日前，2025新塘電商發展大會暨馬克華菲品牌發布會在廣州東大門服飾時尚中心（下稱“東大門”）舉行。

這是東大門作為“廣州東部時尚新地標”的首次公開亮相。活動現場，順豐速運與東大門達成戰略合作，馬克華菲等20余家品牌宣布建立區域總部，政企協同打造“設計-生產-展銷-物流”全產業鏈生態圈。

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政企合力打造時尚產業新引擎

“新塘這座坐擁千年商貿基因的工商重鎮、牛仔之都，始終與新時代脈搏同頻共振?！痹龀菂^新塘鎮常務副鎮長曹志軼致辭時表示，近年來，新塘黨委政府積極踐行新發展理念，錨定時尚產業集群定位，優化產業結構，按照“一體化兩名片三平臺產業產銷兩端提升”戰略，搶抓數字經濟的風口契機，以直播電商跨境電商等新業態的新模式為切入點，在產業政策園區打造、主體培育、配套建設、綜合保障等方面提供全方位高質量的服務。

“馬克華菲、順豐等入駐東大門，是對新塘產業生態的高度認可！新塘黨委政府將始終以金牌服務員的姿態，做到有求必應，無事不擾，打造優質營商環境?！辈苤据W說。

“新塘牛仔是全國甚至全球服裝行業一塊響當當的金字招牌，但由于過于集中在牛仔業態，其他品類尤其是女裝較為稀缺。隨著新塘電商的蓬勃發展，電商商家往往要山長水遠跑到廣州市區、東莞等地的女裝批發市場或者廠家拿貨，全品類發展迫在眉睫。隨著東大門引入多個女裝品牌，上述新塘時尚產業發展的瓶頸即將打破！”廣州東大門實業有限公司副總經理林月華介紹，廣州東大門服飾時尚中心占地3.5萬平方米，建筑面積達10萬平方米，具備上千個停車位，有龐大的廣場效應，能承接各種快速聚集人氣的活動，例如與服裝行業相關的對接會、發布會、電商平臺招商大會、培訓大會、牛仔文化節、時裝周、企業年會以及促進零售消費的各種時尚集市、嘉年華等一系列活動，對打造市場人氣、流量、商家聚集起到非常重要的作用。

目前東大門已啟動招商，同時推出多項招商優惠及賦能紅利政策，包括組織評選“東大門優質商戶”，給予租金下浮優惠，前200名入駐商家可申請免費車位使用一年，東大門廣場舞臺及相關設備、服飾展覽館展廳及會議會客廳設施可供商家使用，合同期滿商家對原商鋪優先享有經營權等，相信將吸引更多的全品類商家落戶，持續豐富壯大新塘服飾供應鏈。

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電商突圍從價格戰到品牌化

“電商行業正經歷嘗試性調整，唯有創新求變才能破局?！痹龀菂^服飾電商協會會長陳聲喜表示，新塘電商發展已有十數年，尤其牛仔褲出貨量在全國首屈一指，但當下服裝電商面臨低價競爭、高退貨率、高庫存、成本走高等困境。

他就行業發展提出三點建議，一是回歸本質，優化產品視覺，結合大數據分析消費者喜好，重新精準定位受眾人群，二是供應鏈向柔性小單快返轉型，減少庫存積壓，三是多渠道布局及品牌化運營，提高毛利率。

馬克華菲正是中國原創品牌化運營的典型成功案例。會上，馬克華菲舉行了精彩的品牌秀，廣州佑晟電子商務有限公司董事長兼馬克華菲總代理程志熾宣布馬克華菲正式進駐東大門。

“接下來，馬克華菲將以東大門為支點，線下拓展超過500家加盟門店。我們還將官宣明星代言人，通過裂變式為品牌帶來持續傳播，以差異化品牌力為合作伙伴創造可持續增長空間。”程志熾表示。

除了馬克華菲外，風雅思也是首批進駐東大門的時尚女裝品牌之一。其供應鏈負責人高嘉旎表示，風雅思此前在十三行商圈已經扎根20年，強大的設計能力是其優勢，如近一個月以來推出的SKU已經超過1000個，“我們過去以線下傳統貿易為主，進駐東大門是看中了新塘服裝雄厚的電商基因。此外，新塘還有不少服裝生產企業，這里的成本比廣州市區低上不少，未來會在新塘尋找供應鏈廠家，以增強品牌競爭力?！?/p>

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順豐賦能構建全鏈路服務生態

大會現場，廣州東大門與順豐速運舉行了戰略合作簽約儀式。

“高效可靠的‘順豐包郵’可為東大門入駐商家、品牌提供強有力背書，優質的收派服務減少因物流原因導致的退貨，提升客戶滿意度，增加品牌認知度。”順豐速運服裝鞋服經營部華南總經理趙倩明表示，順豐在東大門服飾時尚中心周邊布局新塘服裝專倉，將與市場商家深度合作，除了“一件代發”服務外，該專倉配備了車標、裝袋、印花繡花等快速加工功能，針對鞋服退貨率高的“頑疾”，還提供返修、重新包裝等服務，讓商家免除后顧之憂。

此外，順豐的“全球送”優勢將極大賦能布局外貿市場的東大門服飾鞋帽商家。據了解，順豐是中國及亞洲最大的綜合物流服務提供商，也是全球第四大綜合物流服務提供商，截至目前順豐在全球服務網絡已覆蓋超過200個國家及地區，順豐2024年累計中標了超100個海外供應鏈項目，并在2025年持續加寬海外供應鏈的市場拓展。

來源：南方+

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