浙江廣電集團自主研發的“ZMG智媒果AIGC創作平臺”于去年4月正式上線，支持文生圖、圖生視頻等多種AI功能。為了讓AI更好賦能創作，自去年5月起，浙江廣電集團推出面向所有員工的AI創作大賽，至今已經舉辦了四季，從宣傳單位一線業務骨干，到管理、服務、產業經營等部門的員工，浙江廣電內部掀起AI學習、創作熱潮，在這背后也折射出浙江廣電以“賽”促“轉”的AI發展布局。

來源：傳媒內參—廣電頭條

作者：安哲

前不久，中央網信辦發布生成式人工智能服務備案信息公告，浙江廣電集團自主研發的智媒果大模型正式通過備案審核，成為全國媒體行業第三家完成大模型備案的機構。

如今，AI發展迅猛，深刻影響廣電與視聽行業。新華社國家高端智庫課題組發布的《人工智能新時代新聞責任使命報告》指出，41%的媒體正在積極探索人工智能技術應用，鼓勵和支持部分新聞業務板塊應用AI技術。

浙江廣電集團自主研發的“ZMG智媒果AIGC創作平臺”（以下簡稱“智媒果”）于去年4月正式上線，支持文生圖、圖生視頻等多種AI功能。為了讓AI更好賦能創作，自去年5月起，浙江廣電集團推出面向所有員工的AI創作大賽，至今已經舉辦了四季，從宣傳單位一線業務骨干，到管理、服務、產業經營等部門的員工，浙江廣電內部掀起AI學習、創作熱潮，在這背后也折射出浙江廣電以“賽”促“轉”的AI發展布局。

“以賽促轉”賦能平臺未來，

“智媒果”按下AI研用加速鍵

今年4月末，時值“智媒果”上線一周年之際，AI創作大賽六強PK賽在經過8小時極限創作的緊張賽制后正式落幕。從72小時極限創作到8小時極限創作，浙江廣電集團“以賽促轉”為AI研用按下加速鍵。

回顧四季比賽，一年來，浙江廣電集團共有千余名員工參與其中，創作了300余件作品，其中涌現不少高質量作品，如AI微電影《白蛇傳·江南》《AI微紀錄丨69年，1107公里，一場跨越時空的“重逢”》等，更有多部作品實現商業轉化——浙江衛視（中國藍新平臺）創作的《鴨鴨的選擇》有力賦能集團與區域品牌合作。電視錢江都市頻道創作的《金庸筆下的嘉興》，是美麗浙江傳播矩陣商業化合作項目中的組成環節之一；通過AI創作為主題活動定制推出宣推產品《以圖騰禮贊文明之歌》并在活動現場發布；同時與地方共創城市品牌項目宣傳片AI作品《重圓》，均較好地助力了商業價值轉化。

浙江之聲通過AI作詞作曲，為金融機構定制主題曲，歌曲的科技感與藝術性達到了較好的平衡，獲得較好的商業轉化。電視經濟生活頻道在舉辦“2025新生代企業家脫口秀之夜”活動中，由風云傳播中心旗下AI工作室傾力打造的全球首支純AI創作浙商主題曲《哈嘍，忙呢》，其嘻哈曲風、魔性旋律和“點贊浙商精神”的歌詞刷屏社交網絡。

交通之聲通過多元立體的傳播樣態強化宣推，借助AI 技術實現服務升級與收益增長。在內容創作方面，AI 技術深度應用于創意策劃、賬號內容生產及各項目實踐，在巴黎奧運會、節假日等節點推出系列特色內容，并打造《若是月亮還沒來》《AI 上二十四節氣》等作品，為第六屆交博會制作宣傳內容。在電商領域，交通之聲率先將AI技術引入商業轉化，利用AIGC技術實現商品圖文、宣傳文案、海報、短視頻配片等，如通過AI創作的《沙漠白金——駝奶粉》通過頻道抖音帶貨直播間多次發布，顯著提升生產效率、降低人力成本，達成降本增效與營銷創新雙重目標，實際應用成效顯著，4月燕窩專場通過AI賦能有效提升了銷售額，5月蟲草專場同樣憑借AI技術推動銷售，正持續釋放商業潛力。

在AI滲入各行業、各領域的當下，“智媒果”AI創作大賽的推出可謂是生逢其時。從該項目賽事，可以看出浙江廣電在“以賽促轉”推動廣電媒體智能化轉型的前瞻性布局；同時，本次AI創作大賽為浙江廣電積累了豐厚AI創作經驗，孵化大批創作人才，也將為浙江廣電內容生產方式轉變、效率提升，商業價值轉化等方面產生積極深遠的影響。

“智媒果”AI技術平臺，

探索AI+媒體發展新路徑

在AIGC實際應用過程中，浙江衛視（中國藍新平臺）技術中心聚焦浙江廣電對AI應用的具體需求，搭建了ZMG“智媒果”AIGC平臺，以全方位、多模態的AI創新能力為浙江廣電發展賦能。

“智媒果”AIGC平臺結構可以比喻為一棵參天大樹。其中“物理層”是土壤，通過硬件搭建以GPU為核心的算力平臺，打造可信計算空間的算法和安全模型。“平臺層”是根脈，團隊利用國內外先進AIGC技術，搭建了開放的創作平臺，研發文本創意、智能繪圖、視頻創作、音頻創作等系統。“模型層”是樹干，運用先進的Transformer模型、Diffusion擴散模型、Attention和CLIP技術，建設了以文化為核心的大模型。“應用層”則是果實，“智媒果”深耕新質內容生產、新型互動傳播、新潮生活服務三大領域，不斷拓展AI應用落地場景。

該平臺為浙江廣電提供圖、文、影、音、數字人五大AI基礎支撐，特別是文本內容創作、圖片內容創作、音視頻內容創作三大創作工具，不僅有助于提升內容產量和創意性，還能有效降低專業技能門檻，提高創作效率，真正成為內容創作者“稱心內容創意創作的好伙伴”。

據悉，“智媒果”上線以來，已結出豐碩成果——“智媒果”相關產品服務用戶超100萬；其大模型算法已完成國家備案；數字人谷小雨擔任全球數貿會數字新聞官；“小雨知道”全息互動產品亮相烏鎮互聯網大會，全網粉絲突破60萬；機器主持人藍小天參與節目錄制；二十四節氣AI短視頻破圈傳播。

同時，“智媒果”的多元AI技術應用已在Z視介上線，如宋韻AI、智能海報、數字古畫重現、遺存再現、智能伴侶、旅游打卡、文化地圖等，不斷打破傳統內容生產的壁壘，加速推動文化內容IP的開發和運營，通過AI+媒體的創新發展思路，進一步擴大浙江廣電的內容價值和產業價值。

而今年4月中旬，Z視介客戶端上線兩周年之際，開設“AI 視介”專屬頻道，系統整合全量智能體資源，拓展長短視頻生態，構建創新型交互體驗場景。打造國內首個“視頻化智能體”互動產品，實現多模態AI技術深度融合。在現有AI創作工具基礎上，融合大模型技術推出新型創作智能體。

探索創新表達新路徑，

浙江廣電以AI賦能解鎖新質生產力

如今，新質生產力成為各領域、各行業高質量發展新引擎。對于廣電產業而言，AIGC便是解鎖產業未來圖景的新質生產力。“智媒果”能夠重塑業務流程，提升生產效率。浙江廣電作為視聽內容“生產商”，每日需要生產海量內容，特別是融媒體需要大量海報圖片、短視頻、動畫應用等，“智媒果”實時聯網，在確保導向正確、內容真實的基礎上，生成適配大小屏不同話語體系的宣傳報道方案，切實推動新聞生產工作全領域全流程提質增效。

同時“智媒果”生成內容的表現形式豐富，活化靈感創意，可以幫助導演完成“想象力變現”。

比如2025年浙江衛視《越韻中國年》春節晚會上，智媒果AI結合DeepSeek的知識圖譜和自然語言處理能力，通過AI“一鍵識屏”功能讓觀眾點擊屏幕即可獲取劇情解析、經典唱段和功法教學等專業內容；此外，系統還逐幀拆解越劇表演藝術家李云霄的27個水袖動作，生成可互動模仿的3D教程，使傳統文化學習門檻大幅降低。

2024年10月，首部8K超高清紀錄片《飛來峰》，通過AIGC數字修復技術，讓觀眾第一次看到彌勒佛與十八羅漢經典構圖的全景，領略佛陀“隱秘的微笑”，讓觀眾更真切感知到飛來峰深邃厚重的歷史與文化。不僅如此，“智能陪看”模式使觀眾通過AI問答能夠深入了解飛來峰造像的歷史背景，將內容傳播從“觀看”升級為“探索”。

文化綜藝節目《詩酒中國心》結合AI技術以接地氣、潮流化的方式，還原黃酒的制作過程到復盤溫酒斬華雄、杯酒釋兵權等穿越古今的歷史名場面，對“一部黃酒史，半部華夏史”的主題進行更豐富的視覺化表達，增強節目的歷史感與沉浸感，咂摸出沉淀在黃酒里的人間智慧與雅俗共賞的江南風韻。

人文科技宣傳片《AI愛》是一首以AI視角寫給人類的贊歌。短片巧用AI的“畫筆”描繪AI本身，以創新性的藝術表達重新定義“AI”。短片聯動宇樹、強腦等行業領袖，聚焦數位為AI賦予溫度的創想者，探索腦機、仿生手、機器人等領域未來。透過細膩的視角和溫暖的情感表達，塑造“AI=愛”這一獨屬于這片土地的中國式浪漫。

“智媒果”還可以優化體驗場景，增強用戶黏性。“中國藍新聞”“Z視介”是浙江廣電的兩大客戶端，這里成為“智媒果”賦能廣電發展的前沿陣地。如賦能綜藝品牌，推出“跑男同款節目錄制”AI應用，上線“無限超越班·我想和你演”AI應用等，放大綜藝衍生價值。借助“智媒果”的AI能力，浙江廣電還在“Z視介”推出“AI預測你的2024”大小屏AI互動產品，增加用戶的參與性、互動感。

此外，“智媒果”還能夠拓展營銷手段，延伸商業價值。如浙江之聲與宣傳文旅部門聯合發起“宋詩之河”主題海報AI創作大賽，浙江廣電錢江都市頻道發布城市主題AI視頻《重圓》等探索，充分利用挖掘了AIGC的商業價值。

除了在內容創作與表達方面，“智媒果”賦能浙江廣電融合發展，在廣電運營管理的諸多關鍵環節中，“智媒果”同樣發揮著日益重要的作用，如助力內容校準，賦能財務決算，優化收視分析等，為集團的科學決策提供有力支撐，提升管理效能。

AIGC作為一種新質生產力，為廣電產業未來發展打開了新的想象空間，賦予更多機遇與可能。浙江廣電充分利用AI技術，重塑業務流程，優化內容結構，達到內容提質增效、降低冗余成本，提高產業競爭力的目的，為自身的轉型升級開辟全新路徑，給傳統媒體轉型升級帶來豐富啟示。