5月18日為國際博物館日，今年主題為“快速變化社會中的博物館未來”。近日，第三十三屆國際旅游展覽會核心會場上進行了一場“讓文物活起來LIVE”的高端論壇。與會分享嘉賓均表示：讓觀眾主動走進博物館，做有觀眾愿意“買單”的展覽和文創，成為當下博物館的切實需求。

旅游展中的文博元素

博物館作為連接歷史、當下與未來的文化樞紐，正借助“內容+平臺”的產業優勢，通過運用智能導覽、實時交互、直播“云”游、VR虛擬現實技術、3D建模技術等數智技術，重構公眾與歷史的互動方式。這樣的多元創新，不僅讓游客由旁觀者變成參與者，還能讓沉淀千年的文明印記在動態演繹中煥發新生。

GITF2025強化了文博連接，在文博聯合展區，聯動了廣州博物館、南越王博物院、廣州藝術博物院（廣州美術館）等16家博物館，讓觀眾沉浸在“可游、可學、可感”的文物活化展場中，“從藏品到IP”的破圈實踐，不僅深化代際文化對話，更推動博物館成為城市文化基因的活化載體。

該論壇主持人廣州市博物館副館長朱曉秋認為，“博物館的展覽是最核心，也是最大的文創產品。”

博物館：傳播就是生命力

論壇上，東莞市博物館館長李歷松分享了他到東莞推出的爆款展覽。

據介紹，李歷松館長原是長沙市博物館副館長，作為人才引進到了東莞市博物館，他把長沙這個城市媒體的思維方式帶到了東莞了，他用傳媒或者說綜藝人的思維進行博物館的破圈。

“博物館：傳播就是生命力。”李歷松表示，“這個傳播不是我們媒體傳播，是把我們的文化故事講出去。所以不論我們的教育，我們的展覽，我們所有的東西，立足歷史，著眼未來，傳統文化當代表達，我們構建的是博物館與社會公眾互動、交流、理解的橋梁。我理解的博物館以人為中心，是我們把文物的闡釋權跟社會互動，一起來做文明和文化的詮釋。”

李歷松還介紹了“博物館機制”的問題，其正在推動機制的創新：把博物館組合做成一個“文化+旅游”“事業+產業”的綜合體，這樣或可解決博物館自我生存的路徑。

廣州市多家博物館的“破局”之路

據《廣東省 2024 年度博物館高質量發展報告》數據：2024年，廣州市有備案博物館 72 家，較上年新增 2 家；2024 年新入選國家一級博物館 3 家、國家二級博物館 6 家、國家三級博物館 5 家，全市共31家，還有17家非國有博物館；全市博物館全年接待觀眾約 2500 萬人次。

近年來，廣州“博物館之城”建設取得新成效，尤其在精品展覽、特色教育品牌方面成績突出，還組織第一屆“鎮海樓杯”主題辯論賽、“穿粵記”之“月餅盒里的非遺”中小學生設計作品大賽，舉辦“2024 紅色文化輕騎兵：從贛州到廣州”、農講所創辦 100 周年慶、“逐信仰之光 譜青春華章——2024 五四青年文化周”“孫中山大元帥府紀念館‘帥府之夜’專場”等系列文化活動。

廣州市一眾博物館在文創工作方面取得新突破，出臺《廣州市關于推動文化文物單位文化創意產品開發的實施辦法》，印發《廣州市文化文物單位文化創意產品開發和激勵工作指導意見（2024－2026 年版）》，13 家文博單位被納入首批試點單位，試點單位文創開發工作方案獲批準實施；舉辦廣州市文化文物單位文創開發資源對接會，首次公布市屬文創試點單位的 200多個代表性 IP 資源；2024 年局屬文創試點單位共設計開發 300 款文創產品。

GITF2025論壇上，越秀區文化廣電旅游體育局副局長何愿飛介紹，越秀區博物館在五仙觀南越先賢館做了一個沉浸式的項目——“廣府夢華錄”，試圖用本土文化性的故事把文物進行場景化和串聯，希望這樣一種方式為觀眾帶來一個更真實的體驗，讓觀眾在數字場景里面可以把文物拿在手上進行把玩。

地鐵博物館的王邵蕾館長介紹，自2016年運營至今的“廣州地鐵博物館對文創和IP經營的定義更寬泛一些，從空間到活動到人偶的形象，到研學等，我們把它作為一個IP經營的鏈路來發展”。

廣州市古玩行業協會黨支部書記鄺玉明透露，“我們協會有一個非國有博物館專業委員會，聯動我們各自的能力，如會員中的非遺大漆工藝、非遺景泰藍工藝、廣繡的、廣彩的等，希望把非國有博物館的資源能整合起來”。

如何做爆款博物館文創？

中國旅游設計院首席品牌官陳澤愷分享了六種文博IP和開發對外合作的模式，從“3C文創開發的模型”理論到成功的實踐經驗，分享了“社會化的傳播和商業化變現，為博物館去捧火一個更有潛力的、有生命力的、有共情感的IP”。

“如何在蕓蕓眾生的廣州150萬件文物或是在2.1萬件珍貴文物中挑選有潛質的、能夠打造IP的明星文物？”對主持人提出的該問題，陳澤愷表示，“用三個載體來去探索，展覽、卡通的吉祥物或是挑選出文物中可與當下生活共情的文物微表情”。陳澤愷建議，“比如日本的‘虎’（日本京都國立博物館從《竹虎圖》中提煉的卡通虎的形象）一樣，把它的表情，把它的故事、把它的心理提煉出來，打造成一個卡通形象，做成人偶出現在廣州各個地方與人群進行互動，它就很有可能火起來，能帶動我們這一個文物乃至全博物館文物矩陣。”

采寫：南都記者 肖陽

圖片由受訪者提供