文｜布菲???????????

5月15日舉行的2025芒果領(lǐng)鮮大會上，芒果發(fā)布了綜藝、劇集、親子、短劇微綜等全品類內(nèi)容片單，尤其引人注目的是一口氣發(fā)布了88部劇集，創(chuàng)下平臺歷史之最，覆蓋古裝、仙俠、都市、懸疑、家庭、科幻、歷史等多個題材，其中不乏大IP、頂流明星以及頭部影視制作公司。

一貫在綜藝方面更強勢的芒果，在《小巷人家》與《國色芳華》兩部爆款大劇出現(xiàn)后，實現(xiàn)了劇集方面的突破，如今公布的豪華片單更說明芒果持續(xù)加碼投入，向全品類劇集進擊。在優(yōu)愛騰普遍降本增效縮水劇集業(yè)務(wù)的當下，芒果的大手筆更凸顯了其在劇集領(lǐng)域發(fā)力的決心。

大流量、大IP、大制作

本次片單共有“女性力量·璀璨瑰麗”“青春耀眼·熱血旖旎”“煙火沸騰·生活百味”“志氣鋒芒·高燃發(fā)聲”四個板塊，涵蓋多種題材類型，芒果與大IP、大流量和頭部劇集制作公司的合作顯然也更加密切了。

其中最為搶眼的當屬集結(jié)了眾多頭部明星與熱門IP的古裝賽道。在片單里打頭陣的是由華策影視出品、楊紫和李現(xiàn)三度聯(lián)袂主演的《錦繡芳華》，作為爆款大女主傳奇劇集《國色芳華》續(xù)作的它備受期待，5月15日首發(fā)片花、在芒果TV內(nèi)部開放預約都引起了極高關(guān)注度，有望延續(xù)前作開播即霸榜的熱度。

另一部由華策影視出品的《太平年》為國內(nèi)首部聚焦吳越文化的歷史正劇，講述五代十國時期的納土歸宋故事，由白宇、周雨彤領(lǐng)銜主演，集結(jié)了朱亞文、俞灝明、董勇、倪大紅、保劍鋒等知名演員，導演楊磊攜《三體》制作團隊打造，已于今年初殺青。近年來劇集市場上少見歷史大劇，《太平年》也頗值得期待。

羅云熙主演的大男主玄幻武俠劇《水龍吟》，由中視同成、獺獺文化開發(fā)制作，改編自藤萍小說《千劫眉》。妝造和制作有《長月燼明》的痕跡，原作來自《蓮花樓》作者，也讓這部劇被眾多觀眾期待。值得一提的是，片單里還有另一部藤萍IP《香初上舞》，也引起了武俠群像愛好者的注意。

招商會當日官宣男主王鶴棣的仙俠劇《咸魚飛升》改編自晉江同名小說，原作為大男主無CP修仙爽文，主打重生后反內(nèi)卷、反套路躺平修仙，這是繼《大奉打更人》后王鶴棣的又一部古裝大男主爽劇，女主則由李沁飾演。導演丁黑一向以正劇見長，本次跨界執(zhí)導仙俠能否帶來不一樣的表現(xiàn)也是熱議話題。

古偶劇中，還有歡娛影視和芒果聯(lián)合打造的《玉茗茶骨》，由侯明昊、古力娜扎主演，融合了女尊、懸疑、權(quán)謀等多種類型元素；《良陳美錦》則是重生宅斗題材，改編自沉香灰燼（聞檀）的同名小說，原作為知名古言IP，由任敏、此沙主演，此前二人在同為聞檀小說改編的《錦繡安寧》中的女主x前夫哥男二的CP頗為出圈；已經(jīng)定檔5月19日播出的《韶華若錦》由宋威龍、包上恩主演，改編自晉江知名IP《小豆蔻》，結(jié)合了先婚后愛、懸疑探案等元素。

現(xiàn)偶劇集中，改編自晉江IP的《野狗骨頭》由宋威龍、張婧儀主演，導演劉俊杰執(zhí)導過《何以笙簫默》《點燃我，溫暖你》等，已于近日開機。《深情眼》由張予曦、畢雯珺主演，改編自晉江知名作者耳東兔子（代表作《陷入我們的熱戀》《三分野》等）的同名作品。片單中還有一部《折月亮》，為《偷偷藏不住》《難哄》作者竹已的作品，作為“南蕪三部曲”的收官之作，頗受關(guān)注。

都市生活劇中，張嘉益、陳好主演的《歡樂家長群2》已于去年殺青。片單中的《少年派3》作為系列劇集IP，呼聲頗高，觀眾們期待第一部的原班人馬張嘉益、閆妮、趙今麥、郭俊辰、王玉雯、姜冠南出演。還有一部改編自亦舒小說《噓》的《歡聚》由李蘭迪、此沙、宋寧峰、蔣欣主演，劉俊杰執(zhí)導。

年代劇里，《好好的時代》由梅婷、田雨、陳昊宇領(lǐng)銜主演，聚焦20世紀70年代末的一個重組家庭間兩代人的情感大戲。芒果能否接續(xù)《小巷人家》的輝煌，再吃到年代劇的紅利，就要看這部劇的表現(xiàn)了。

此外，由黃曉明、張佳寧主演的諜戰(zhàn)懸疑劇《潛淵》，以及由陳思誠監(jiān)制的科幻懸疑題材短劇《小鎮(zhèn)奇談》，俞灝明主演、改編自《法醫(yī)秦明》系列小說的《法醫(yī)秦明之龍番往事》也頗值得關(guān)注。

扎穩(wěn)綜藝后，發(fā)力劇集

芒果在綜藝方面獨步天下，爆款不斷。但芒果綜藝近年來同樣面對流量焦慮和招商焦慮，刷屏的爆款多為綜N代，缺乏新的強力IP，綜藝用戶規(guī)模拓展也已經(jīng)到了瓶頸期。

而在劇集領(lǐng)域向來是后進生的芒果，轉(zhuǎn)向拓展劇集業(yè)務(wù)，顯然會為其帶來新的創(chuàng)新點和增長點。正如蔡懷軍在領(lǐng)鮮大會上的致辭所提及的，芒果2025年的底色是“突破”。

爆款大劇帶來的加成是明顯的。芒果超媒發(fā)布的2024年財報特別提到以《小巷人家》《與鳳行》為代表的熱門劇集對會員規(guī)模快速增長的有力拉動，其中《與鳳行》為與騰訊視頻的拼播劇，而獨播的年代劇《小巷人家》，在芒果TV底盤不大的情況下，正片有效播放達到21.6億，會員有效內(nèi)容播放達17.1億，創(chuàng)造了會員占比79.2%的好成績。

據(jù)芒果TV透露，其會員業(yè)務(wù)收入增長率達27%，遠超其他業(yè)務(wù)并大幅拉動整體營收。而根據(jù)2025年5月15日芒果招商會披露的信息，《國色芳華》拉動芒果 TV 用戶增長42.7%，會員轉(zhuǎn)化率更是創(chuàng)歷史新高。

除了在頭部大劇上卯足勁發(fā)力外，芒果這幾年也推出了不少小而美的劇集，比如畢鑫業(yè)執(zhí)導的《我有一個朋友》，李漠執(zhí)導的都市話題劇《裝腔啟示錄》《180天重啟計劃》，張佳寧、魏哲鳴主演的都市情感劇《私藏浪漫》等。

這次發(fā)布的片單里，除了各種大IP之外，還有來自豆瓣閱讀的《華燈初下》《野火月亮》《女神蒙上眼》《致我那菜場的白月光》等相對小眾的IP，豆瓣閱讀的作品改編少有爆款，但向來容易出精品。

在《小巷人家》《國色芳華》后，芒果的劇集表現(xiàn)又冷清了下來，說明其需要更持續(xù)穩(wěn)定的爆款上新、更完備的劇集生態(tài)來拉高自身劇集底盤，才能留住劇集用戶，這仍舊需要時日。

但在長劇數(shù)量和集數(shù)“雙減”的情況下，芒果對于大劇的加碼投入、對各種容易叫好不叫座的精品小劇仍持包容開放態(tài)度，顯然能為劇集市場帶來新的活力。