今天是世界博物館日，“博物館熱”讓年輕人為了一個展奔赴一座城。上海博物館有史以來最大規模的特展“金字塔之巔：古埃及文明大展”開幕以來，熱度不斷攀升。截至目前，展覽累計接待觀眾突破200萬人次，創下了全球博物館單個收費文物類特展參觀人數的最高紀錄。截至2025年4月，展覽的文創產品已累計推出1144種，自開幕以來每月持續新增超100種新品，在重要節日、開學季、暑期等時間節點，新品更是層出不窮。在白貓巴斯泰特、埃及萌神等爆款文創系列產品的背后，支撐著如此龐大工程的，究竟是怎樣一個設計研發團隊？

這個“神秘”的團隊由七人組成，年齡結構橫跨“60后”至“95后”。“60后”以藝術的“工匠精神”手持青銅紋飾的歲月刻刀守護技藝本源?！?5后”用“數字思維”敲擊虛擬鍵盤重構表達方式。兩者共同編織出一張傳統與現代交織的意義之網，在博物館文創產業中形成了獨特的“傳統工藝守護者”與“數字原住民”共生生態。

讓我們對標頂級

上博的文創之路始于1996年，彼時新館建設之際，博物館就成立了藝術品公司，以“前店后廠”模式開啟市場化探索。在文創團隊設計總監徐志敏的回憶中，“這一塊最初還不被稱作‘文創’，只是從上博本身的寶庫中復制一些館藏青銅器和陶瓷”。但幾任上海博物館館長都對文創領域投以巨大的關注。

曾經，徐志敏一路跟隨館長，這支考察隊伍在紐約大都會博物館的羅馬廊柱前穿行、駐足大英博物館的東方展廳，他們希望能夠對標世界頂級博物館，實現“把博物館帶回家”的愿望?？疾鞖w來，秉持“85%原創自產”的原則，上博文創從最初的手繪紋飾、青銅器復仿制品起步，逐步構建起設計、生產、銷售的完整產業鏈，覆蓋服飾、家居、文具、食品等領域。新石器彩陶水波紋絲巾、青花纏枝紋眼罩……這些可觸可用可把玩的物件，讓歷史的印記和文化的傳承被普通人深刻感知?！?0世紀90年代末，我們就在南京路的櫥窗里掀起了東方美學熱潮，毛筆、筆筒都銷售一空，來滬的外國旅行者懷揣著上海博物館的中國傳統文化符號回到自己的國度?！鄙喜┪膭撗邪l團隊創意總監繆慧玲對當年自己剛進入上博工作時的“盛況”記憶猶新。

此番“金字塔之巔：古埃及文明大展”的文創產品首發品類就達到了六百多種，且百分百原創，一周之內的受歡迎程度就讓團隊里所有人驚訝，徐志敏說：“此種場景我入館多年都未曾見過。”

數據更印證了人們將文化情懷投射于生活空間的高漲熱情，《2025年中國文創產品行業消費行為洞察報告》數據顯示，當前文創產品市場表現出積極態勢，近七成消費者呈現出較高的購買意愿，其中30.31%的消費者對家居裝飾和日常用品類的文創產品需求強烈。

讓年輕人轉譯文化

上博文創研發團隊七位成員中有一大半人家中有貓相伴，古埃及神話中守護與靈性的象征貓神巴斯泰特成為這次埃及大展中一個重要的靈感源泉。團隊設計的貓咪擁有清澈的藍眼睛，尖耳朵透露出機敏與好奇，表情微妙地凝固了驚訝與困惑的瞬間，它仿佛剛剛從古老的故事中穿越而來，又對現代世界充滿了好奇。

“這看起來就是一只普通的小貓吧？而不像神秘的‘貓神’，體現了可愛的感覺。我們做文創可以不用一板一眼完全遵循文物原本所代表的神秘意象，而是在文物本身的文化底色上附上現代年輕人的情緒價值?！薄?5后”的陳浩楠是上博文創團隊中最年輕的一位，從專業所學的工業設計轉入文創領域，最大的動力就是“熱愛”。

從文物仿制到文化轉譯，在年輕人的設計里，原本埃及貓木乃伊身上的層層綁帶束縛，化作了掛件上繩索的元素，輕松消解了凝重的死亡意象，在現代文化中變得靈動愉悅。

這個巴斯泰特系列文創中，雙層冰箱貼和鑰匙扣成為爆款。其中金色面具是這組文創的亮點，金屬質感與圖案一起詮釋了古埃及文明的神秘色彩。巴斯泰特雙層冰箱貼，貓頭與面具部分是兩個可分離、可貼合的互動式冰箱貼，二者疊加可形成貓戴面具的效果，分離便成為兩個單獨的冰箱貼。頗具質感的金色面具，讓每一次觸碰都仿佛在觸摸古埃及歷史的厚重，讓每一次貼合都充滿了沉甸甸的回憶與穿越古今探索歷史的儀式感。

有一個批次中，這個雙層冰箱貼的磁極裝反了，在原始創意中貓咪和面具相吸的一面，因此成為相斥的兩面，當面具接近貓咪的面孔時，貓咪的面孔會被相斥的磁力推開，就像貓咪在躲著面具走。“等我們發現，已經售出了不少。按最初的釋意，這一批次可算是次品，但是，若換一個角度解釋，就是‘貓咪并不喜歡戴上面具’，成了另一種‘躲貓貓’的行為?？梢哉f，這個不經意間的創意，讓許多觀眾把這一批次的冰箱貼當作了限量版?！标惡崎f。

巴斯泰特鑰匙扣同樣擁有可互動的金色面具，只要輕輕挪動貓咪的前爪，即可揭示出巴斯泰特的神秘面容，再往回挪動即可重新為它戴上面具。翻到背面，可以看見“Bastet”的壓印字樣，這是巴斯泰特的英文名，更有埃及銘文，增加了產品的質感與文化傳播的意義。

受觀眾歡迎，一直賣斷貨的還有Blingbling風格的巴斯泰特鉆鉆貓冰箱貼。在古埃及神話中，巴斯泰特是象征家庭、生育與快樂的貓神，優雅與神秘跨越千年時光。這款冰箱貼中的白貓高貴，貓耳佩戴象征太陽神的黃金圓盤，坐姿乖巧可人。黑貓傲嬌，展開的側翼好像能夠守護所有人，給人以滿滿的安全感。白貓搭配了150顆blingbling的水晶鉆，黑貓身上的水晶鉆約有140顆，因為每一顆水晶鉆都是人工鑲嵌的，工藝復雜，生產過程漫長，能買到這款冰箱貼，讓心情閃耀，也是幸運的標志。

埃及大展中的門票也是這位95后設計師的作品，紀念票、VIP票、合作票、團體票各不相同。團體票的形象取自古埃及常見的石灰巖彩繪碑，碑上的人物包括石碑主人及其家庭成員，陳浩楠取了其中一行，以六個并列的人物形象，寓意這是一次集體活動。合作票取了雙女神掛墜，畫面結合了青金石與女神形象，兩人相對攜手，意味著合作。

讓觀眾參與創作

文創與觀眾的關系密不可分，觀眾也會在互動中成為創意的一個組成部分。古埃及象形文字姓名牌定制引來了觀眾排隊，大家可以根據自己名字的首字母，找到對應的埃及象形文字，定制成一個獨一無二的姓名牌吊墜，讓古埃及文明符號與自身相聯系。這個互動文創設計靈感源自埃及法老的王名圈，但創意的落地轉化卻碰到了難題：中文字庫量龐大，不僅精確轉譯成埃及象形文字十分困難，而且姓名牌的長度也無法全部容納中文名字的完整拼音。經過大家的共同努力，上博文創中心團隊最終想到以拼音首字母進行轉化的辦法，并找到古埃及專家請教確定了二十六個首字母的象形文字形態，最終，這款“對話世界”的定制文創才得以閃耀在大眾的胸前。

2024年10月中旬上架的法老干發巾一開始的銷售不溫不火，但是到了12月，有觀眾在社交媒體上曬出使用干發巾的圖片，并附言“在自己的家里稱王”，瞬間帶火了這款上博團隊自行研發的干發巾。設計師之一佳佳說起這件事，忍不住嘴角的笑意，2024年12月中旬，近千條干發巾甫一上架，半小時即告售罄。直到現在，在展廳中還能看見為了維持自身溫度平衡，把干發巾當披肩的觀眾?！斑@條靈感取自法老頭部裝飾的干發巾上，藍天的澄澈和沙漠的焦黃相間，與我們平日里簡單裹住頭發的毛巾不一樣，它在兩個角落有撳紐可以固定，底邊搭落于肩上，確實可以Cos法老風采，把埃及符號進行了延伸?！奔鸭颜f。

伴隨著暑期的結束、開學季的到來，有一款狒狒形象的毛絨包包成為爆款，在社交媒體上，有喜歡它的粉絲自覺為它配備了“食物”——黃色的香蕉玩偶掛飾，這也啟發文創團隊產生了“可以把文創元素進行一些組合”的想法。佳佳笑言，狒狒包成為爆款不無理由，“狒狒是智慧之神圖特的動物化身之一。圖特還被認為是象形文字的發明者，也是古埃及王朝書吏的保護神。將圖特神的神職的意義與希望學業進步的美好愿景相結合，是為學生準備的開學季文創產品的寓意，趣味與實用兼備?！?/p>

原標題：《紀實｜徐佳和：他們，讓你把博物館帶回家》

欄目編輯：史佳林 文字編輯：錢衛

來源：作者：徐佳和