自嗨的偽需求”，而另一邊的一加則是剛發(fā)布了號(hào)稱“小屏大魔王”的游戲性能旗艦一加13T。

這一次隔空喊話，直接將小屏手機(jī)的話題推上了風(fēng)口浪尖。根據(jù)王騰的微博，他不僅直言“友商跟風(fēng)做小屏手機(jī)”，還把主打性能小屏的手機(jī)貼上了“偽需求”的標(biāo)簽，而Redmi堅(jiān)持大屏路線，是因?yàn)榇笃痢耙曇昂谩⒗m(xù)航強(qiáng)、更適合玩游戲”。

圖源：王騰微博

在這個(gè)時(shí)候，做大屏手機(jī)竟然成了反其道而行之的選擇，又怎么能不讓人心生一股如時(shí)空倒轉(zhuǎn)般的奇異之感呢？

事實(shí)上，小屏手機(jī)起風(fēng)遠(yuǎn)比這來得更早。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，自2024年下半年開始，手機(jī)市場(chǎng)就迎來多款小屏手機(jī)的密集發(fā)布，包括vivo X200 Pro mini、小米15、三星Galaxy S25、OPPO Find X8s、一加13T等，這些設(shè)備的屏幕尺寸大多在6.3英寸左右。

隨著小屏旗艦熱度升溫，其中的標(biāo)桿機(jī)型小米15，開售不到一個(gè)月，該系列銷量就突破了100萬臺(tái)，而且破百萬的速度要快于前代機(jī)型小米14系列。

而這一切又與小屏手機(jī)在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了顯著的性能突破有關(guān)。

曾幾何時(shí)，在智能手機(jī)市場(chǎng)走向大屏化的浪潮中，小屏手機(jī)常被貼上“性能妥協(xié)”的標(biāo)簽，但隨著當(dāng)前電池供應(yīng)鏈提出了全新的硅碳負(fù)極電池概念，在電池體積不變甚至更小的情況下，小屏旗艦也能做到更大的電池容量；驍龍8至尊版、天璣9400等高性能處理器的推出，使得小屏手機(jī)在有限的機(jī)身空間內(nèi)也能發(fā)揮出強(qiáng)大的性能……這些都讓小屏手機(jī)迎來了發(fā)展新時(shí)代。

值得注意的是，小屏手機(jī)還著重進(jìn)行個(gè)性化與差異化競(jìng)爭(zhēng)。

有的以輕薄為賣點(diǎn)，力求成為用戶口袋中的“隱形伴侶”；有的強(qiáng)調(diào)拍照功能，利用先進(jìn)的攝像頭技術(shù)和算法，讓小屏手機(jī)也能拍出令人驚艷的照片；有的主打時(shí)尚潮流，以聯(lián)名滿足消費(fèi)者對(duì)品味與格調(diào)的追求；還有的將環(huán)保和科技融合，讓機(jī)身材料和包裝盒更加綠色可持續(xù)，響應(yīng)了環(huán)境保護(hù)的時(shí)代主題。

以上種種創(chuàng)新，不僅提升了小屏手機(jī)的實(shí)用性，也極大豐富了其文化內(nèi)涵，提高了其市場(chǎng)吸引力。

待發(fā)售的魅族22以AI為賣點(diǎn)

事實(shí)證明，新一代的小屏手機(jī)不再只是簡(jiǎn)單在屏幕尺寸上做出變化，而是在保持便攜性的同時(shí)，全面提升了用戶體驗(yàn)。

如vivo用功能革新證實(shí)小屏并不等于閹割影像，而是針對(duì)特定用戶群體需求的深度定制與優(yōu)化；OPPO以材料突破重新定義輕薄的技術(shù)上限，讓“手感無負(fù)擔(dān)”成為小屏手機(jī)的一大賣點(diǎn)；小米借著與徠卡聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了從“性價(jià)比”到“情感溢價(jià)”的品牌升維；一加則因其在游戲性能上的深耕，成了小屏手機(jī)中的性能標(biāo)桿。

不難發(fā)現(xiàn)，廠商正試圖通過“技術(shù)長(zhǎng)板強(qiáng)化+用戶痛點(diǎn)捕捉”的組合拳，來改寫小屏賽道的行業(yè)規(guī)則。

錯(cuò)位互補(bǔ)，創(chuàng)造新需求

過去，是大屏手機(jī)用全方位性能和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，對(duì)小屏手機(jī)形成了碾壓之勢(shì)。而今，小屏手機(jī)正以一系列技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的用戶定位，重新回歸到大眾視野中。

但與其說是小屏手機(jī)要來“奪回原本屬于它的一切”，倒不如說它是通過精準(zhǔn)切割細(xì)分場(chǎng)景需求，在大屏手機(jī)滲透率接近飽和、陷入存量博弈極度內(nèi)卷的情況下，主動(dòng)開辟新的增量空間。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，中國小屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)23%，超五成消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注小屏機(jī)型，這一現(xiàn)象背后折射出消費(fèi)需求的深刻轉(zhuǎn)變與技術(shù)迭代的必然趨勢(shì)。另有數(shù)據(jù)顯示，2025年小屏手機(jī)在高端市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)突破15%，成為繼折疊屏后的第二增長(zhǎng)曲線。

小屏手機(jī)的復(fù)興，不僅僅是技術(shù)上的革新，更是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

當(dāng)新一代消費(fèi)者開始追求更具個(gè)性化的生活方式，屏幕尺寸自然就不再是衡量手機(jī)價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。他們更加看重手機(jī)的便攜性、獨(dú)特性以及與自身生活方式的契合度，小屏手機(jī)則憑借其小巧的機(jī)身、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和豐富的文化內(nèi)涵，成為他們表達(dá)自我、彰顯品味的選擇。

艾媒咨詢調(diào)研結(jié)果表明，73.5%的用戶因“攜帶方便”選擇小屏手機(jī)，54.4%的人看重其單手操作優(yōu)勢(shì)。這種需求在年輕群體中尤為顯著，他們厭倦了大屏手機(jī)的千篇一律，將小屏手機(jī)視為個(gè)性符號(hào)，迎合了極簡(jiǎn)主義和懷舊風(fēng)潮。

圖源：艾媒咨詢

關(guān)鍵是，隨著折疊屏、卷軸屏等手機(jī)形態(tài)的創(chuàng)新與應(yīng)用，屏幕尺寸的邊界還有可能被繼續(xù)模糊和拓寬，人機(jī)關(guān)系也將在這一過程中，實(shí)現(xiàn)更深層次的變革和重構(gòu)。

以5月8日發(fā)布的聯(lián)想moto razr 60系列小折疊手機(jī)為例。因其折疊屏的外觀形態(tài)，使得用戶天然具備一機(jī)兩用的使用體驗(yàn)：其折疊狀態(tài)下，外屏尺寸一般在3.63~4英寸左右，方便單手操作，攜帶起來如同小屏手機(jī)一樣便捷。打開后，內(nèi)屏尺寸為6.9~7英寸，變成了大屏直屏手機(jī)，能提供更好的視覺體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)于大屏在觀影、游戲、閱讀、辦公等方面的需求。

聯(lián)想moto razr 60系列小折疊 圖源：聯(lián)想官博

其中無不體現(xiàn)出一種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路——不再受限于屏幕尺寸的單一維度，而是通過多元化的設(shè)計(jì)和功能，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的多樣化需求。其背后代表的是對(duì)消費(fèi)者深層次需求的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)未來智能手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)的前瞻洞察。

從這個(gè)角度來看，主流手機(jī)廠商紛紛選擇這種“以小屏幕搏大市場(chǎng)”的戰(zhàn)略，實(shí)際也代表著消費(fèi)電子行業(yè)，正進(jìn)一步從無序內(nèi)卷轉(zhuǎn)向到創(chuàng)造需求上。