都說4月不減肥，5月徒傷悲，但今年春天的“外賣大戰(zhàn)”，生生澆滅了我的減重大計(jì)。

自從2月份京東宣布下場做外賣，沉寂已久的外賣行業(yè)迎來了久違的狂歡。

這邊膨脹神券，把霸王茶姬打到了10塊錢，那邊就滿15減14，5塊錢的瑞幸隨便挑，眼瞅著要消停了，又來一個(gè)“1億杯奶茶免單”加時(shí)賽。

萬萬沒想到，資本做局，做的是飯局啊。

9.9的咖啡我拒絕三連，3.9的奶茶我一天三杯，平臺(tái)打得熱火朝天，咱也喝得酣暢淋漓，雖然小肚子日漸鼓起，但打個(gè)嗝仍是“再來一單”的豪氣。

果然，高端的商戰(zhàn)往往采用最樸素的辦法——沒門檻，沒套路，簡單直接，一目了然。

社交媒體上有人感嘆，互聯(lián)網(wǎng)上一次這么大規(guī)模的補(bǔ)貼，已經(jīng)是10年前了。

那個(gè)時(shí)候，紅包是直接到賬的，活動(dòng)是沒有隱藏條款的，互聯(lián)網(wǎng)是一片勃勃生機(jī)萬物競發(fā)的。

而現(xiàn)在，平臺(tái)/商家的心眼子堪比蜂窩煤，從團(tuán)購、秒殺到預(yù)售、滿減輪番上陣，結(jié)果一通計(jì)算猛如虎，最后只省0.5。

這不，超長待機(jī)的618購物節(jié)已經(jīng)拉開了序幕，我問了問身邊朋友，一起來看看大促套路多，年輕人怎么說。

01：躺平派

@大橘子：我愛大促，貓不愛

我家養(yǎng)貓，之前每次電商做活動(dòng)都會(huì)屯大量的貓糧貓砂，而且大促期間快遞都是送到站點(diǎn)，我還得哼哧哼哧搬到5樓。

結(jié)果我家逆子挑食，放了一段時(shí)間的貓糧說什么也不吃，還得再費(fèi)勁吧啦搬下去扔了，這么折騰兩三次，我再也不想貪那點(diǎn)便宜了。

@小張同學(xué)：毀滅吧，預(yù)售

我真的特別討厭預(yù)售，也不知道是哪個(gè)小天才發(fā)明的，買個(gè)東西預(yù)售超過30天，應(yīng)季水果也就罷了，很多網(wǎng)紅款的衣服，都是我下完單商家才去開生產(chǎn)線，合著消費(fèi)者都是你們Play的一環(huán)唄。

更何況，買得多了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多商家會(huì)先漲價(jià)再降價(jià)，算下來大促的價(jià)格還沒有平時(shí)劃算，慢慢就躺平了，蒜鳥蒜鳥，不買了。

02：說歸說，買歸買

@再剁手就是汪汪汪：我也不想買，但忍不住啊

我上班壓力很大，每天下班回家躺在床上，都忍不住想買點(diǎn)東西，好像只有不停地買買買才能釋放工作壓力。

說實(shí)話，我是經(jīng)歷過各種電商大戰(zhàn)的人，從百億補(bǔ)貼到直播間的“3、2、1，上鏈接”，平臺(tái)的玩法越來越花哨，但怎么說呢，辛辛苦苦簽到賺積分玩抽獎(jiǎng)，結(jié)果一禮拜就中了一個(gè)5塊錢的券，還要滿100元才能用，屬實(shí)沒啥必要吧。

甚至作為尊貴的VIP用戶，我還被大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)殺熟了，同樣的活動(dòng)，別人能領(lǐng)30塊錢紅包，我卻只有20塊錢。

怎么辦呢，只能換個(gè)賬號(hào)買買買了。

@momo要努力：羊毛越來越難薅了

我是資深羊毛黨，吃過免費(fèi)的“霸王餐”，坐過1塊錢的網(wǎng)約車，也靠“百元提現(xiàn)”賺到過生活費(fèi)。

這兩年，紅包的提現(xiàn)門檻越來越高了，滿減的計(jì)算規(guī)則越來越復(fù)雜了，商家套路也越來越深了。說好的100元大紅包，實(shí)際上是最高100元，你分到的可能只有一塊錢；還有說一分錢加購的，實(shí)際上得先買別的正價(jià)商品，才有一分錢購買的權(quán)利。

但是碰上大促我還是會(huì)買，畢竟錢沒了可以再賺，東西下架就是真的下架了。

03：真香一口價(jià)

@騎行W哥

我平時(shí)很少網(wǎng)購，要買也是買一些電子產(chǎn)品、騎行裝備以及家電之類的大件，平時(shí)也習(xí)慣了在京東下單，相比各種眼花繚亂的活動(dòng)，京東的產(chǎn)品質(zhì)量有保證，價(jià)格也很有優(yōu)勢，而且配送也快，對(duì)我這樣的懶人來說還挺友好的。

以上幾位，既有“有便宜不買就是虧”的剁手黨，也有“不買立省100%”的理性派，但更多的人，還是夾在“想買”但“懶得算”之間，一邊對(duì)著復(fù)雜的玩法罵罵咧咧，一邊又在電商平臺(tái)之間瘋狂切換的普通人。

九派新聞最新發(fā)布的「618大促前瞻調(diào)研」收集了3000份調(diào)查問卷，顯示了人們對(duì)于大促的“曖昧態(tài)度”——買還是要買的，就是苦套路久矣。

45%的人表示復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則讓人看不明白，促銷玩法背后全是套路。

40.2%的人曾有過“一口一個(gè)全網(wǎng)最低價(jià)，買完就降價(jià)，割完韭菜就跑路”的經(jīng)歷。

還有36.3%的人吐槽“無法一次性買到最低價(jià)”。

同時(shí)有93.1%的消費(fèi)者傾向購買現(xiàn)貨商品，越來越多消費(fèi)者對(duì)于預(yù)售模式表現(xiàn)出無感甚至反感態(tài)度。

對(duì)于618大促的節(jié)奏，受訪者也有普遍共識(shí)。

近七成的消費(fèi)者希望大促從6月開始，其中28.3%的人覺得大促持續(xù)7天就差不多了，也有34.2%認(rèn)為需要兩周時(shí)間，方便自己提前做功課。

至于618買點(diǎn)什么，大家的側(cè)重點(diǎn)也各有不同。

因?yàn)?strong>“國補(bǔ)”和以舊換新政策，44.5%的人聚焦家電換新與日用品囤貨，還有43.8%的人熱衷手機(jī)、耳機(jī)、AI設(shè)備。

而無論如何，大家對(duì)“去套路化”購物體驗(yàn)具有強(qiáng)烈需求，簡單直接的優(yōu)惠規(guī)則和切實(shí)直降的商品價(jià)格成為消費(fèi)者的共同期待。46.7%的消費(fèi)者更偏好簡單直接的“一口價(jià)”模式，超三成消費(fèi)者則對(duì)現(xiàn)金補(bǔ)貼和紅包青睞有加。

在今年京東618之前，京東家電家居率先注意到了這一風(fēng)向，打出了“簡單直接一口價(jià)”的口號(hào)，告知消費(fèi)者不用等、不用算，直接下單就行了。

最近正在裝修新家的@騎行W哥就發(fā)現(xiàn)，這一次京東在5月13日晚8點(diǎn)開啟的“心動(dòng)購物季”，確實(shí)讓人狠狠心動(dòng)了。

做飯有華帝油煙機(jī)（藝術(shù)家X9M），國補(bǔ)到手價(jià)1999元；

吃飯有芝華仕巖板餐桌，一桌四椅，一口價(jià)999元；

洗碗有西門子洗碗機(jī)（636 Pro Max），大促一口價(jià)3432元；

做家務(wù)有添可芙萬洗地機(jī)（藝術(shù)家大師系列），一口價(jià)到手價(jià)618元；

天熱有新飛的大一匹一級(jí)能效空調(diào)，冷暖變頻，一口價(jià)999元……

從廚房到客廳，從大家電到小電器，京東聯(lián)合品牌方來了一波低價(jià)放送，不用算，不用等，所有參與活動(dòng)的家電家居產(chǎn)品直接一口價(jià)，簡單無套路，并且價(jià)保618。

活動(dòng)剛一上線，#京東重新定義真低價(jià)#的話題就成了熱門話題，每條大街小巷，每個(gè)犄角旮旯，見面第一句話，今天一口價(jià)了沒？

而這還只是京東“心動(dòng)購物季”的開胃前菜，從5月14日到5月23日每晚8點(diǎn)，每天還有兩款特價(jià)爆品驚喜放送：

比如售價(jià)999元的戴森吹風(fēng)機(jī)、一口價(jià)299元的碧然德家用濾水壺（1壺12芯）、3699元行業(yè)低價(jià)的創(chuàng)維平板電視（S85E“0”卡頓系列），3折到手只有199元的JOVS家用冰點(diǎn)脫毛儀……

社交媒體上已經(jīng)陸續(xù)有買家曬出了自己在京東的“戰(zhàn)績”。

有人置辦了添可芙萬洗地機(jī)，一口價(jià)618元的基礎(chǔ)上，還額外用了25.5的紅包，不到600塊拿下，從此咱也是擁有洗地機(jī)的人了。

也有人借著一口價(jià)的機(jī)會(huì)，買下了心儀已久的洗衣機(jī)，開始向大家按頭安利。

更有人直接開啟“撿漏模式”，9塊9的小家電，搶到就是賺到。

而這一波又一波的驚喜，從國補(bǔ)到企補(bǔ)，從平臺(tái)到廠家，從農(nóng)產(chǎn)品到外賣，既是京東對(duì)商品、價(jià)格、服務(wù)的綜合平衡，也是京東對(duì)消費(fèi)市場渴望“返璞歸真”的回應(yīng)——

不搞虛頭巴腦，不玩文字游戲，上京東，就對(duì)了。