本文來源：時代財經 作者：郭美婷

5月16日晚，《歌手2025》直播開唱，并在接下來的每周五晚19:45在湖南衛視、芒果TV進行直播。截至5月16日晚上9點32分，已有8個關于《歌手2025》的話題沖上熱搜。

無獨有偶，愛奇藝（IQ.O）在近日也官宣了另一檔音樂競演類節目——《亞洲新聲》，并在中國香港舉辦了“新聲登陸計劃”發布會。

時代財經在愛奇藝的發布會上了解到，該音綜采用郵輪出海的模式進行，從中國上海出發，途經日本沖繩、越南下龍灣、新加坡、馬來西亞巴生，再回到中國香港。

導師陣容包括來自英國的“新聲啟航人”Jessie J、“新聲召集人”張靚穎、來自馬來西亞的“新聲護航員”尤長靖，以及來自亞洲各個國家和地區的“新聲見證人”工藤靜香、張信哲、丹長、蘇有朋、蔡健雅、林志穎、古巨基、張智霖。

此外，該節目在評審環節首次集結了亞洲金牌制作人評審團作為線上評審，由來自中國、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、越南等地的創作人、制作人組成。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，在細分領域中，探尋特定觀眾需求的變化與市場發展至關重要。音樂綜藝可與旅行、文化生活、科技等元素融合，以實現更多場景化和深入融入的發展。

圖源：企業供圖

音樂綜藝是綜藝節目中的重要類目，云合數據顯示，2024年，旅游、音樂、游戲類節目維持高熱，正片有效播放占比過半，達50.3%。其中旅游類有效播放占比為20.5%，音樂、游戲類節目占比均超13%。

另據恩藝數據，今年第一季度綜藝上新數量創近4年新高，尤其網絡綜藝相比2024年同期都有近1倍的數量上漲，網絡綜藝和電視綜藝總數有162部。其中，2025年第一季度上新綜藝題材TOP10中，音樂是唯一數量相比2024年減少的綜藝題材，不過，芒果（300413.SZ）推出的《乘風2025》播映指數在第一季度綜藝中居首位，達81.3。

2025年，隨著音樂綜藝市場火熱，各大視頻平臺官宣眾多新節目，漸有“神仙打架”之勢。

“今年音樂綜藝市場呈現出多元化發展的顯著特征。”張毅指出，過去電視臺的音樂綜藝占據主導地位，后來互聯網平臺也逐漸成為主力方向。如今，音樂綜藝的內容、傳播渠道以及觀眾需求的多樣化趨勢愈發明顯。

時代財經梳理發現，競演類音樂綜藝仍是最大看點。例如，除了愛奇藝的《亞洲新聲》、芒果的《乘風2025》《歌手2025》外，騰訊視頻也計劃推出《世界之聲巔峰賽》，同為競演類音樂綜藝，邀請全球歌手參與11場全直播真唱競演。

此外，愛奇藝還計劃延續推出曾為現象級IP、S+級綜藝的《新說唱2025》，以及為原創音樂人提供展示平臺《音樂源計劃2》、集結合唱新勢力的《超燃青春的合唱》等。騰訊將與湖南衛視、芒果TV聯合打造“全民音綜”《讓我來唱》，初賽選秀已經開始。

此前，在發布2025阿里大文娛綜藝片單時，優酷副總裁沈嚴曾對外透露，“音綜、喜綜、戀綜是三個主要的發力方向。”他稱為了走出差異化路線，優酷側重于加強對用戶情緒的理解，比如做音綜時，《OST原聲世界》將劇情故事、歌曲創作、新人培養整合在一起，爭取為未來的影視作品注入新的力量。

據了解，優酷正在籌備的音綜類新綜藝包括《你要開麥嗎？》《OST原聲世界》《破繭歌王》《說唱夢工廠2》等。

芒果的音綜藝則以之前已打出知名度的王牌“綜N代”為主，在《歌手2025》《乘風2025》之后，還將把《聲生不息2025》搬上熒幕。

從選手競演到歌手養成，從經典IP的傳承到原創節目的創新，音樂綜藝市場的多樣性和競爭性不斷提升。

張毅認為，目前從幾大視頻平臺在音樂綜藝布局上來看，各有側重。例如，愛奇藝在音樂賽道采取雙線作戰策略，運用 AI 編曲系統、打造元宇宙舞臺，以及呈現虛擬偶像與真人歌手的跨次元聲戰等。其在技術方面，憑借強大的 AI 渲染能力，能夠有效觸發觀眾情緒、推動節目進程，增強互動性，展現出接地氣與科技感兼具的特點。優酷則聚焦小眾群體，以電音為切入點，打造入華舞臺的競技感、競賽感，探討城市文化，并致力于打造具有獨特音樂文化特色的小眾音樂綜藝。騰訊視頻憑借豐富的 IP 資源和龐大的用戶基數，在聯動 IP 以及挖掘中藝平臺大劇大熱演講音樂類綜藝方面，具備廣闊的發展空間和機會。其主打受眾群體廣泛的優勢，通過視頻號等渠道傳播內容，形成較強的內部陣營，綜合打法具有較大潛力。同時，騰訊視頻與音樂人、歌手建立合作，推出高品質音樂作品，也契合其平臺特征。

但最終誰能在激烈的市場競爭中精準把握觀眾喜好，推出具有創新性和吸引力的節目，贏得市場，還要拭目以待。