在上海寵物時(shí)裝周的T臺上，身著時(shí)裝的萌寵與主人同臺走秀；在異寵體驗(yàn)店里，顧客與蛇、蜥蜴互動；在寵物超市內(nèi)，服裝、智能設(shè)備、保健品等琳瑯滿目……從“喂養(yǎng)剛需”到“情感消費(fèi)”，寵物經(jīng)濟(jì)方興未艾，成為活躍城市消費(fèi)的新元素。

構(gòu)建消費(fèi)新場景

半月談記者在上海寵物時(shí)裝周看到眾多寵物消費(fèi)場景，例如以寵物走秀為場景的15場“即秀即買”寵物時(shí)裝品牌發(fā)布，以寵物運(yùn)動為場景的“上海寵物錦標(biāo)賽-追光萌寵跑”，以寵物市集為場景的“京東超市新愛的小尾巴”，以寵物藝術(shù)展為場景的“ANFFF和合共生公益藝術(shù)展”和“HappyPawPaw寵物攝影展”等。

寵物時(shí)尚服飾走秀 方喆 攝

如今，寵物經(jīng)濟(jì)與文旅、咖啡等行業(yè)的聯(lián)動愈發(fā)緊密。上海寵物時(shí)裝周與咖啡文化節(jié)合作推出“寵物友好咖啡派對”；上海博物館舉辦“奇喵夜”展覽，吸引攜貓觀眾打卡；“擼貓咖啡館”等新業(yè)態(tài)，日益成為受年輕人歡迎的消費(fèi)場景。

數(shù)據(jù)顯示，全國寵物友好型商場已超百家，不少城市推出寵物友好空間，包括餐廳、酒店、商業(yè)綜合體等場景，成為消費(fèi)引流的重要入口。在上海，40余座寵物友好公園可讓“毛孩子”在全域或指定區(qū)域“撒歡放電”，構(gòu)建“人寵共融”的消費(fèi)生態(tài)。比如，蘇河灣萬象天地打造寵物業(yè)態(tài)集群，涵蓋寄養(yǎng)、洗護(hù)、寫真、定制餐飲等服務(wù)。

小眾爬寵、異寵正打破寵物市場以貓狗為主的傳統(tǒng)格局，成為年輕人的新寵。位于上海黃浦區(qū)的“神出鬼默互動擼寵店”，是異寵經(jīng)濟(jì)的受益者。店主崔德駿從2016年開始售賣爬寵，店面原先只有6平方米。2022年，他在店里增加了互動擼寵體驗(yàn)，店面也擴(kuò)大至160平方米。目前，店里匯集蛇類、蜥蜴、蜘蛛等眾多品類寵物，受到顧客喜愛。

催生消費(fèi)新趨勢

“養(yǎng)兒式”養(yǎng)寵已成趨勢，帶動一股寵物消費(fèi)新潮流。上海寵物時(shí)裝周聯(lián)合中國專業(yè)時(shí)尚資訊平臺POP-FASHION發(fā)布的《2025年寵物時(shí)尚趨勢白皮書》顯示，以2018至2023年為例，寵物用品年復(fù)合增長率達(dá)13.6%。作為養(yǎng)寵主力，25至34歲人群占養(yǎng)寵“家長”61.7%，其消費(fèi)決策主要系情感驅(qū)動。

“狗糧、零食、衣服、玩具、洗澡、美容、保健品……雜七雜八加起來，每月花銷可觀。”抱著一條身著藍(lán)色衛(wèi)衣的長毛臘腸犬，“80后”養(yǎng)寵人李女士給半月談記者粗算了一筆賬。據(jù)她介紹，臘腸犬犬種特殊，容易出現(xiàn)脊椎和骨骼問題，日常需要補(bǔ)充的保健品不少，如藻類、關(guān)節(jié)護(hù)理片、軟骨素、魚油等，產(chǎn)品均價(jià)在一百到幾百元不等。

像李女士這樣精細(xì)化養(yǎng)寵的“家長”還不少。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，寵物保健品類目銷量呈爆發(fā)式增長。例如，凍干類保健品銷量同比增長超8倍，魚油同比增長超9倍，乳鐵蛋白同比增長超12倍。

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和市民消費(fèi)能力增長，傳統(tǒng)“看家護(hù)院”的養(yǎng)寵邏輯日益被顛覆。寵物被賦予“家庭成員”的身份，即便是衣食住行等生存剛需也逐漸走向精細(xì)化，養(yǎng)寵人的消費(fèi)需求也從“生存型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。

在紹興城市廣場，“90后”毛女士正在對她的寵物柯基做社會化訓(xùn)練。一年多來，幾乎每月毛女士都會為其愛寵安排專業(yè)寵物訓(xùn)練師的行為引導(dǎo)以及社會化課程。

今年春節(jié)期間，回湖北老家過年的“00后”朱涵因擔(dān)心自己養(yǎng)的小貓?jiān)诖哼\(yùn)途中“過于折騰”，最終決定將其獨(dú)自留在杭州的家中。為了照顧小貓，不僅讓專人上門提供喂養(yǎng)服務(wù)，還在家中安裝智能攝像頭實(shí)時(shí)掌握小貓動態(tài)。

激發(fā)消費(fèi)新動能

據(jù)亞寵研究院發(fā)布的中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告估算，2024年中國寵物犬貓數(shù)量達(dá)1.87億只，寵物市場規(guī)模突破3000億元。隨著寵物“家人化”，多樣化服務(wù)需求開始催生“長尾市場”，推動產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

“寵物時(shí)尚已不再僅僅停留在服裝階段，還衍生出寵物項(xiàng)圈、鞋子、配飾、背包乃至各類智能穿戴產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸形成完整的生態(tài)鏈。”上海國際時(shí)尚中心園區(qū)管理有限公司總經(jīng)理、上海寵物時(shí)裝周項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張欣說，“我們就是看準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)機(jī)，為參與品牌搭建平臺。”

對寵物經(jīng)濟(jì)而言，當(dāng)寵物成為“家人”，角色的重構(gòu)，仍有許多市場空間有待挖掘。比如，攜寵出游興起，在寵物友好型商業(yè)、酒店增多的同時(shí)，也有不少受訪養(yǎng)寵家庭希望提供更多便利。

4月8日起，鐵路部門在京滬高鐵部分車次試點(diǎn)“隔離運(yùn)輸、人寵分開、專人看護(hù)”的高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)；鐵路12306同步推出“寵物托運(yùn)”功能，旅客提前2天及以上線上預(yù)約。預(yù)約成功后，可同車托運(yùn)1只家庭馴養(yǎng)且健康狀況良好、單只體重不超過15公斤、肩高不超過40厘米的貓、犬類寵物。

高鐵專用寵物運(yùn)輸箱 張晨霖 攝

寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“情感基建”。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)“毛孩子”成為都市人重要的情感寄托，寵物經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海遠(yuǎn)不止當(dāng)下的寵物消費(fèi)升級。隨著政策完善、科技賦能與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，寵物經(jīng)濟(jì)將指向一個(gè)更具人文關(guān)懷的社會支持體系。

半月談記者：孫青 有之炘

原標(biāo)題：《“養(yǎng)兒式”養(yǎng)寵，成消費(fèi)新趨勢》

欄目主編：秦紅 文字編輯：盧曉川

來源：作者：半月談