愛馬仕皮帶和勞力士水鬼在中年男人圈悄然“退潮”，一種更隱秘的消費正在突顯。

近期京東發布4月大促報告，數據顯示，奢侈品箱包類目近三年在中年男性群體中的復購率下降17%，而標注“細胞激活”“衰老干預”的健康產品復購率大幅增長超322%。其中，一款價格達四位數的日產時間科技一夜成交百萬，有甚者一口氣拿下二十余瓶。

業內人士透露，此類產品75%流向了35-65歲的中高凈值男性群體，“他們根本不差錢，要的就是面子”。

龐大購買力背后，究竟是科學抗衰買單，還是在為精英人設充值？

1.身體機能告急，中年男開始“愛自己”

業內人士分析，健康產品的熱賣，很大程度反映了中年男對身體機能持續衰退的擔憂。

慈銘北京近日發布的《2024年度百萬人群健康體檢大數據藍皮書》顯示，男性中心性肥胖的檢出率為52%，脂肪肝檢出達到53.7%，代謝危機逼近，心血管疾病、糖尿病、高血壓和癌癥等慢性病的風險顯著增加。

而上述進口時間科技“Pyrrovital pro”(譯為：派邏維pro)，其專利成分Mitolive通過修復線粒體功能，有效改善身體代謝、炎癥等多項指標，延緩了因年齡增長和壓力過大引發的健康問題，這正好解決了當下眾多男性的核心焦慮。

2013年哈佛醫學院臨床實驗中，利用該產品成分干預高齡受試體后，其線粒體活性、數量等生理指標表現出年青化趨勢，毛發也由稀疏花白轉為濃密黑亮。針對該物質在人體中發揮的作用，多國科學家同樣看好其改善潛力。

科研的一點突破，資本已搶先入局。老齡化最嚴重日本率先將該技術進行商業化落地。問世之初，時間科技單克定價超4位數，派邏維pro登陸國內后，單瓶價格雖砍至小4位數，但要實現官方建議的“季度療程”，仍需近萬元投入。

即便如此，其市場規模仍以每年30%的速度增長，35-65歲中年男性作為核心客群，功不可沒。2023年4月QuestMobile數據顯示，北上廣深中年男性在健康補劑上的年均花費，已超過他們在西裝、皮帶、手表等傳統奢侈品上的開銷。

蘇州某芯片制造企高管老陳，曾趁著近期大促活動一次性回購了多瓶派邏維pro，“這不僅是給自己的健康提供保障，也想帶著家人一起抗衰。”他表示，隨著年齡增長，越來越意識到健康的重要性。

“這種意識轉變，反映出男性消費邏輯的更迭。”上海大學某經濟學專家指出，“早些年，中年男性傾向于通過名表、豪車等奢侈品彰顯自身實力，而在當下裁員潮與健康危機的雙重壓力下，維持身體機能的良好狀態，正成為他們對抗中年危機的關鍵路徑。”

2.時間科技為何成為新的身份符號？

隨著調查深入，更多消費場景也逐漸清晰。

一跨境電商負責人告訴記者，派邏維pro這類成果的用戶群體中，超過60%會主動在社交平臺分享使用場景。但他們鮮少直接標榜產品功效，更多的是強調“科學抗衰理念”或“生活方式升級”。對健康產品的需求結構，正從單純的功能導向，逐步向承載身份認同的“面子經濟”維度遷移。

上海陸家嘴某投行副總裁長期服用時間科技，在他看來，這些黑科技不僅能讓他保持一個良好的工作狀態，還比名表豪車更能精準傳遞“持續進化的精英形象”。京東數據顯示，在長三角地區的高凈值人群中，72%的受訪者認為“選擇具有科技背書的健康管理方案”，是比雪茄、茅臺更得體的社交資本。

當傳統奢侈品因過度符號化遭到“社交反噬”，被貼上中年油膩、財富炫耀等標簽時，兼具科技屬性的時間科技已悄然成為中年男性身份表達的“安全區”。

市場監測機構的數據同步驗證這一趨勢：2024年國內高端抗衰產品市場規模突破230億元，其中主打“科技抗衰+社交屬性”的派邏維pro增速達41%，遠超傳統健康產品12%的行業均值。

圖/京東商品詳情頁截圖

3.技術創新成為核心生存法則

專家認為，對中年男性來說，“青春”和“面子”是一體兩面的存在。

胡潤研究院最新發布的《2025中國高凈值人群品質生活報告》顯示，以健康與保健為代表的體驗消費逆勢上揚，在未來一年消費計劃中穩居高凈值人群關注前三甲。

但熱潮之下仍存發展危機。當時間科技從“少數派選擇”變成“標準配置”，其象征意義或將稀釋，就像曾經的雪茄與高爾夫，當“全民可享”時，精英標簽也自然褪色。

面對年復合增長率達23%的抗衰市場，對于派邏維pro所代表的時間科技而言，維持技術領先性與品牌稀缺性，或許才是持久戰的關鍵。