蘋果公司最近的日子可太煎熬了。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，為了應(yīng)對中國市場份額下滑的危機(jī)，蘋果公司再次做出調(diào)整，旗下的iPhone 16 Pro 也參與國家補(bǔ)貼政策。其中128GB版本在疊加國補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，售價一度下探到5499元，成為最“香”的iPhone手機(jī)，多個電商平臺顯示該版本已售罄，僅有部分配色版本還有貨。

圖源：京東

小雷在電商平臺查詢時發(fā)現(xiàn)，部分平臺的國補(bǔ)版iPhone16 Pro已經(jīng)被搶空，還上了社交媒體的熱搜。小雷也詢問了一下京東平臺的公關(guān)，對方表示京東正加緊補(bǔ)貨，看來真是供不應(yīng)求啊。

這就很有意思了，之前關(guān)稅風(fēng)波引得消費(fèi)者人心惶惶，甚至一度出現(xiàn)了囤積iPhone的操作，也不知道那幫人現(xiàn)在腸子是不是悔青了？

而iPhone 16 Pro其他內(nèi)存版本以及Max版也紛紛加入降價行列，雖然這些機(jī)型沒法享受到國補(bǔ)的紅利，但其降價幅度也超過兩千元，用“空前絕后”來形容不為過。

眼看著618將近，再加上有國補(bǔ)的政策加持，蘋果想要靠著這波降價刺激消費(fèi)者購買，由此來挽回銷量，同時也可以清庫存，給下半年發(fā)布的iPhone 17讓路。

說到iPhone17系列，近段時間市面上頻頻出現(xiàn)iPhone17系列即將漲價的消息，弄得部分果粉也是非常緊張。特別是在近些年來iPhone系列一直被詬病創(chuàng)新力不夠的背景下，漲價后的iPhone競爭力如何還尚未可知。

iPhone銷量受挫

前面說過，這次iPhone16系列降價是為了挽回銷量，那現(xiàn)在蘋果在中國市場的份額是多少呢？數(shù)據(jù)不會說謊，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，iPhone在中國市場的出貨量為980萬部，同比下降9%，乃是頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的手機(jī)廠商。

很明顯，在華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商的沖擊下，iPhone在中國的日子其實(shí)并不好過。曾經(jīng)在高端手機(jī)市場叱咤風(fēng)云的iPhone，現(xiàn)在也有點(diǎn)賣不動了。

圖源：IDC

另一方面，蘋果公司正在遭受美國“關(guān)稅”的威脅，盡管蘋果已經(jīng)做了多項(xiàng)準(zhǔn)備，包括但不限于快速擴(kuò)容倉庫來囤積產(chǎn)品、提高印度組裝廠產(chǎn)能等。

但實(shí)際上這些操作也是治標(biāo)不治本。畢竟無論是基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)水平還是工人熟練度，中國工廠在這些方面都遠(yuǎn)勝印度廠，放眼全球目前也就只有中國工廠能夠滿足并實(shí)現(xiàn)蘋果所需要的大規(guī)模量產(chǎn)。

圖源：雷科技

據(jù)央視新聞5月12日的報(bào)道，中美雙方同意降低針對彼此的關(guān)稅。不過有一點(diǎn)值得注意的是，美國原先涵蓋智能手機(jī)的20%關(guān)稅仍然保留，這對蘋果公司來說也是一個不穩(wěn)定因素。

這種情況下給蘋果公司的只有兩條路：要么壓縮供應(yīng)商成本來彌補(bǔ)差價，要么就是選擇提高新款iPhone的售價來獲取維持整體運(yùn)轉(zhuǎn)所需要的利潤率。

從現(xiàn)有消息來看，蘋果大概率會選后者，因?yàn)榻衲甑膇Phone17系列將會有不小的變化。

iPhone 17或逆勢漲價？

iPhone 17系列將新增 Air機(jī)型，這款新產(chǎn)品會取代原先的Plus版本在美國市場的地位，走的是輕薄路線，其機(jī)身厚度約為5.5mm，可以說是史上最薄的蘋果手機(jī)。

為了避免機(jī)身彎曲變形，iPhone 17Air有望配備鈦鋁合金機(jī)身，以增強(qiáng)結(jié)構(gòu)強(qiáng)度。但這樣一來，在續(xù)航、拍攝等方面肯定就有所縮水，畢竟機(jī)身尺寸就那么大，為了追求輕薄而砍掉超廣角鏡頭，這樣的操作勢必會讓攝影愛好者不滿。

而iPhone 17Pro后蓋采用半鋁半玻璃拼接設(shè)計(jì)，還將回歸鋁合金中框，后置攝像頭模組設(shè)計(jì)也將有所變化。此外iPhone 17系列將配備三星M14 OLED面板，支持120Hz刷新率，這下子再也不會看到用戶吐槽iPhone基礎(chǔ)版屏幕的60Hz刷新率了。

不過這也是iPhone系列的全新嘗試，畢竟之前一直被詬病外觀“換湯不換藥”，這款iPhone 17Air在外觀上有了一定改變，也向外界傳遞出這樣一個信息：蘋果公司并沒有躺平，而是在繼續(xù)研發(fā)創(chuàng)新之中。

之前被一直詬病的AI功能，這次也要在iPhone17系列中與消費(fèi)者見面了。此前蘋果就宣布將與阿里巴巴、百度合作為國行版iPhone開發(fā)AI功能，其中百度的文心一言大模型將作為國行版iPhone的AI核心云端智能引擎，阿里則負(fù)責(zé)提供審查機(jī)制，跳票很多次的國行版iPhone AI終于要落地了。

畢竟現(xiàn)在AI在智能手機(jī)的敘事里面實(shí)在是太重要了，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場AI功能滲透率已達(dá)82%。在這種大勢面前，蘋果也不得不加緊AI功能的開發(fā)步伐，若是國行版iPhone在AI方面表現(xiàn)不佳的話，或許還會進(jìn)一步影響產(chǎn)品的銷量。

圖源：雷科技

而百度與阿里的AI技術(shù)底蘊(yùn)在國內(nèi)也算是數(shù)一數(shù)二，有這兩家大廠提供技術(shù)支持，也算是補(bǔ)全了iPhone在AI方面的短板。

同時據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，蘋果計(jì)劃借助AI延長iPhone電池續(xù)航，這樣可以解決令用戶長期困擾的續(xù)航問題。對于果粉來說就是福音了。

真賣得動嗎？

一圈看下來，今年的iPhone17系列可以算是很有誠意了，那能不能大賣呢？恐怕很難。

iPhone系列在國內(nèi)的定位一直是高端旗艦，再加上ios封閉系統(tǒng)帶來的優(yōu)勢，使得iPhone系列在國內(nèi)銷量一直穩(wěn)居前列。

但近些年來隨著小米、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，以及國產(chǎn)安卓旗艦在高端市場上逐漸站穩(wěn)腳跟，擠壓了iPhone的生存空間，使得iPhone的日子越來越不好過。

圖源：雷科技

據(jù)蘋果公司2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績報(bào)告顯示，該季度整體營收達(dá)954億美元，但大中華區(qū)成為唯一營收負(fù)增長區(qū)域，同比下滑2.26%，且已連續(xù)七個季度呈現(xiàn)營收萎縮。連蘋果CEO庫克也公開承認(rèn)，現(xiàn)階段的iPhone產(chǎn)品線在中國市場面臨顯著壓力。

在這種背景下，若是iPhone17還持續(xù)漲價，但整體體驗(yàn)沒有達(dá)到甚至是超越用戶預(yù)期的話，那么要面對的就是持續(xù)走低的銷量。畢竟用戶為品牌買單的時代早已過去，現(xiàn)在越來越多的用戶從自身需求出發(fā)來選購產(chǎn)品。

圖源：雷科技

畢竟iPhone17要面對的對手早已今時不同往日，小米、華為等國產(chǎn)品牌在高端市場也是深耕多年，打下來一份屬于自己的基業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2025年中國智能手機(jī)市場600美元以上市場份額將達(dá)到30.9%，也就是說iPhone免不了又要被搶走市場份額了。

當(dāng)然，蘋果還給市場畫了兩個餅，一個是可折疊iPhone，另一個是20周年特別紀(jì)念版iPhone。可折疊iPhone據(jù)傳聞已經(jīng)進(jìn)入了試產(chǎn)階段，預(yù)計(jì)2026年下半年就會量產(chǎn)；20周年特別紀(jì)念版iPhone則會在2027年發(fā)布，就看市場買不買賬了。

總結(jié)

618購物節(jié)之前產(chǎn)品大降價，對于蘋果來說可能不是最后一次。以前的蘋果可以說是躺著賺錢，靠著拍攝跟系統(tǒng)這兩大殺器就可以輕松應(yīng)付其他對手。

但現(xiàn)今智能手機(jī)市場已經(jīng)大變，雖然目前蘋果的賺錢能力還是能夠穩(wěn)壓其他廠商，但不再是像以前“我還沒用力你就倒下了”那般輕松。